抖音抖一抖！微信视频号开启内测

在2020微信公开课Pro上，微信事业群总裁张小龙预告微信即将上线名为“短内容”的功能。现在这个新功能正式被官宣，并且还是以独立的载体形式出现。

1月22日，腾讯微信团队宣布，微信视频号正式开启内测。据官方介绍，视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。运营者可以用1分钟内的视频，或者9张以内的图片，随时随地发挥创造，和更多人分享生活和世界。

从介绍中我们不难看出这一微信新功能就是主打视频内容，因为九宫格图片朋友圈早就支持，同时“视频号”的产品命名也直接明了表明了微信团队的用意。需要强调的是，视频号入口在微信发现页内，位于朋友圈入口下方。而这一版块展示位置意味着微信这头流量巨兽正式进入短视频领域。

有意思的是，微信方面表示视频号的上线是为了修正只为专业内容创作者服务的失误，打造一个人人皆可创作发声的新载体。但在我看来，微信做视频号或许只是其作为腾讯拳头产品的不可推卸的责任，并且视频号与微视等短视频应用有着完全不同的使命。

在社交、游戏等领域无往不利的腾讯，在短视频领域遭遇了滑铁卢。据统计，腾讯截至目前已经陆续推出了多达16款短视频APP，但大多数都是虎头蛇尾并没有在短视频市场激起浪花，其短视频矩阵头部产品微视距离头部玩家抖音、快手差之甚远。

数据显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数（DAU）已经突破4亿，快手也正在冲击3亿DAU。而微视2019年上半年DAU尚足千万，且2020年DAU目标才为5000万。巨大的差距表明腾讯在短视频领域的失败，作为腾讯应用中的老大哥微信需要有所作为，而视频号的出现应该是微信对于整个腾讯集团的交代。

不过，微信做视频号却是与微视有着完全不同的出发点。如果说微视是腾讯想要在短视频领域有所建树的存在，那么微信做视频号只是为了完善其应用生态，是水到渠成的存在。

作为拥有11亿DAU的国民应用，微信已然不用刻意追求用户增长，其只需不断完善其应用生态环境就能保持稳定增长。在微信看来其主要任务就是增加用户黏性，而短视频作为当前最容易吸引用户屏幕时间的存在。根据QuestMobile数据显示，2019年上半年，短视频月人均使用时长超过 22 小时，同比上涨 8.6%；在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降。

除了能够增加用户黏性，微信做视频号或许还是基于当前用户的使用习惯出发。虽然微信的另一载体公众号支持发图片、发视频，但是其实际上是以补充图文主体的形式出现的，并且这些文章操作形式不太符合移动端操作习惯，就以我们的切身体验来说，在PC上撰写文章始终要比在订阅号助手上方便快捷的多。换言之，现有的公众号的使用场景依然是从PC端出发的，而微信也需要一个能够真正意义上的移动创作工具，来满足那些“短内容生产者”们的创作习惯。

随着视频号正式开启公测，现在大家可以向官方进行资格申请。具体的申请方式如下：运营者可以通过邮件形式进行内测申请，邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”，正文请提供身份信息（如微信号、个人或机构介绍）以及你的影响力证明。这个证明可以是你的原创视频作品，各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等，或者其他你能想到证明你影响力的素材。

文：唐富强@机器猫