拍一拍，造就了新一轮群体互动狂欢。但只有你置身在群/聊天界面时，才可以看到，并轻轻地感知到好像什么振了一下，就跟平常手机收到一条推送，或者你没有关掉振动的普通微信聊天一样，并不会给你造成骚扰，但却给了你“焦虑”。
一行代码就能掀起社会XX新高潮？真的是一行代码吗？我觉得是的：A拍B，展示“A拍一拍B”并振动。各个群里的各种多人运动，都仰仗这仅仅一行代码。如果再多，可能就玩不起来了。
这也是我在做产品时，想要追求的产品设计指引。
不是强提醒也不是有用的功能？你在群里也看到了，拍了的人，都会很快，对，很快，进入贤者时刻，落入空虚感，猛吸一口气，吐出一句，好无聊的功能，感觉没啥用啊。。。
确实，没啥用。。。
我却要说，这是一个伟大的小功能，肩负着重要意义。是否能写入微信的发展史，要看接下来一年时间内“卖个关子”的发展，接着往下看。
开始之前，先回顾一下微信，还有哪些引爆当时，后来确实“没啥用”的功能。“打飞机”第一个，无比火爆但现在彻底不见了。“跳一跳”，微信公开课上，张小龙不仅站台发言，还现场天秀跳一跳，三级火箭一样释放生态推动力。还有一朵“格桑花”，再就是现在这“一行代码”拍一拍，像蚂蚁打招呼一样。
会有人说，春节红包活动都不在列吗？这就是另一个故事，春节项目的目标是维稳，维持稳定，保证可供应性。而上述提到的新功能，却不是为了自身的增长，而是为了推动“结构性增长”。
- 2014年，“打飞机”，中国手机游戏行业格局开始了分水岭式的变革
- 2017年，“跳一跳”，从小程序初始定位于门店服务，至全面开放，并开放“小游戏”，万众创业拉开全民开发小程序时代
- 2019年，“格桑花”，这是第二代微信视频，且连着微信7.0大版本升级。而微信6.0版本是2014年发布的。很多人会问，第一代微信视频是什么时候？就是6.0版本的开屏，6秒那个。还记得不？
- 2020年，蚂蚁打招呼式“拍一拍”，就是第三代微信视频
mark一下。最微小的版本号变化，不一定是最微小的变化。——张小龙朋友圈
- 有人说，拍一拍是为了提升微信的日活
- 有人说，拍一拍是一个全新的社交礼仪
- 有人说，拍一拍是微信无聊的产物，甚至是“恶趣味”
拍一拍，恰恰是“用户增长”里鲜少有人提及的部分，也是我计划把我理解的用户增长做一个梳理的出发点。
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用户增长里，有一个重要的增长原理是“结构性增长”，尤其以App的增长，最为典型最为最复杂，简单分解思维导图如下，待一一拆解。
而所谓的结构性增长，就是细分维度下的比例变化和增长。对应拍一拍，就是指存量日活贡献中，分版本占比的增长。如果你有机会看到你所在公司的App统计数据，你会发现，有40%甚至更多的用户，还停留在一些很久以前的版本号上，也在贡献着日活，而你却影响不了他们。
拍一拍，就是为了最快推动微信全面升级到最新版本，视频号这次改版是“只有新版用户才能参加的活动”。当然还可能有一系列隐藏而不易被发现的后台更新、性能更新、甚至是架构更新，简单来说是“一些已知问题”，隐秘而伟大的更新。总的来说：
- 视频号的增长做好了架构上的必要准备
- 且时间紧迫
拍一拍跟视频号还有更直观的联系。视频号里，你看到视频，觉得很棒，拍一拍？“双击点赞666”优雅地变成了“拍一拍”，以资鼓励。
“拍一拍”一小步，视频号的一大步。
视频号这次大改版，显著改版是“一行代码”规则：外显你的好友头像，且进入后优先显示“你的好友”拍一拍过的视频：
“发现”，两个头像在一起，与朋友圈紧挨着。“微信头像”的价值，是极高的，在产品设计和运营中，微信头像显示高于任何巧妙的文字。
这些年，有多少团队/功能为了来到这个位置，奋斗了数年而不得！拍一拍，带动“视频号”，入口引导和动作连贯性，一举两得。
用两个多月前发布的视频做个示例，发布之后转发过朋友圈求过点赞。时隔2个月之后，翻出来“拍一拍”，效果立马就出来了，几十个互动涌现。
拍一拍，到底是蚂蚁打招呼，还是蝴蝶效应呢？
年初微信公开课之后，我的简单设想：
微信内的视频内容发展，会是什么样？
拍一拍后，再次预言一下，是一日昙花，还是蝴蝶效应，欢迎“拍”砖：
- 视频号是微信的首个“中心化”产品，流量大棒开始挥动
- 视频号在产品形态上支持1分钟视频（会逐步放开），或1张或多张图片
- 视频号兼具了中心化和社交扩散，朋友圈得到进一步净化。或者说朋友圈将来很长一段时间，都将不会有重大更新，很纯净
- 视频号现在可以关联公众号文章和地址信息（到店引导），将扩展支持一切可在微信内打开的内容，或者直接访问的功能性服务，再加小程序
- 视频号的商业化，会非常快地到来，但不会出现看视频得金币的刺激。普通用户想通过视频号挣钱，会跟公众号一样，是微信留给你的新的红利窗口
拍一拍，终将淡去事了拂衣去，深藏身与名了却君王天下事
给我们每一个做产品，做增长的普通员工什么启示呢？
这是致敬了“QQ抖一抖”吗？拍，“抖”，一字之差，从工具变成人文，多了代入感，这恰恰是“社交”的核心，也就是微信一切产品的核心。
你的产品核心是什么？产品发新版，用户增长，不再是MVP了，要找到你的”拍一拍“。除了要流量要开屏要推送要互推要发文要PR，拍一拍也可以的。
文源：YYY小日子
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