记者转公关：会被同行戳脊梁骨污名为叛徒，但臭豆腐闻起来臭，吃起来香！？
（1） 那些让企业闻风丧胆的主编、主笔、资深调查记者，一直都是企业请你们关照啊，现在怎么突然反过来了？
听说很多媒体人，要跑路改行啦，去做PR总监啦？最近很多传媒圈的老友告诉我自己要转行了，咨询我个人意见，这事呢，本不该说啥，人各有志，自我选择，但是还是和那朋友通了个电话，聊了聊去留的利弊得失以及如何适应，到底转行是不是每个人都适合？中年人转行，比年轻人需要更多的勇气。一旦选择转行，意味着放弃多年累积的专业背景，一切从头再来。
如今，从公关的山头四望，满眼都是前媒体人。这两年还不断收到同行信息：“从媒体转公关了，请多关照啊。”以前这些人都是让企业闻风丧胆的主编、主笔、资深调查记者，一直都是企业请你们关照啊，现在怎么突然反过来了？
（2）为啥，因为媒体业态不景气了，很多官媒半死不活，有如鸡肋，守着钱少，丢了可惜！
一旦一个人停滞了，断档了，跟不上节奏了，沉没成本会让他们很有危机感。
网上有段子说：“随便丢一块砖，都能在北京朝阳区地界砸中一个新旧媒体从业者。”与传统大型机构媒体不同，新媒体人如今正处于一个垂直类小众媒体机构群雄共进时代，这就意味着传统的时间赛道被打破，我们也正处在混龄共处时代。70后、80后、90后，乃至00后，共处一个斗兽场，适者生存，强者生存。 现在的体制内媒体，很多人都是在混日子，做体制里的一枚小小螺丝钉，从看似最无聊的小事做起，做好做精，现在很多大体量的上市公司，富得冒油，很多老记者干了半辈子新闻，发现体制和组织给自己的太有限了，内心太失衡了，看看这些曾被自己舆论监督的企业需要人做媒体总监、品牌总经理，经不住金钱刺激，要养家糊口，想想官媒也就是一虚名，那就转了吧，去企业做舆情危机公关。
纸媒日子不好过，电视台也是半死不活，很多媒体人希望离开媒体，去一些上市公司碰碰运气，他们说现在传统媒体生存困难，眼看大厦将倾，实在不想继续做媒体了，收入少、年龄尴尬、无固定作息，涵盖了媒体人焦虑不安的所有理由。
（3）人各有志，换一个活法，想转行本是可以理解的！
每一个新闻人，在一开始都曾怀揣着崇高的新闻理想，为做一个合格的、“铁肩担道义”的新闻工作者而不断努力，无冕之王是别人对你的敬重，虽然你也知道你也不是啥无冕之王，在传统媒体薪酬待遇差的情况下，中年的新闻媒体人，做疲惫了，自身理想的破灭、社会无力感和来自家庭的压力大，在纸媒衰落的焦虑和迷茫中，一些媒体人撤离或者准备撤离，你希望换一个活法，想转行这本是可以理解的。
（4）官媒中不少人一过35岁，就忙着转岗改行
如今高校新闻专业毕业生仅约1/5进入媒体，媒体中的成熟记者，不少一过35岁便忙着转岗改行。
为什么会有这样的现象呢？
这是因为被卡在事业与企业转型弯道中的传统媒体，既不能为大量聘用制记者，提供体制内的身份认同，又不能提供丰厚的经济待遇作为补偿，党报党刊有事业编的还可以继续混，以后弄个行政位置，升官发财，很多新闻民工四不像，啥都不靠，看不到希望，尤其是市场化纸媒体一个接一个的关停并转，停刊休刊停播大吉，让他们内心多少有些心灰意冷。再加上这几年经济持续下行，各行各业不景气，很多大型互联网公司都在裁人，连年终福利都不发了，更人大家心生恐怖。
