锤子手机很多人其实并不知道，但罗永浩的大名，是人人皆知，手机圈破圈成功的人，只有雷军和罗永浩。
罗老师的名言名句，冲浪少年人人都能来上几句，从教英文，到做手机，到直播带货，再到脱口秀，老罗的经历很丰富，也很有趣。
关于他有什么追求、理想、情怀，互联网上的文章太多了，夸的骂的层出不穷，本文不谈这些，只回顾锤子手机发展的历程。
先简短的了解一下罗永浩早年的经历。
罗永浩，1972年出生于吉林省延边朝鲜族自治州和龙县（今和龙市），8岁读小学，13上初中，16岁初三留级复读一年，走后门进入延边二中，17岁辍学。
在家里呆了三四年，期间摆过地摊卖旧书、沙场筛过沙子、倒卖过走私车、电脑，甚至还倒卖过药材等。
22岁的时候，去天津投靠姐姐，找了个天津中韩合资企业的工作，被派去韩国学习不锈钢金属点焊技术，由于姐姐到这家公司担任了副总经理，为了避嫌只好选择另谋出路。
之后，罗永浩去讲了半年传销课，深受好评，讲课之余为了听懂西方音乐，开始学习英文，在一个本地的三流私立英语学校上了三个月的基础英语课，还去上过天津大学夜间口语学习班，以及新东方的英语课。
在新东方上课期间，发现英语培训自己也能干，于是备课三个月，编了一套GRE填空教案，2000年12月，28岁的罗永浩给俞敏洪写了一封求职信， 在两次试讲失败后，俞敏洪给了第三次机会。
2001年，29岁的罗永浩成功入职北京新东方，担任GRE讲师，一共教了5年零3个月，年薪几十万，这时期老罗的上课语录开始在互联网流传，开始成为第一代网红。
2006年6月，罗永浩离开新东方
2006年7月，创办博客网站牛博网
2009年1月 ，牛博网服务器被关闭
2008年6月，创办“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”， 同年7月，老罗英语培训学校正式开始营业，冯唐投资了300万，发小投资了300万。
2009年，进行我的奋斗巡回演讲
2010年，出版自传《我的奋斗》
2011年8月，导演微电影《幸福59厘米之小马》上映，在这部电影里，诞生了著名的“罗老师别这样”、“中杯大杯超大杯”。
2009年-2011年，罗永浩忙着出版自传、进行《一个理想主义者的创业故事》演讲，以及在西门子北京总部砸冰箱，质疑方舟子打假基金。
2011年11月，罗永浩表示计划推出手机，进入消费类数码产品市场，开始在粉丝中招聘。
之后，应邀去小米总部和雷军会面，但发现自己和雷军理念有冲突，于是决定自己做手机。
第一个困难就是融资。
早期许多投资人都不看好罗永浩，不愿意投资，天使投资人给罗永浩推荐了一个商业网站项目，罗永浩基本已经同意转行。
但在和自己的朋友，陌陌创始人唐岩交流时，唐岩给予了支持，罗永浩表示启动资金需要1000万美元，自己搞不定，唐岩帮着弄到了900多万元，并建议罗永浩先做ROM，等做出影响和效果后在谈融资，进行下一步的硬件整合。
2012年3月，锤子获得阿里巴巴联合创始人吴泳铭创立的元璟资本900万元人民币投资。
陌陌唐岩、阿里巴巴18个创始人中的两个——吴泳铭和盛一飞、猿题库CEO李勇、雪球财经CEO方三文等也参与了投资。
2012年5月，锤子科技成立。
2012年6月10日，罗永浩在北展举行第三次创业演讲“一个理想主义者的创业故事”，在演讲中提及手机暂定名“锤子”。
2012年12月25日，罗永浩转发微博并写道：我会努力的，把锤子做好了将来收购不可避免地走向衰落的苹果并复兴它，是我余生义不容辞的责任。而且我也意识到，只有这样，才能让蒂姆库克和强纳肾爱抚(Jony Ive)明白，谁才是从精神和方法论上都真正继承了乔布斯衣钵的唯一传人。
