高德地图 VS 百度地图 VS 腾讯地图 谁在手机地图行业笑傲江湖

行业主要公司：高德地图、百度地图、腾讯地图、谷歌地图、搜狗地图、和地图、图吧地图等

本文核心数据：活跃用户规模、搜索指数、市场份额

1、出行服务 APP 稳步发展，渗透率不断提高

根据 QuestMoblie 在 2021 年月发布的《中国移动互联网 2021 半年大报告》指出随着疫情常态化、平稳化，出行领域的用户活跃程度明显提升，用户使用粘连较往期也有所增加。从月活跃用户规模来看，2020 年 6 月，我国出行服务 APP 行业月活跃用户规模达到了 8.6 亿人，随后波动上升至 2021 年 6 月的 9.76 亿人 ; 特别注意的是，增速在 2021 年春节期间暴增，随后趋于平缓 ; 但仍高于 2020 年的增速。

2021 年 6 月，我国出行服务行业的活跃渗透率达到了 83.9%; 较 2020 年同时期上升了 9.4%。

2、手机地图导航第一梯队由 BAT 占领

根据企业的知名度和市场占有率，中国手机地图可以分为三个梯队。第一队包括高德地图、百度地图和腾讯地图 ; 第二梯队包括和地图、图吧地图和搜狗地图 ; 第三梯队包括谷歌地图等。特别注意的是，第一梯队被 BAT 实际控制。

3、高德地图 VS 百度地图 VS 腾讯地图三方对比

( 1 ) 基本功能对比

目前，高德地图、百度地图、腾讯地图三方均已完成定位、地图、地点搜索、路线规划、导航、路况等的基本功能布局。但值得注意的是，高德地图推出了色盲模式，而百度地图、腾讯地图尚未推出。

但值得注意的是，从出行功能角度来看，高德地图、百度地图、腾讯地图三方的布局完成情况不一 ; 其中，高德地图在出行方面布局最为完善 ; 其次是百度地图，再者是腾讯地图。

( 2 ) 生活服务对比

目前，在生活服务方面，高德地图、百度地图、腾讯地图三方的布局完成情况不一 ; 其中，高德地图在生活服务布局最为完善 ; 其次是百度地图和腾讯地图。但值得注意的是，腾讯地图上线了防疫服务，包括疫苗预约、防疫政策、核酸检测、行程证明和健康码。

( 3 ) 用户数据对比

根据阿里巴巴《2021 年财政年度报告》的数据显示，高德地图的日均活跃用户数如今稳定在 1 亿左右，并逐步由一个导航工具，走向路途中指引方向的跨场景、多功能的生活服务平台。此外，根据 QuestMoblie 的数据显示，2021 年 6 月，高德地图的月活跃用户规模达到 6.3 亿左右，较 2020 年同期的 5.3 亿上升了 1 亿左右，增速为 18.9%; 在此当中，有 68.8% 的新安装用户来自于百度地图，有 17.5% 的新安装用户来自于腾讯地图。

而百度的月活跃人数略微落后，根据百度的年报数据显示，2020 年百度地图的月活跃人数为 3.16 亿人。

注：用户来源是指在统计周期内高德地图的新安装活跃用户，其在上个统计周期使用其他 APP 的用户数占比。

( 4 ) 搜索频率对比

根据百度指数的数据显示，在全国范围内百度地图的搜索频次最高，其次是高德地图，再者是腾讯地图。从省市区来看，广东省都是三方地图软件的重点搜索来源省市区 ; 高德地图的第二大搜索来源地是浙江，百度地图的第二大搜索来源地是北京，而腾讯地图的第二大搜索来源地是山东。从地区来看，华东地区是三方地图软件的重点搜索来源地区 ; 其次是华南，再者是华北地区。

注：查询时间为 2020 年 11 月 15 日至 2021 年 11 月 15 日。

4、高德地图 VS 百度地图 VS 腾讯地图三方新布局

( 1 ) 精准化趋势

随着手机用户的增多，民众对出行要求也日趋严格 ; 地图的精准化是日前行业发展的最大痛点 ; 而北斗卫星导航系统的出现，为行业发展带来了勃勃生机。北斗卫星导航系统是一个卫星导航系统，能为全球用户提供全天候、全天时、高精度的定位、导航和授时服务。北斗系统发展共有三代，自第二代开始的北斗系统被正式称为 ” 北斗卫星导航系统 “。2020 年，北斗系统产业链国内产值已超 4000 亿元 ; 其海外应用加速落地，已在全球 120 多个国家和地区得到应用。在此背景下，国内行业龙头高德地图、百度地图、腾讯地图等纷纷与北斗导航进行合作，提供更加精准化的服务。

早在 2020 年 7 月，百度地图宣称其与北斗全球卫星导航系统达成合作 ; 依托北斗卫星全球组网，百度地图将充分发挥自身 AI 与大数据等技术优势，提升其准确性和用户的出行体验。在 2021 年 4 月，腾讯地图宣称将全方位支持使用北斗卫星系统进行导航 ,” 腾讯地图 + 北斗系统 ” 将为用户打造更加优质的精准导航体验。在 2021 年 10 月，高德地图正式上线了车道级导航高清版 ; 其利用高清渲染技术，在屏幕上最大程度地还原真实道路场景，包括当前道路的车道数量、地面标识标线、出入口、特殊车道等。

在北斗卫星导航系统的基础上，国内地图厂商纷纷推出了高精地图。高精地图是指高精度、精细化定义的定图，其精度需要达到分米级才能够区分各个车道。与传统地区不同，高精度地图的主要服务对象时无人驾驶车。根据发改委在 2020 年发布的《智能汽车创新发展战略》中提出 ” 建设覆盖全国路网的道路交通地理信息系统。开发标准统一的智能汽车基础地图，建立完善包含路网信息的地理信息系统，提供实时动态数据服务 “。因此，随着自动驾驶的快速发展，高精地图的重要性受到越来越多的重视和关注。根据 IDC 的数据显示，2020 年，高精度地图市场总量达到 4.74 亿元民币，增速达 70%。而在此当中，百度的市场规模达到了 28.07%，排名第一 ; 高德则是达到了 13.07%，排名第四 ; 而腾讯地图并未进入 TOP5。

( 2 ) 新能源的发展衍生出充电地图

随着新能源的发展，我国地图厂商为庞大的新能源汽车规模纷纷推出了充电地图。目前，高德、百度和腾讯三方均已布局充电地图 ; 其中，高德已接入了全国约 96% 的充电桩信息 ; 百度地图接入了 95% 的充电桩信息。从发展现状来看，目前高德地图和百度地图均可提供空桩数量、价格信息 ; 还可根据距离、运营商偏好等条件进行筛选。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国手机地图市场竞争格局与商业化发展模式分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、招股说明书撰写等解决方案。