其实大家心里也清楚，都是盯着大场面大事件，到大媒体做记者，大公司做公关，觉得体面其实也不丢人，心里想只要不让他们干脏活，还是可以接受的。
（5）公关这个行当，名声不好，主要是因为有“黑公关”名声太臭！
黑公关，实际是营销公关公司的一种，这种公司本着“拿人钱财替人消灾”的理念，在网站和当事企业、个人之间充当着“掮客”角色。隐藏在其后的则是一条由推手、枪手、水军组成的庞大的利益链条。
在抹黑行径上，“黑公关”惯用手段包括且不限于：以幕后推手为主导发动全网深扒创始人或核心员工的“背后故事”；以行业观察者名义“揭露”预先加工的涉事品牌于产品、服务或管理上的不实黑料；以受害者名义谎称消费者权益受到侵害。
为配合栽赃活动，“黑公关”们往往会在“黑稿”编撰中聚焦敏感话题、突出尖锐关键词、煽动敌对情绪，借以利用网民的通感心理占领舆论高地。发布平台则多以自媒体、企业媒体、社区网站等传播平台为主，这种去中心化的社交平台往往人气较高，遂成为“黑稿”诞生或扩散的天然温床。
若未及时辨识并加以阻止，谣言便会于你来我往之间呈现出滚雪球的推波助澜之势，最终置受害企业深陷负面的舆情旋涡。
企业里既豢养“白公关”也豢养“黑公关”，就看什么使用派上用场，黑公关见不得人，也就是干脏活的，他们还会找准时间节点下手，比如融资、上市期间，打一个措手不及。也有公司天天盯着同行的网站，关注竞争对手的犯错时机，积极寻找媒体爆料。其实，在任何一个行业里，似乎大家已达成共识：抹黑别人，也是把自己拉下水。在公关圈里，如果没有必胜的把握，一般不太敢明目张胆造谣撕怼。
（6）不少老记爱惜羽毛，担心晚节不保，会被同行戳脊梁骨！
因为公关的名声确实不怎么好， 很多内心有新闻理想，内心有道德洁癖的资深记者们，转公关也会担心名声不好：会被同行戳脊梁骨，自古汉贼不两立！但是钱这玩意，就跟臭豆腐一样，闻起来臭，吃起来香啊！为了养家糊口，讨生活也只有忍了！憋屈自己了，不是每个人都能坚持在新闻行业一辈子，让他们难以释怀的是，这年头即使是很多官媒也做不了铁肩担道义的事情了，舆论监督在官媒中空间越来越小，
（7）如果转行被骂作媒体叛徒，老脸没处搁啊！
很多媒体人是爱惜羽毛的，干了几十年媒体，所谓铁肩担道义，妙笔著文章，一旦被骂作媒体叛徒，老脸没处搁啊！
爱惜羽毛，怕污名化当然是对的，说明这人还有点道德洁癖，这年头道德洁癖绝对是一个好词。多少人为了钱没有底线，各种不择手段。
很多媒体记者转公关，没干几个月不干了，因为刚去不久就不适应，打基础的时候，要干好脏活儿累活儿。自己以前好歹还是体制内，给资本家吆来喝去，训斥成一条狗了，自然内心无比失落，没干几个月，就忍不住辞职了！
（8）“污名”是个耻辱性标签，社会信誉或社会价值贬损，遭受社会歧视和排斥！
“污名”一词来源于古希腊，指在人体刻画特殊记号以标志奴隶、罪犯或者叛徒等社会个体的劣等性。随着污名研究理论的丰富和发展，污名指社会大众给具有某种社会不期望、不名誉的个体或群体贴上的贬低性、侮辱性的标签。