锤子科技第一批员工只有7个，是从800份简历里挑出来的，罗永浩以为六七个人就能做一个ROM，然而大半年时间才勉强做出了一个ROM，发布会后被一阵嘲讽。
之后罗永浩劝退了主管，开始重新招人，从50个人招到270个人。并台湾仁宝科技挖了一个软件主管，ROM开发团队架构才算进入了正轨。
2013年3月27日，Smartisan OS发布，名称是Smart+Artisan 组合词，意为智能机时代的精细工匠，3个月之后锤子手机ROM公测版才上线。
ROM发布之后，陌陌唐岩就推荐了自己的投资人——上海紫辉基金的郑刚，ROM和罗永浩的个人魅力成功打动郑刚，又找了两个朋友一起，凑了7000万，促成了A轮投资。
2013年5月，锤子科技获得由紫辉创投领投的总计7000万人民币A轮投资。
资金的问题解决了，锤子手机的小米面临一样的问题，缺乏一位经验丰富的手机硬件技术人员。
对于刚起步的公司，唯一手段就是挖人。
这个对锤子手机极为重要的人就是钱晨，钱晨是中科院水下声学博士，1998年入职摩托罗拉，从8级普通工程师干起，每天工作14个小时，主持过A6188、A388、A388C、E680、E6、A1600、MT620等多款产品的硬件研发。
摩托罗拉手机在世界上第一次使用了双喇叭设计，就是由钱晨博士建议的，钱晨在手机行业属于既懂工程设计、产品开发、又懂ODM和商业化的人才。
雷军做手机时曾花费三四个月、十八顾茅庐说服钱晨加盟，但是在待遇上出现了分歧，钱晨不在乎股份，要求工资支付现金，而雷军认为不在乎股权的人不会有创业精神，不可能 all-in，最后无奈放弃。
钱晨家境不错，性格温和，京津腔调，喜欢文化字画，为人稳重，已经51岁，早已实现了财务自由，钱晨正准备退休，经历过摩托的兴衰，已经不想在手机行业折腾了。
老罗用了6个月时间交流，并给钱晨看了在发布会前必须要保密的一些设计，用心的设计细节和罗永浩的个人魅力打动了钱晨。
2013年7月，钱晨带着一帮摩托罗拉的老同事，加入了锤子，是第42号员工，钱晨还建议锤子科技从中关村搬到了望京的摩托罗拉大厦。
罗永浩曾说：在钱晨加入锤子以前，外界几乎都认为锤子是做“贴牌机”的，而在钱晨加入之后，外界的质疑才逐渐平息，锤子手机的研发也开始走上正轨。
虽然收下一员大将，但钱晨和罗永浩的不同经历和个性，也许是导致锤子走得举步维艰的起因，而原因最大也许就是罗永浩自己。
简单说来，在做手机这方面，罗永浩像是涉世未深的学生，满脑子理想主义，只想做自己心中的功能、材质、设计。
而钱晨是经历过社会险恶的成年人，秉持实用主义，知道这些想法背后有多大的工程问题、技术问题、市场问题。
罗永浩的各种想法，都被钱晨从技术上一个个否定：“大概就是我说要怎么样，他说不能怎么样，我就说必须怎么样。
在早期，有钱晨拉着罗永浩，问题还不算太大。
2013年12月30日，罗永浩在微博上进一步撰写了2000字长微博告诉人们“锤子科技才最有可能成为下一个索尼或苹果”的观点。
2014年3月，B轮融资开始，A轮三个股东凑了9000万，加上其他资方，锤子科技获得了2亿元风险投资。
在锤子第一款手机T1上市之前，李楠在为魅族寻找投资的过程中，曾想过收购罗永浩的锤子科技，并和老罗见了面。
李楠说：老罗的炒作+黄章的产品，是我期望看到的组合，职位都好商量，哪怕是我的职位让出来给他。
不过老罗没有答应。
2014年5月20日，第一代手机产品Smartisan T1发布，采用高通骁龙801，屏幕顶部听筒集合了光线感应器和距离感应器，底部采用了三段式实体键，后壳玻璃材质。
