这个春节，会成为历史上人们最难忘的一次春节。
这次赶上春运与春节的黑天鹅疫情，引发一连串的动作，从实际生活，到互联网，都创造了好几个“第一”：
第一个宅家过年、第一个零票房春节档、第一个电影上线短视频……
但实际上，从我朋友圈和周围人来看，无论在家还是没回家，基本上人们都已经没什么心情看春晚和过年了。
即使看春晚，也是每隔不久，就会动作整齐划开手机，了解最新发生的疫情案例传播动态。
而且，以往线上的各种活动，这回也不再是备选项，而成为必要选择了。在不能亲自拜年的当下，红包可以线上、拜年可以线上，毕竟，这一回，连春节电影都能在网络上看了。
社会危机下的个例
这个春节，徐峥一直动作不断，在本就不普通的春节，每一个动作，也是让其处在风口浪尖下。
一边，是一边倒的群众赞美，在《囧妈》抖音视频下面，有不少观众夸赞徐峥，认为这种免费放映的做法，充分体现了一个电影人的社会责任感。
另一种，是一边倒的谩骂，认为徐峥不配做一个电影人。
这种心态多来自影院的工作人，最悲观的，还认为徐峥是在抢所有电影人员的饭碗，还被同行嘲笑为“网络大电影”。上海、浙江、南京等电影行业共计5万多位从业人员、上海联合、幸福蓝海等23家院线集体上书电影局，呼吁抵制并追回损失，抵制等相关威胁也是各种。还有更激进的，认为囧妈和头条这种做法，是要革了影院的命。
在跟我妈在讨论这个事时，我妈心态倒是挺乐观，还直接跟我杠上了淘宝的例子：
“当初淘宝盛行的时候，多少实体店主在骂马云，但实际上，如今实体店不还是开得好好的。”
同样在我看来，其实这次行动的作用，还是被很多媒体夸大了。凭借徐峥一个人，不会线下影院，更不会撼动整个电影行业，顶多算多了一个应急思路，为以后再发生类似的事件做个先例。
第一，是因为这一次实在属于特殊情况，毕竟，多年难见的疫情，还赶上了春节档，为了让电影公司不会有更大的损失，也是一种退路。
其次，囧妈选择在短视频平台上映的动作，也并没有引发更多春节档电影的模仿，该上的档期还是要上，虽然对整个行业来说，损失已经是肉眼可见。
而且人们对内容的需求总是多种多样，就像当初流媒体Netflix也有电影上映，还被认为是“影院杀手”，但最后不但没消除影院，自己还经营上了影院。
理性来看，这就是一次社会危机下的个例。不用过分放大，但也不能过于轻视。
字节跳动的电影野心
谁能想到，大年初一，居然还能在短视频平台上免费看到《囧妈》，抖音这一次的操作，的确赢了不少人心，也成功被刷屏。
其日活虽然一直以来强过快手，但并不代表可以掉以轻心，毕竟，从数据上看，过去一年抖音和快手的用户重合度越来越高。根据36氪2019年5月发布的互联网行业经营数据显示，快手和抖音的用户重合度达到了46.5%，而在一年前，这一数字仅为18.7%。
在用户重合的背后，其实从理性来看，互联网公司玩跨界，或是不断拓展边界，也是在不断丰富自己的内容生态，吸引更多的新用户。
这一点，在字节跳动对电影的野心，早就有所显现。
此前，就有抖音与张艺谋、陈凯歌、冯小刚等导演的合作计划，还推出过《唐探3》的彩蛋短视频、《紧急救援》、《姜子牙》等电影的宣发视频，对于抖音而言，这一次的囧妈首映，拉动的流量恐怕也不会小过快手的春晚直播间。
但这不代表这些流量能够持久。
毕竟，对抖音快手而言，早已培养起了人们对短内容的习惯，爱看短视频的人，不一定爱看长度更长的电影，人们来看囧妈，一部分是冲着电影，另一部分还是满足猎奇。
此外值得一提的是，从目前网上的评价来看，大多数人对《囧妈》这部电影也并不满意，豆瓣上的评分目前只有6.5，有人说这是在镜头运用、笑料包袱和情节设计上都比较平庸的电影，甚至还有人这是继《港囧》之后，徐峥又一次平庸之作。
可见，电影品质依旧还是人们的观影首选，无关的情绪再多，人们到最后，依然还是会进行理性观看。
所以，从用户角度来说，抖音快手作为平台，能改变的、想改变的，依旧还有很多。
传播层面，互联网企业或成最大赢家
这次疫情，使得人们都将注意力比以往要多几百几万倍的放在互联网上。
此前，网上有篇文章就提过，这场疫情的传播性，与2003年前的非典有过之无不及，而且越是在疫情期间，越能体现出互联网的价值。
毕竟，人民日报都站出来呼吁，过年时，不走亲访友、少去公共场所，今日的不聚，是为了他日更好的相聚。
眼下，的确宅家看片，也是最好的选择。在线下影院封闭的同时，人们巨大的娱乐和信息需求，只能通过互联网来实现，这也是一众互联网企业的机会。
有一说一，从大众角度来说，这也的确是短视频平台对国民传统观看习惯的一次颠覆，放到过去，人们也不会想到，可以在快手上看春晚，甚至还能在抖音上看电影。
即使是第一次，目前看来声量还是不错。快手给出的数据是，春晚期间，快手发出10亿元现金红包，全球观众参与红包互动累计次数达到639亿，创造春晚史上最大的视频点赞纪录。红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。快手的春晚直播间，累计观看人次7.8亿，最高同时在线人数2524万。
抖音这一次电影借势，也是对快手的侧面围攻，但具体效果还要等时间观察。
一个是春晚，一个是春节档，都是春节期间的重要观看项目，也都是巨大流量的聚集地，而且，此前有关春节档的信息，如徐峥提档、撤不撤档等消息，也一直牵引大众注意力。
所以，抖音在此次，趁机抓住大众注意力，也能使其快速突出。在大家都宅在家里不出去的时候，与疫情相关的任何信息，都会得到人们高度紧张与关注。
比如，快手此前宣布给武汉疫区捐款一个亿，抖音也提出10万风险保障计划，其他互联网公司也都纷纷利用自己的优势进行捐助，京东的物流、支付宝的生活救助以及更多公司的资金、药品口罩等援助。
虽然很多人都说，因为这场疫情，让很多公司在春节期间的准备都打了水漂，但换个角度，在这种大难面前，即全国人民顶流注意力面前，哪家互联网公司做得好、做得更突出，这种营销的声量和影响力一定是巨大的。
是危机，也是机遇。
换句话说，在国民有难之时，平日爱抢占用户的互联网公司，如今也正是最能体现存在感的时候。
正如广告人“小a乱弹”所说，“在这一次，甲方乙方一天到晚求之不得的‘病毒式传播’、‘裂变式增长’终于应验了。”
尽管这种方式，并不是我们所期望的。
文：Dick@首席商业评论
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