相应地，污名化就是这些个体或群体由于被贴上标签导致身份、社会信誉或社会价值贬损，并遭受社会歧视和排斥的过程。
美国社会学家戈夫曼在《污名——受损身份管理札记》中指出，污名是一种虚拟的性格刻画，它带给被污对象的是有别于其真实身份的虚拟的社会身份，这种虚拟身份带给被污名者的是卑劣，是携带危险信号的，在社会信誉方面“低人一等”，是一种不被尊重的社会身份。
（9）风气已然这样了，社会和行业的宽容度也就越来越大，越来越松！人穷志短，毛瘦毛长
污名化，其实是一种动态的构建过程，实施污名化和被污名化的群体，处也在不断的发展变化之中。为什么这样说呢，这是因为记者转公关的越来越多了，风气已经这样了，社会和行业的宽容度也就越来越松。
这年头很多人只信一句话，有奶就是娘，人不为己，天诛地灭！为了钱，整个社会不是也是拜金的吗，什么有钱人就是爷，没俩银子，媒体人读书人你也是要弯腰催眉侍权贵的！所谓人穷志短，毛瘦毛长，尊严面子，有时候真是一钱不值？
（10）问问自己，心态失衡，会不会崩溃？
如果你真的从媒体行业转去做公关，你可得想好了？得问问你自己，你的心态是否能够调整过来，如果这一切准备都没准备好，我不是很支持随便跳槽，也就说你要下海游泳，你首先要明白你到海里面能不能够活下来，会不会被淹死，在海里生存你是否习惯、适应？
媒体人以前在党政媒体也算是体制内的一部分，出去出个差、开个会，采个访，那是绝对是甲方，对方不仅好吃、好喝的伺候，采访有速录、写稿有通稿，还有红包拿。而你需要做的只是，回去东拼西凑写篇稿子，交差了事。
关键的关键，在媒体虽然钱拿的不多，但是出去还是又一定尊严的，到了企业特别是民营企业，你真受的了，老板土鳖军阀作风吗？到了民营企业公司，你身份角色一下子从甲方变成了乙方。不管你面前的记者是大咖，还是未出校门的新闻实习生，你都要好生伺候。
（11）你要扪心自问：这，是你想要的生活吗？
长期在媒体，媒体那种质疑精神、精神独立精神、平等意识、民主意识，宽松的人文环境，养成了你天生桀骜不驯，大块喝酒，大块吃肉，追求一种酣畅淋漓的洒脱快意人生，在社会上遇到一点不公平的事，你恨不得拔刀相助，行侠仗义，掏出记者证干丫的！
你到了企业里，你可想好了，这样的日子也许真的一去不复返啦。这种身份上的失落感，你真的能够适应吗？
也许有一天做媒体的慢慢地，会变成一种很奢侈的行业。记者这业，渐渐地也会成为一类人的专属，只有家庭条件殷实、不为物质所困的人，才能听从内心呼唤，不在乎小钱，一直坚守下去。
（12)新的适应能力，归零心态, 新的知识储备!
可能媒体人到上市企业里做品宣，或者公共关系的人成功率会更高一些。成功率需要资源和资历的积累以外，其实还是需要你新的适应能力，归零心态和新的知识储备。
你要转型看起来好像不在话下，好像是容易，实际上是看山跑死马，隔行如隔山。转型前要苦练基本功，不断进化，把储备做足了再考虑转，同时也需要你把困难预估足了，谨慎考虑，三思而行。
其实说到转型，无外乎三句话，三个问题，第一：为什么转？第二：往哪儿转？第三：怎么转？这些你都要想得一清二楚，才好行动，想不清楚不要瞎折腾。
(13) 说白了，不是转型，你是转行了!