16G版3000元，32G版3150元
16G版3500元，32G版3650元
发布会之前10天，罗永浩十分紧张，天天晚上失眠，熬夜准备ppt，修改讲稿，心脏天天疼，只好不停吃速效救心丸，为了怕自己猝死，买了两千万的意外保险，留给老婆，开场前到后台的时候已经紧张到四肢全麻抽搐。
老罗的坚持和理想主义，或者说任性在这款机器上展现无疑，因为不能忍受iPhone机身为SIM卡开孔，T1把SIM卡槽开口内嵌在机身里，为了拆装方便，还随机配送了一把螺丝刀。
在确定锤子Smartisan T1结构设计时，罗永浩坚持三明治型结构，钱晨知道量产的风险很大，提醒不要冒这个工业设计的风险。
结果T1果然遇到了很多问题，有产能危机、也有产品本身的问题，耐摔度、实体按键、拆卸后壳装Sim 卡、定价偏高等等问题，受到了很多质疑。
在这个时候，和罗永浩密切联系在一起的一个人男人出现了，他就是王自如。
2014年8月初，Zealer发布了锤子手机T1的评测视频，王自如在视频中，对比了苹果、三星、HTC等手机，指出了T1的产品设计问题和缺陷，还调侃了罗永浩，这引发了罗永浩的不满。
2014年8月27日晚，罗永浩与王自如展开了一场公开辩论，这件事人尽皆知，就不过多赘述，不过可以确定的是，早期的锤子手机确实存在一些问题。
这件事的深度剖析和王自如的故事，我们会在ZEZLER发展史提到，敬请关注。
罗永浩要跟王自如辩论之前，钱晨强烈反对，因为口头辩论远不如产品本身有说服力，不过钱晨未能阻止罗永浩前去辩论。
现在来看，罗永浩前去辩论不仅仅是冲着王自如，而是借此机会替锤子手机发声，T1发布后锤子在供应链、舆论等方面遭遇了很大困难，很多人把对老罗个人的不满，发泄到了手机上，语出惊人，对不明真相的群众造成了太多误解。
罗永浩称锤子T1出货量达到30万就可以收回成本，对投资人许诺是达到50万的出货量，但实际上T1只卖出了25.5万台。
推出坚果手机
2014年9月份，T1发布4个月后，锤子科技开始着手打造定位千元机的新品牌坚果手机。
之前罗永浩一直说，锤子是专为“城市精英，中产阶级里面偏感性、偏文艺，在意生活品质和品位的人”做手机。
但做T1交的学费历历在目，为了更好的活下去，罗永浩开始放松一些原则。
从T1的拒绝预装到坚果开始与大象公会、名片全能王、触宝等合作，罗永浩已经做出了让步，包括采用塑料材质、取消物理按键等，坚果手机的售价由1500元一直下调到899元。
之前到处怼友商的罗永浩，发现做手机没有那么简单，也理解了友商的行为，自己也说起了理解万岁，言语也开始谨慎，罗永浩自己也亲口承认T1是一个坚持任性的结果。
2015年8月25日，坚果手机发布，原本定于七点半的发布会，因为技术故障被推迟，被网友调侃“重新定义了七点半”。
坚果手机采用高通骁龙615，提供7种颜色的背板，分别为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，支持单独购买，价格为99元。
推出了漂亮得不像实力派”系列主题海报，文青版坚果手机配色有：远洲鼠、落栗、苏芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫。
就在坚果手机发布之前，锤子科技就进行了C轮融资，获得中信金石、久奕资本、抱团科技、迅游网络、合鲸资本5亿元投资。
2015年12月25日，锤子T2发布会前4天，锤子代工厂深圳中天信倒闭，之后紧急换成了另一家代工厂——松日数码，而T1代工厂是河北廊坊的富士康，但由于锤子订单量太小，二者合作不愉快。
