说起往期的母亲节营销，各大品牌真是不把你眼泪弄下来都不叫成功。
在煽情短片横行的时候，品牌君总能发现那么几个“金鸡独立”的特别营销。这不，知乎带着它的黑芝麻糊，来了。
芝麻糊=知妈乎？
与知乎仅有一字之差的“知妈乎”，将南方芝麻糊和知乎这两个八竿子打不着的品牌结合了起来。
据官方介绍，“知妈乎”是知乎在母亲节推出的特别神器，上知乎搜“新手妈妈”，便能获取解答各种育儿难题的知识点。
而之所以要联名南方黑芝麻糊，仅仅只是品牌玩了一个谐音梗而已。
另外，知乎还把南方黑芝麻糊经典的童年回忆广告拿出来恶搞了一番，不仅年代感十足，还自带沙雕属性。
短片开头播放的是原版南方黑芝麻糊广告，当品牌君猜想知乎是不是要玩回忆杀赚眼泪的时候，画面便戛然而止，取而代之的，是这样：
这样：
这样的画面：
沙雕又复古的画面接连出现，颇有当年鹅厂和网易云村的风采。
其实整个短片都是知乎在推广自己的“新手妈妈”功能，而与它联名的南方黑芝麻糊，应该就是知乎想推出一个母亲节大礼包来应景，再凭借“知乎卖芝麻糊”的话题获取人气罢了。
南方黑芝麻糊，“工具人”实锤。
母亲节不煽情了
煽情，其实仍然是母亲节营销的重点，但，当你流下眼泪之后，记住了几个走煽情路线的短片呢？
近两年，母亲节营销开始出现了新的风格。
去年母亲节广告无数，但品牌君印象最深刻的，还是那个看似与母亲节没啥关系的肯德基上校脱衣舞广告。辣眼睛是真的，但给观众留下深刻印象也是真的。
云闪付抓住了母亲们节约的特点，推出《我妈说》短片和漫画，将母亲日常节约的品格与APP特点结合起来，让观众因戳中痛点会心一笑的同时，又了解了云闪付的亮点。
每年也总会有那么几个“皮痒”的孩子，会高呼“妈妈再打我一次”，野兽派表示：“满足你们的愿望。”去年母亲节期间，野兽派推出了包括“魔女的扫帚”“鸵鸟毛掸子”“灰尘拍打器”和“真皮苍蝇拍”等“家法套餐”。
那么，为什么这些品牌开始“反煽情”呢？
煽情不是唯一出路
拍摄能让网友掉下泪水并为之转发的短片，这种营销方法自然也是有用的。但正是因为有用，才让母亲节、父亲节甚至儿童节市场都充斥着这样的煽情套路。
网友是会掉眼泪，但他们也是会腻的。消费情感的内容泛滥，网友早就对过硬的营销内容脱敏。
随着母亲这一受众群体的不断变化与更替，有的品牌开始意识到要往更年轻化潮流化的方向发展。于是，我们才看到了这些不走煽情路线、另辟蹊径的品牌出现。
重点是，这些品牌走的，同样也是情感营销。
很多品牌谈到情感营销，就只知道煽情。但他们忘了，创意的幽默同样能打动人心，甚至比煽情更具记忆点。
当然，品牌君并不是指情感营销只要幽默就够了。重点应该在于，你是如何跳出营销套路，走差异化从而加深消费者对你的印象。
“知妈乎”芝麻糊看起来像绕口令、野兽派“家法套餐”贵得根本买不起，这些看似稀奇的东西其实都在靠差异化营销吸引着你去注意别的东西。知乎缺你买芝麻糊的钱吗？不，它只是想宣传平台“新手妈妈”；野兽派真想让你买“家法套餐”吗？它只是让你知道野兽派也卖很多家居产品。
营销最终目的就是为了带货，与其使用矫情的文字打造没营养的广告，不如跳出传统思维，以一种更加简单而舒服的方式让消费者感受品牌和产品。
文源：品牌新发现
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