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你知道吗这样一个事实吗？——90%的搜索者在开始搜索前，根本不知道应该搜索哪个品牌。这就是为何线上品牌推广竞争激烈的一个主要原因，然而这也只是品牌传播者在做线上品牌推广时面临的一个挑战而已。但是，推广是任何企业市场战略的一个重要组成部分。所以，你必然会很困惑：“在2022年我们还会遇见什么推广挑战，我们该如何战胜它们？”在这篇文章中，让我们回顾一下专家们认为的在明年，品牌会遇见的的推广挑战，以及来探讨一下我们该如何战胜这些挑战：

挑战：

触达正确的目标受众；
更充足的预算；
可测量性；
竞争；
依靠单一市场渠道；
淡化情绪的力量；

一．触达正确的受众

传播的定义就是在合适的时间，通过合适的内容，触达到正确的目标受众。但是触达正确的受众将越来越难，将变为一个新的品牌主的挑战。

YourDigitalWeb的联合创始人，内容主管Valentina Turchetti说：“即使品牌使用重心定位和先进的受众漏斗，他们还是要注意苹果的跟踪变化—受众可以选择不看广告。自从使用苹果设备的受众可以选择不看广告，广告的到达率就比前几个月降低很多。”

如何战胜这个挑战：尽管这个可能影响到一些广告，但是很重要的是广告业将进行转变来适应这一变化。事实上，这意味着品牌主将更依赖一些软性广告，更注重于传播给忠诚客户。如果一些好的传播点子很难传递到目标受众，传播战略将必须进行转变。另外，你能发现诸如Terminus,LeadsBridge和AdRoll等服务商，将你的广告和你的CRM进行集成，来找寻更多的客户。

二．更充足的预算

广告从业者在未来面临的另一个挑战是充足的预算。预算在过去对于中小企业已经是一个挑战，但是在明年，预算对于大企业来说也将会是一个挑战了。Turchetti说：“广告已经不再仅仅是一个选择项。根据目标受众的渠道，品牌方不得不在FB、Instagram、Linkin Google Ads等渠道上进行投放。自然到达率在未来几个月将会逐渐降低。但是不要忘记，例如FB和其他平台公司—我的意思是—他们终究是一个盈利性企业，他们会推动广告主更多的投放，越多越好。”

如何战胜这个挑战：Turchetti的理论似乎越来越使人明白—社会化媒体的自然到达率越来越，seo的效果也变得不稳定。最好的方法就是把数据给你的领导和决定预算的团队去看，来提升整个广告预算的投入。

三．可测量性

当然，另外一个品牌面临的挑战就是可测量性。你会需要任何一个线上投放都能和公司一起成长。Turchetti说：“不仅仅是为了一个活动的创意，更多是使这个活动的效果可测量化，为公司营收增效。我认为落地页是转化的关键。让我们假设一个高转化的活动，他们会有a/b测试，他们懂针对不同的活动如何去引导用户：这些还远远不够。

如何战胜这个挑战：Turchetti说：“品牌必须努力在落地页的创意，测试和运营中更加高效，针对不同的受众群体和市场渠道有不同的落地页。“

四．竞争

正如我们之前的讨论，线上营销将变得竞争异常激烈。这个竞争将使品牌在对的方式上触达到目标受众变得更难。Blue Wind Marketing的总裁Lewis Goldstein说：“随着更多品牌进入到线上传播，竞争变得越来越残酷。“

如何战胜这个挑战：Goldstein建议品牌要更深层次的懂得自己的目标受众。他说道：“这促使品牌方从目标受众的想法和感情中更深层次的了解他们的动机。“你懂的目标受众越多，你越容易创造出有效的广告传播活动。

五．依靠单一市场渠道

线上传播不是一个选择题。但是，一个巨大挑战是依靠单一市场渠道。Goldstein建议：“随着最近一系列的FB、Instagram、whatsapp的问题出现，这是前所未有的清晰—即使你很擅长于这个渠道—依靠单一渠道不是明智之举。记住，你正在他们的系统里面运行，你不得不遵守他们的规则。”

如何战胜这个挑战：最好的战胜这个挑战是要战略性的思考在哪些渠道上去做投放。Goldstein说：“这就是为何你必须使用多样化的渠道。你必须做好应付四个季节的准备。”

六．淡化情绪的力量

在最近几年，我们在广告行业中看到怀旧浪潮和感人的内容占了很大比重。但是当你想到这只是昙花一现的趋势后，你不得不再次审视。“通过有逻辑性的传导而非催泪的内容去向客户宣传，可以产生更多的利润。人们最终愿意买单是因为他们觉得是做了一件正确的事情。”Goldstein提醒我们，“催人的内容已经被科学的证明会驱动决策行为。”

如何战胜这个挑战：依赖被证实情感能驱动购买决定的科学，用数据去验证每个市场活动，来使你能更有效地和目标受众相连接。