2015年12月29日，锤子T2发布，高通骁龙808，16GB版2499元，32GB版2599元。T2比原计划晚了近半年才发布，导致配置有些落伍，口碑表现不太好，被人调侃是T1s。
T2对比T1没有太大的变化，主要提升在细节上，保留了上一代的三颗实体按键，以及机身两侧的按键。取消了T1顶部的电源键，把SIM卡槽和侧面按键结合在了一起。
经过2年的摸索，T1、T2、坚果1代三款产品的市场表现都不够好，加起来销量没有突破200万台。
锤子手机2015年全年亏损4.62亿元，2016年年上半年锤子科技亏损1.92亿元，资产负债率高达99%，锤子净资产只剩下20万元人民币。
为了挽救公司，罗永浩想尽办法：去好朋友唐岩的陌陌做直播，去得到app开专栏，甚至计划卖身小米。
2016年6月，罗永浩将名下约205万股的锤子科技股权抵押给阿里巴巴贷款。本来阿里同意贷款给锤子科技，但公司CFO（首席财务官）不同意，导致了经历了发不出工资的窘境，多次传闻倒闭、被收购。
危难之际，锤子科技投资人郑刚、唐岩等到处帮着借钱，郑刚为了给锤子借钱，抵押了自己的房子。
在锤子科技最艰难的时候，乐视贾跃亭伸手相助，果断从公司账上给罗永浩借了1个亿。
对此，罗永浩说到：贾跃亭的确是一个创业者，他理解这个需要时间，谈的时候甚至都没质押股权，直接给了钱。
在乐视正深陷供应链欠款危机和舆论中心时，老罗呼吁大家不要落井下石。
这一个亿，2017年连本带息还给了乐视。
转危为安
2016年锤子手机团队发生了大换血，20余位高管离职，7月，钱晨从锤子科技退休。
罗永浩与钱晨的性格显得截然不同，罗永浩急躁，动不动就骂街，而钱晨正好相反，也许是任性的罗永浩和稳健的钱晨在日常的合作中，难以为继。
从锤子离职一年后，钱晨接受媒体采访时表示，自己和罗永浩的分歧，不在于梦想的差异，而是在于方法的差异。
钱晨并不差，陪伴罗永浩度过了创业初期的艰难时光，T1、T2更是锤子在工业设计上的代表作，T1获得 iF国际设计奖金奖，是国内第一个获得此殊荣的智能手机。
之后，原华为荣耀的吴德周接替了钱晨的工作，这也是锤子手机又一个大功臣。
吴德周2001年加入华为，和团队一起打造了第一款华为手机U626，华为第一款滑盖机V810，华为第一款触摸屏手机U7510，华为第一款美国运营商T-Mobile定制手机U7519，第一代荣耀手机U8860，第一款WindowsPhone W1等。
在担任荣耀产品线副总裁期间，吴德周带领团队成功研发了荣耀3C、荣耀3X、荣耀4X、荣耀6、荣耀6 plus以及荣耀7等机型。
罗永浩为了挖来吴德周，叫了四五个朋友游说，还花16万包了北京到上海专机去谈。
2016年10月18日，第三代手机Smartisan M1、M1L发布，看上去很像 iPhone，在接受采访时，罗永浩表示团队的意见是：要么像iPhone但卖得好，要么特立独行，但销量惨淡。
经过了之前的教训，在公司存亡之际，罗永浩选择了稳妥的选择。
锤子M1是锤子产品里卖的最好的，第一代T1，一年卖了25万台，而M1卖了100多万台，但罗永浩却亲口说，M1是他最妥协的产品，也许这就是不可调和的手机行业现状。
2017年5月9号，坚果Pro发布，拥有红色和黑色两种常规配色，同时，加入了细红线，闪念胶囊的功能，骁龙625/626，坚果Pro 32GB版本售价1499元，64GB版本售价1799元，还推出了银魂定制版。
坚果Pro的发布会后，锤子终于按耐不住，透露了要布局线下的信息，几个月之间就在在北京西单试运营了首家授权的专卖店。