你的岗位要发生变化了，你赖以生存的人际关系要发生变化，甚至对你的职业技能都要有新的要求。伴随着环境的摩擦，生理和心理的肯定会非常痛苦，这样的一个艰难的阵痛期，你得考虑好你是否适应。你的道德洁癖、你的心态、你的身份变化，都可能从零开始。也就是说你从一个职业媒体人转型做公关做品牌，除了薪水高点，能一定算一个好的选择吗？
(14) 企业要你写软文、吃软饭、甚至写小黑稿时，内心那一关怎么过？
转型或者说转行做企业品牌文案，企业要你写软文、吃软饭、甚至写小黑稿时，首先过不去的是自己心理那关，因为你受到长期的媒体培养，觉得傻逼老板根本不懂媒体，不懂传播，总是认为自己的企业那点小破事，是个大新闻，全国人民都希望知道，而且必须知道，你会觉得这他妈根本就写不了，写了以后总觉得哪里“有点不对劲”，内心的道德洁癖和媒体良心会让你备受折磨，你想你原来是大众媒体、无冕之王，别人求你！
你现在跟一个三孙子一样怂得俯下身子，跟人家看家护院，打扫门庭，以前是野战军战将，现在成了私人保安和家丁了，以前的荣誉感、优越感、包括自尊心都可能被人家踩碎了一地时，心理上这关确实很难过得去！内心的失落感，十有八九还是有的！
那些没有做过媒体的企业内宣品牌人员，没有专业媒体的职业惯性也好，为自己服务的企业弄虚作假，浮夸吹嘘，早已经形成本能，花钱买粉、买水军平事了难的行为，似乎是天经地义。
你作为曾经的职业媒体人肯定看不下去，觉得丫这货的吃相也忒难看了点吧，对于企业里歇斯底里的各种生产传播“假新闻、假事件”，过度营销，不择手段，各种主观用情感抒发和框架共鸣，达到新闻娱乐化的做法，你肯定也不敢苟同。
长期的专业媒体训练告诉你，做新闻要实事求是，要客观，公正，企业哪里管的了你那些，他们信奉的天条是人不为己、天诛地灭，吹嘘天下第一才好，反正吹死了牛也不上税。
（15）土围子里的霸王，蛮横嚣张不可一世，有俩骚钱了不起，出了门丫算个球啊！
把不得把企业里那点破事吹成宇宙现象级大新闻，把企业土鳖老板当大领导那样宣传。 出了公司，丫一个买菜的，都不会认识张总、王总，土围子里的霸王皇帝，蛮横嚣张不可一世，有俩骚钱了不起，出了门丫算个球啊！
《中国土顽私企老板14宗罪》
- 1、任性：“想干啥就干啥，想要谁就是谁”的地痞流氓思维，坏事做绝，恶贯满盈。
- 2、无德：视职工百姓为贱人，家奴，摧残员工最起码的尊严。
- 3、土气，眼界未开，没见过什么世面。
- 4、自卑：出身中下层社会，读书少，没文化，羡慕真正体制内官员的风光与生活。
- 5、媚官：以中国官场的流氓文化为师。当官第一，权力至上。对金钱、地位和官职等产生嫉妒与迷恋。
- 6、狂妄：一个人说了算，天老大，土鳖老板老二。
- 7、匪文化：土鳖老板如山寨大王，生于青萍之末，长于江湖之野，匪文化路线。
- 8、土皇帝心态：人人三呼万岁，事事溜须拍马，恭顺者提拔，意见者遭殃，“我的地盘我作主”。
- 9、傻逼逻辑：土鳖老板的逻辑是我的钱比别人多，才能就比别人够，见识比别人广，精液基因都比别人好……傻逼自豪感爆棚。
- 10、法盲：有钱就能搞定一切？违法也不怕，派出所所长是我小跟班。
- 11、野蛮：粗暴、打骂、体罚、限制员工人身自由。主宰等于权力，独裁等于效率
- 12、控制狂：每一分钱的开支、每一个人的进出、每单生意的决策、每场会议的主持……
- 13、人格分裂：咆哮、愤怒、狂犬针忘了打，医生开的药不吃。
- 14、看心情：一切以傻逼老板的心情好坏为转移。
（16）很多企业养你就是要利用你以前媒体人身份和自由，要你给给他们擦屁股的，当灭火队员的！
