知乎推出小蓝星推荐：携手母婴创作者为年轻父母“分享知识+种草好物”

伴随母婴主流人群更迭，用户的触媒习惯、消费心态、内容需求均在发生变化。知乎凭借在母婴领域积累的专业用户和优质内容，受到了年轻父母们的青睐。

紧靠用户需求更有机会 专业内容平台不断崭露头角

在知乎“母婴”话题中，包含了对备、孕、育各时期问题的讨论。网友们在“当你的老公/男朋友知道你怀孕是什么反应？”下“撒狗粮”，在“婴儿有做什么让人感动的事吗?”下分享为人父母的喜悦，在“听说婴儿半夜要醒好几次，可以不理他让他自己醒着吗？”下获得战胜“睡渣”宝宝的攻略，在“你买的最得意和最失败的母婴用品各是什么？”下分享“种过的草”和“踩过的坑”。

在知乎，新手父母们不仅丰富了自己的育儿经，也可以通过了解他人经验完成自身心理上的转变。 

据知乎母婴领域运营负责人魏巍分享，2019年全年，知乎上的创作者数量相比前一年提升87%，母婴类内容增长数达195%。专业医生、教育专家等头部活跃创作者纷纷加入知乎，如妇产科学方面的专家协和妇产科马良坤医生，深耕儿童英语启蒙、儿童教育的常爸黄任、母婴达人大J小D，以及李艾、吴敏霞等初为父母的明星爸妈。此外，越来越多的母婴机构、品牌参与到知乎内容共建中，为用户提供真实、可靠、科学的育儿内容和服务。

据知乎平台数据显示，“90后”父母已经成新的育儿主力军，越来越多的妈妈不愿再只做“老母亲”，对待生活更为积极向上，忙着“变美”。“‘90’后新生代父母”、“二胎家庭”、“奶爸育儿”、“妈妈自我成长”、“家庭生活消费”将成为2020年母婴领域内容消费的几大核心关键词。

此外，“一直在玩的孩子和不停上培训班的孩子以后会有什么不同？”、“婴儿会不会被惯坏？”、“有哪些性价比比较高的婴儿用品推荐？”等知乎2019年度热议母婴问题，反映出在个性化、精细化育儿理念指导下，家庭育儿需求点以传统的母婴家庭交流、母婴知识学习为基础，在衣食住行等方向上进一步分化。

以商品购买为例，当各类真假口碑营销充斥视野，如何辨识真实可信赖的母婴用品推荐，成为众多妈妈的消费痛点。

2019年双十一前夕，知乎根据网友对商品的真实评分，推出「小蓝星推荐」榜，辅助用户进行消费决策，其中母婴领域的用品榜单即将上线。第一批榜单将覆盖婴儿奶粉、纸尿裤、奶瓶等7大品类，为家长们提供客观中立、更具公信力的消费参考信息。

精细化运营趋势下 内容产业上下游如何良性共生

基于庞大用户群体和优质内容沉淀，知乎在母婴领域越来越彰显出头部平台效应。

• 首先，孕育科普知识是母婴用户的核心需求，随着越来越多妇产儿科、食品安全、营养学等行业专家的加入，2019年知乎母婴类科普知识体系的广度及深度在不断扩张。
• 第二，近年来科学育儿理念助推早幼教市场爆发，数据表明，知乎用户在探讨早教、儿童教育方面，有着极强的诉求，平台内的优质创作者也在源源不断生产此类内容。据悉，兴趣启蒙、少儿编程、儿童运动几大细分方向将成为2020年知乎深耕母婴领域的重点。
• 第三，差异化的内容视角，与多数平台不同的是，知乎上极具特色的“超级奶爸”创作者以及坐标美国、瑞士、英国等的时差党们也贡献了更加多元丰富、国际化的话题维度。

为扶持、激励创作者，2019下半年，知乎发起「母婴领域创作者训练营」，为入营的学员设计体系化的成长进阶课程，帮助创作者快速成长。同时，知乎引入知外文化、丁香医生等官方认证MCN机构，进一步提升母婴创作者的变现能力。此外，母婴领域具有天然的带货基因，借助好物推荐的功能，创作者们在分享优质育儿经的同时，也通过推荐商品获得了不菲收益。

据知乎领域运营及商业运营总监李川介绍，2020年知乎将重点通过创作者扶持计划、组建奶爸盐选团、开箱众测活动，以及大量圆桌、专题、知识体系的共建，帮助创作者获得更多收益。

如今，母婴内容已逐渐从量产化迈入精品化时代，如何满足母婴用户的差异化需求，引领年轻父母新的生活方式与育儿方式，将成为新的机会点。2020年，知乎将以专业内容力+硬核运营力不断崛起突围，持续吸引更多年轻爸妈跟随，多维赋能内容创作者，提升创作者粘性和归属感，迎来更大的爆发。

文：王婧