在撑过了借钱的2016年后，锤子依旧举步维艰，根据苏宁财报2016年锤子科技亏损4.27亿，如果再没人注资的话，离倒闭不远。
2017年8月，锤子科技进行了D轮融资，近10亿元的融资，成都市政府国企东方广益出资6亿元，其他投资机构出资3亿元，罗永浩也把锤子科技集团搬到了成都。
之后罗永浩对外表示：锤子科技研发团队120人左右，正在成都研发一个通过语音识别+触控进行交互的新系统。
2017年11月7日，坚果Pro 2发布，骁龙660，还发布了畅呼吸空气净化器等其他配件，罗永浩在发布会上常说的手机就是交个朋友，配件才稍微挣点钱，确实不假。
坚果Pro一代，售价1499元只赚7块多，2299元才有200元利润。
互联网手机销量要达到千万级别，才可能发挥入口效应，坚果手机赚钱还遥遥无期，另一条路就是智能硬件。
在坚果Pro2发布会上，老罗还说：最初的5年，我们卖了200万部手机，过去的6个月，我们卖了100万部手机。
坚果系列不错的出货量，很大是依赖京东，锤子科技与京东签下为期3年的战略合作协议，新品在京东独家首发，在京东进行新品首发、独家包销是许多小众品牌的厂商的做法。
2017 年锤子科技起死回生的一年，也是稳住阵脚的一年， 但任性的罗永浩，又开始进行激进的大动作。
在这之前，罗永浩疯狂造势，吊住了胃口，对外宣传：要在鸟巢发布一款革命性、颠覆性的产品，会改变未来三年，甚至是8—10年的一切东西，寒酸的发布会配不上这个产品，于是选定了鸟巢。
2018年4月，坚果手机3发布，骁龙625处理器，4+32售价1299元，这显然只是2018年的前菜，罗永浩把全部注意力都放在了那个所谓的革命性产品，也就是后来的TNT。
2018年5月15日，锤子科技在鸟巢召开2018年最为重磅发布会，主要有三个部分：
（1）由于总部在成都，考虑到西南方言中锤子一词的不良含义，罗永浩将Smartisan系列手机的中文品牌名重新更正为“坚果”。
（2）发布新旗舰坚果R1，R代表revolution;，高通骁龙845，全局压感技术，无线充电，双麦克风，6+64售价3499元，8+1TB售价8848元，发布会介绍坚果R1手机只用了半小时。
（3）坚果TNT工作站，主体是一块27英寸IPS全贴合屏幕，4K分辨率，工作站售价为9999元，外加手机套餐为14999元，关于TNT的文章很多，不赘述。
TNT的发布会现场的演示也出了一些小状况，被好一番调侃，上市后的销量、产能以及实用性都表现不佳。
到了8月份，锤子科技再次召开新品发布会，推出了坚果Pro 2S手机，拥有“子弹短信”等一系列功能。
2018年8月20日，子弹短信发布，上线两天就登上Apple Store第一，连续霸榜App Store 9天，社交榜榜首13天。一个月用户超700万，趁机引入了高榕资本、成为基金，完成了1.5亿元的A轮融资。子弹短信的火爆确实是昙花一现，很快就石沉大海。
就在群众还沉浸在锤子的美好中时，危机开始来袭，锤子欠薪倒闭的传闻开始在互联网传播。
危机爆发
2018年11月6日，在传闻满天飞的情况下，罗永浩依旧召开了一场发布会，发布了三款产品智能音响、加湿器、地平线8号商务旅行箱。
之后不久，合作伙伴酷派将锤子科告上了法庭，之后就是各家供应商上门讨要债务。最多时锤子科技欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务，罗永浩也被实施限制消费令。
2018年12月3日，罗永浩成为Sharklet Technologies公司的全球合伙人。