长期媒体生涯积累的自我道德约束感强烈。这种自我约束道德洁癖，来自于传统媒体工作所留下的职业印迹，强调职业伦理和职业道德，也形成了做人做事的准则。就是去了土鳖老板的民营企业，他们仍然会把自己看作是“大众守门人、媒体从业者”这样一个身份认同和职业道德楷模上去。
但是中国的民营企业吗，大部分都是有原罪的，草莽起家，一地鸡毛，野蛮暴力中战国乱世中血拼，有几个是觉得的规规矩矩行事的？难免各种乱搞，出了事，养你就是要你给他们擦屁股的，当灭火队员的。
你也前是为公众利益守望，好歹是为老百姓做事，铁肩担道义，多少还有点家国情怀、新闻理想支撑着。
到了私企里，土鳖老板就是你的上帝，你的主子，你的衣食父母，这一点你要搞清楚，你惹毛了人家，马上炒你鱿鱼，让你卷铺盖卷走人！什么制度不制度，私企里面，土鳖老板的话就是圣旨，就是天条。他一个人闷闷不乐不开心，全公司的人不敢喘大气，走路都得像冰上走，且得小心翼翼的伺候着不是！
（17）企业为什么请你去？写软文、吹大牛、扩大正面消息和铲除负面舆情，摆平各种脏事烂事！
企业为什么请你去？你也得搞清楚，一句话要你去给他们写软文、吹大牛、扩大正面消息和铲除负面舆情，摆平各种脏事烂事，有时候甚至要你去给他们找五毛水军，去公关删帖子，把黑的说成白的。这些很脏的活，你得去干啊，不干请你来干啥？
你还以为你是在媒体时的大记者、大主编吗？不是了，你是一个企业的员工，带着工作牌牌老老实实打卡，每天按时上班，还要没日没夜的加班，你觉得你在媒体辛苦，你到民营企业里面试试？任性傻逼老板，半夜三更喊你去开会，你能说你不去吗？
（18） 你抱怨报社电视台人治，到了私营企业才知道，媒体里都算仁义的了！
你抱怨报社电视台人治，到企业里你就知道了，土鳖老板的话就是圣旨，叫你怎样就怎样，全公司里每一个人敢放一个屁，即使副总裁见到董事长、总裁也是唯唯诺诺，跪受笔录，点头哈腰三孙子一样。
如果遇到了重大危机公关，作为前媒体人，你就要调动起所有能调动的人脉，利用多年积累面子把大事化小，小事化了。
（19）出来求助老友老同事，你的面子能用几次？怎么还给别人欠下的人情呢？
明知道，企业里的各种脏事情，应该曝光，活该曝光，不是啥好鸟，你也得去给这些土鳖老板洗地，删帖，你的洁癖和晚节注定保不住，你以前在媒体多少有点人脉和面子里子，你找到这些老关系让别人给你面子，你也要想清楚，这些破事情，你的面子能用几次？或者怎么还给别人欠下的人情呢？
做媒体的眼界高，见多识广，好歹也是一知识分子，你到民营企业看到有些老板很土鳖，书多的不多，还喜欢外行领导内行，任意妄为，胡乱插手，态度粗暴。对于这些不懂行的老板，媒体人既庆幸又悲哀，庆幸的是有空间施展拳脚，悲哀的是首要你要争取到自己的生存空间。
（20）你原来是总编，到了企业就是一土鳖老板身前拎包的小喽啰！
你原来是总编、新闻采编中心主任，到哪里人都给你面子，到企业去了后，你就成了某土鳖老板身前拎包的小喽啰了，你如果能适应过得了这关，你就去，如果你天生桀骜不驯，不甘被被人蹂躏，你就多考虑下，你能在企业里呆多久。如果你是一个文人气质、书生气特别浓厚的人，有点傲气，有点恃才傲物的人，你要到企业去，也不是说不可以去，要看看你和那个场域包括领导，那群人的气场是不是契合，契合的话，可以试试，不契合的话，趁早撤退或者继续跳槽。
各位蠢蠢欲动的兄弟们，在转行之前，要想清自己的兴趣、爱好所在，媒体人转行最难的在灵魂和心理这一关，人云亦云的跟风转行，弄不好是一个失败收场。企业文化、身份认同以及所谓的情怀问题、道德洁癖问题，都会一个个出现的。
（21）转行，就是清零，是从零开始，记住你不是一个媒体人了！
