近日，“小红书被下架”的话题热度很高。势头正猛的小红书APP在安卓系统的多个应用系统无法下载，而苹果App Store相关人员也表示：在苹果系统下架只是时间问题。
8月1日凌晨，就“App在各大商城下架”一事，小红书凌晨3点多在微博发布声明，称已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。
下架原因成谜
目前关于小红书下架的原因尚未有权威的官方信息公布，外界纷纷猜测这团疑云因何而起。如今普遍认为小红书被下架的主要原因是涉及内容违规，小红书作为内容电商的代表，此次下架，表明了内容电商仍存在众多不规范现象。小红书在内容的方方面面，确实触犯了不少“雷区”。
首先，国家工商行政管理总局发布的《互联网广告管理暂行办法》中，要求互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。但据相关数据表明，小红书入驻的企业品牌比比皆是，与众多品牌进行合作的美妆KOL更是多如牛毛，“广告”数量却屈指可数。这说明，小红书用户、商家披着种草的皮打广告卖货，违背了《互联网广告管理暂行办法》。并且虚假、不科学的种草文章也是数量庞大。小红书一致对外强调平台上的内容全部来自用户的真实分享。然而，这种现象还是“春风吹又生”。由此看来，小红书并未对此类现象积极整改，才导致如今下架的“自食其果”。
除此之外，打“黄色”擦边球，一度种草、售卖违禁商品等，也可能是小红书下架的原因。
真人、真事，真心、真货，应是小红书的立身之本，更是它运营的灵魂。结果现在的小红书却屡屡爆出草文代写、数据造假、电商假货等负面新闻，以致频频被用户吐槽：“没有体验，全是广告。”
有关小红书的各种负面话题并非空穴来风。天眼查数据显示，小红书运营主体行吟信息科技 （上海）有限公司，自2016年起有近20条行政处罚记录，其中多数涉及发布虚假广告、欺骗和误导消费者、混淆商品性质等多个方面的违法纪录。
自我整改迫在眉睫
这次“被下架”，意味着小红书将失去新用户。目前尚未有重新上架的相关消息，而下架时间越久，意味着小红书将会直接流失更多的博主大人、品牌商及忠实用户，其他同类的内容电商平台可趁机“上位”。
在过去，小红书一直对外宣称有自我审查机制。据悉，小红书先后从平台规则、品牌合作规则及用户监督等多个层面出台内容治理措施。如今可见小红书的内容整改并没有做到实处。现在出现的坏结果，正警醒着内容电商行业：与其被动整顿，不如积极主动整顿。
小红书下架对KOL有何影响？
今年5月，小红书就采取了“清理KOL”（在小红书上主要是网红博主）的激烈手段，对品牌合作人的粉丝量和月曝光量提出更高要求，粉丝数量不足5000，近一个月笔记平均曝光不足10000的博主将被取消品牌合作人的资格，更无法在平台接广告。而符合标准的品牌合作人则要与内容合作机构（MCN）实名签约。同时也加大了对私下接单的惩罚力度，可以概括为“简单粗暴”，扣分、解约。品牌合伙人初始积分为12分，私下接单将直接被扣除12分，同时解约，且一年内无法再次成为品牌合作人。此次小红书下架整改，必然会对KOL进行更加严格的筛选和管理。
由5月的整改来看，造成的影响也是巨大的。一些刷单刷粉像打了鸡血一样变得更加猖獗，而这些幸存下来的KOL也是坐地起价，与此同时推广的价格也上升了一倍，双轮夹击之下品牌主可以说是苦不堪言。对于下架带来的更严格的整改，影响定会更大。
2018 年 11 月，小红书部分商品的笔记开始对接淘宝，为淘宝带去了急需的“KOL内容” ，如今下架肯定会影响商品的购买量和关注度。有入驻店铺店主反映，小红书下架当天，店主店铺点赞数少了一半，而且当日的浏览和活动量也有明显下降。
小红书下架，对KOL来说是很大的影响和挑战，但是也将选出优秀的KOL，迫使KOL思考如何进行高质量、吸引人、符合规定的种草。
对于KOL，短期会有一定的影响和阵痛，但长期来看，小红书一定会产生越来越多优质KOL，其种草氛围也会变得更加良性。
能否重回市场？
有分析人士说，根据以往经验，在平台多次约谈后都是调整上线。但从目前‘未接到通知不得上架’的信息看，或是监管已采取了最严措施。
不过“无限期下架”并不等同于“永久下架”，而是“未接通知，不得上架”。由此，另一种解读是，如果整改通过，也可能重新恢复上架。分析小红书声明，此次下架是实锤、违反监管是实锤。而从全面、深入等字眼中，可看出问题比较严重、整顿也不是短期行为。但是相信小红书通过全面深入整改还是能够重回市场的。
如今严格把控内容已成为一种必然趋势。积极建立相关风控体系，大力整治违规内容，刻不容缓。
文：王逸菲@企业思想家（Enterprisethinkers）
PS：本司承接：小红书笔记排名，达人种草，代写代发，金冠薯，数据优化等业务；有意可微信沟通～
咨询电话：139 1053 2512 (同微信)
首席增长官CGO荐读小红书推广：
更多精彩，关注：增长黑客（GrowthHK.cn）
增长黑客（Growth Hacker）是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度，梳理整合产品发展的因素，实现低成本甚至零成本带来的有效增长…
本文经授权发布，不代表增长黑客立场，如若转载，请注明出处：https://www.growthhk.cn/quan/23378.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