2018年12月11日，北京锤子数码科技的法定代表人发生了变更，由罗永浩变为英语培训老同事温洪喜，之前的9位董事全部退出。
2019年初，收购锤子科技的传闻流出。
2019年4月29日，罗永浩在微博上宣布小野电子烟，之后国家发布禁令，电子烟创业项目搁浅。
就在这个同时，坚果手机的微博变更认证信息变为字节跳动旗下100%控股子公司，手机团队被字节跳动收购。
2019年10月31日，原坚果手机团队宣布更名为“新石实验室”，罗永浩正式离开了坚果手机团队。并在当天发布了坚果Pro 3，骁龙855 plus，8+128售价3199元，不支持5G网络。
2020年3月，罗永浩宣布进军直播带货。
2020年9月，在《脱口秀大会》总决赛中，罗永浩表示2018年年底6个亿债务已还清4个亿，剩下的预计一年内还清。
2020年10月20日，坚果R2发布 ，各方面配置挺到位，但8+128售价4499元确实让不少消费者感到难以接受，加上锤子本来所剩不多的市场份额，销售很惨淡，两个多月后全版本降价1000元。
2021年1月13日，字节跳动小范围宣布，原锤子科技团队组建的新石实验室，并入教育硬件团队，合并后的硬件团队将聚焦教育领域，不再研发坚果手机、TNT显示器等其他无关产品。
2021年3月2日，吴德周离开字节跳动坚果手机团队加入 Sharklet（鲨纹科技）担任全球CEO职务。并在微博回应网友称，不会再回到手机行业。
对于锤子手机一路的发展，罗永浩曾这样说过：
还有一个很重要的，我们一开始决定走差异化路线，而不是利用我个人影响力，比如说做个贴牌机，赚个快钱，是想做高度差异化的东西。
这个实际上，在你人、钱、资源严重不足的时候就会额外困难，上次去京东一个活动我就提到过，同样是体操运动员，有追求的会在自己水平还够的时候就会去练很多高难度动作，那些没有追求的，在自己实力很强的情况下，依然去做那些稳健的，不去追求那些高难动作，但是推动体操事业进步的正是那些本来活不行，还要挑战高难动作的那些，那才是体操运动员的希望。
所以从这个角度讲，我们开始走的那么狼狈、那么难看，很大程度上是因为我们人、钱、资源都不够的情况下，尝试追求创新和差异化的东西，使得你前面更能够丑态百出，但是没有关系，孩子别怕！
罗永浩的创业经历绝对对得起他的书名《生命不息、折腾不止》，2006年到2020年15年之间，先后做了8个创业项目。
锤子手机的消亡，对消费者来说是唏嘘，但放在国产手机历史发展的长河里，锤子手机只是倒下的几百家手机厂商中的其中一个而已。
正如中国第一批做手机的科健公司说的那样：在手机行业，死亡只是未来不断重复的命题罢了。
—— 欢迎在线投稿 ——
特别提示：关注本专栏，别错过行业干货！
PS：本司承接 小红书/淘宝逛逛/值得买/微博/抖音/百度系/知乎/大众点评等平台推广：关键词排名，笔记种草，数据优化等；
咨询微信：139 1053 2512 (同电话)
首席增长官CGO荐读：
更多精彩，关注：增长黑客（GrowthHK.cn）
增长黑客（Growth Hacker）是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度，梳理整合产品发展的因素，实现低成本甚至零成本带来的有效增长…
本文经授权发布，不代表增长黑客立场，如若转载，请注明出处：https://www.growthhk.cn/quan/37156.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