说罢了，没有什么转型一说，实际上就是转行，是从零开始，不仅需要掌握企业实体行业的复合知识和人有限的精力，更需要具有将媒体资源转化为企业资源的妥协思维。记者，记住你不是一个媒体人了，你只是一个企业的普通员工了，老板面前你跪着听宣，好生伺候着吧！
当然了，继续在传统媒体厮混还是彻底转行，这个艰难的选择，完全取决于你个体的自由裁量啦。有些资深媒体人正经八百的名记者、名编辑、报业领袖抱怨，自己身边的一些跑小广告的业务员改行赚得盆满钵满，凭什么我不可以？
哈哈，你真不要这样想，你如果这样想也许真的错了，哪些有商业头脑的媒体里的广告业务员，或许不会写新闻、也不会拍东西、写特稿，或者说这些人新闻一点不懂，但是人家懂得赚钱啊，他们之前借着你媒体里的壳，其实掌握了大量媒体和上市公司大企业老板之间的良好关系资源，离职兴办公关、广告公司，加入大型企业和公关公司从事品牌以及公关业务，采编新闻业务上人家肯定不如你，但是人家赚钱和资源变现的能力，和企业土鳖老板之间的勾搭，比你所谓的名记者、主编、老总要密切深入的多啦。
（22）越来越多媒体人转公关，能写几个字的人，其实一抓一大把，其实已经不值钱啦！
从企业品牌广告经营的套路和熟悉程度上来说，从商业变现的角度来说，人家的优势比你做采编新闻业务的要强的多。不管你承认不承认，在很多人的心里，他们是这样想的这年头，黑猫白猫，能抓住老鼠的就是好猫。能写几个字的人，其实一抓一大把，其实已经不值钱啦！
不管你承认不承认，广告口子里面出来的，将媒体积累的资源价值最大限度的变现，商业模式的变现和直接追逐，拉小广告的确实比写稿子跑新闻的人要有更多经验和储备。你不理财，财不理你，离钱近的，和钱直接打交道的，肯定比你天天跟稿子采访对象打交道的，更容易变现，这就是事实。
（23）也许你跳出一艘大船，又栽在下一个火坑里了！
一旦媒体产生危机，需要跳船谋生的时候，这纠结和煎熬就折磨着你啦，有人说改行的有新闻理想的，在离开媒体交出记者证的那一刻，很多人泪流满面，这都是有心有肺的，这都是真正的媒体人，但是哭啥玩意也解决不了，跳船谋生也许是对的，也许是不对的，也许你跳出一艘大船，又栽在下一个火坑里了。
多说无益，且行且珍惜，愿兄弟姐妹们安好，山高水长，江湖再见，各自安好！
总之，是朋友的，骨子里没变太多的人，转不转行，都是朋友，每个人有自己的无奈，也有自己的辛酸苦辣，爱慕金钱还是生存所逼，都是个人的选择，也许尊重比怨怼要好！这年头，干啥容易啊，大家都不容易！为了生活，多少人苟延残喘，这就是生活，这就是狗日的岁月！
江湖再见，哥几个啥也不说，来来来，先干三杯！
我有一壶酒，足以慰风尘。
—— 如果觉得文章还OK，请转发 ——
特别提示：关注本专栏，别错过行业干货！
PS：本司承接 小红书 / 淘宝逛逛 / 抖音 / 百度系 / 知乎 / 微博/大众点评 等 全网各平台推广；
咨询微信：139 1053 2512 (同电话)
首席增长官CGO荐读：
更多精彩，关注：增长黑客（GrowthHK.cn）
增长黑客（Growth Hacker）是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度，梳理整合产品发展的因素，实现低成本甚至零成本带来的有效增长…
本文经授权发布，不代表增长黑客立场，如若转载，请注明出处：https://www.growthhk.cn/quan/41499.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
