TikTok：海外版“抖音”，恐怕就连Facebook都要认输

对于字节跳动来说，2019年可以说是无比灿烂辉煌的一年。

前不久，有媒体报道称：

“字节跳动完成了2019年的业绩目标，全年营收超过1400亿，较上一年增长近280%。”

尽管遭到了官方的否认，但“去年11月时，字节跳动的日均营收就已超过了4亿元”的表述，间接印证了媒体报道的真实性。

事实上，字节跳动的营收一直呈现倍数级增长。

2016年，字节跳动的营收仅为60亿元，但是仅仅三年时间过后，就增长到了1400亿元。也就是说，复合增长率接近300%！

众所周知，字节跳动之所以能够取得如此巨大的成就，抖音毫无疑问发挥了至关重要的作用。但是，很多人不知道的是，相比于国内抖音而言，海外版“抖音”如今在国外也火的一塌糊涂！

全球下载量超15亿次

营收1.77亿美元

先从营收说起。

1月17日，海外应用公司Sensor Tower发布了一组最新的数据，称海外版“抖音”即TikTok去年的全球营收额为1.77亿美金，相比于2018年增长了500%。

其中第四季度的营收，足足是上一个季度的两倍！

可能有人会觉得，相比于字节跳动的总营收而言，这个数字可以忽略不计。但是，单就其营收增速来说，像极了2016年时期的国内版抖音。

再看用户数。

同样根据Sensor Tower发布的报告，TikTok在APP Store和Google Play的下载量已经超过了15亿次，成为全年下载次数排名第三的非游戏类应用，超过了Facebook和Instagram。

值得一提的是，TikTok去年仅用了9个月就产生了5亿的安装量。

那么，主要是哪些下载地区呢？

该报告显示，TikTok在印度的下载量超过了4.66亿次，排名全球第一。排名第二名和第三名的分别是中国和美国，下载量分别为1.73亿次和1.23亿次。

尤其是印度市场。

目前TikTok在印度市场拥有2亿用户，尽管用户量仍低于Facebook，但是TikTok的下载量却已经超过了Facebook。也就是说，随着国产智能手机出海印度，TikTok有望成为下一个国内版“抖音”。

相信很多人还是有这样的疑问，那就是TikTok跟抖音究竟怎样的关系？

时间回溯至2014年。

一款名为Musical.ly的短视频应用软件在美国市场上线，即由用户先拍摄一段生活中的视频，然后在乐酷中配上音乐，从而快速剪辑成时常15秒钟的短视频。

需要特别指出的是，这是一家诞生于中国上海的创业公司，无论是创业团队还是A轮粽子，全部是中国基因！

到2016年，Musical.ly在美国的下载量超过了7000万；到了2017年，这款软件的全球累计注册量超过了2亿。

2017年11月，今日头条以10亿美金的价格，完成了对Musical.ly的收购。随后，抖音国际版与Musical.ly合并，推出了全新的短视频平台——TikTok。

TikTok爆红的背后

围剿也悄然而至

“木秀于林，风必摧之。”

过去三年时间里，抖音既遭遇了来自腾讯、百度的围剿，也遭遇了来自监管层面的压力。但是，如今TikTok面临的风险，其实比抖音更严重。

怎么理解呢？

2019年11月，美国政府对字节跳动收购Musical.ly的交易进行全面审查，给出的理由是这笔收购案未寻求得到CFIUS（美国外国投资委员会）的批准。

不过，明眼人都知道，这是“欲加之罪，何患无辞”。

12月16日，美国国防部发出安全通知，敦促五角大楼约2.3万名职员卸载TikTok，理由是可能导致个人信息的泄露；随后，美国海军、美国陆军也发出了相似的通知。

而再往前，印度政府以助长色情活动为由封杀TikTok，要求从苹果和谷歌应用商店下架。

好在结果只是虚惊一场。

除了政策风险之外，TikTok还遭遇了来自竞争对手的围剿。

以Facebook为例。

在Facebook内部会议上，扎克伯格将TikTok说成是“迄今为止中国科技巨头在全球范围内做得最好的消费互联网产品。”很明显，字里行间里既充满了尊敬，也充满了忌惮。

一方面，扎克伯格助推美国政府对TikTok的审查，并且在听证会上公开将其诉说成“来自中国的互联网威胁”；另一方面，Facebook模仿TikTok的界面和功能，推出了独立视频应用软件Lasso。

不仅如此，Facebook旗下的图片迅视分享社交平台Instagram，也在南美市场测试类似TikTok的应用程序。

目的就是狙击TikTok。

另外，像Snapchat和Twitter这样的互联网巨头也将TikTok列为了重要的竞争对手。

追求高速增长Vs寻求商业变现

二者要兼得

为什么Facebook急迫的希望围剿TikTok？

原因其实很简单，那就是TikTok对Facebook构成了威胁！

怎么理解呢？

以国内抖音为例。

在流量上，抖音的日活用户数和日均使用时长上，已经对微信构成了威胁；在广告收入上，抖音的崛起直接让百度的市值蒸发了近一半。

在过去，虽然国内版抖音如火如荼，但由于FaceBook没有进入中国市场，因此大有多山观虎斗的意思。

但如今，情况不一样了。

根据GSMA的数据，FaceBook的广告收入将近700亿美元，占整个广告市场的近20%。换言之，如果TikTok取得成功的话，那么将直接侵蚀其市场利益。

那么，TikTok能够成为下一个“抖音”吗！

在我看来，字节跳动至少已经有了这个野心。

11月28日，根据相关媒体的报道，字节跳动向银行寻求20亿美元的贷款。可以预见的是，这笔资金中的大部分将用在TikTok的全球化推广上。

与此同时，TikTok也加快了商业变现的节奏。

日前，Tiktok集合了几十家顶级代理商，宣布将从2020年其开始全球发力，将更多商业化端口开放给全球更多国家。

如此一来，平台、内容创作者、粉丝将成为利益共同体！

总 结

尽管说，TikTok在出海的过程中，未来将面临更多的困难。但是，相比于政府监管风险和市场竞争风险，TikTok当务之急其实是做好自己。

为何？

因为在TikTok的推广中，更多其实是用户自发参与的。也就是说，对于用户来说，TikTok具有吸引力，具有价值。

海外版“抖音”，或许会成为第一个“出海最为成功的产品”！

文：李大为@互联网品牌官（ID：szwanba）

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