阿里达摩盘：解密DEEPLINK分析？

基于阿里妈妈营销大数据、品牌数据银行AIPL方法论及产品能力，阿里对消费者的触达、互动、购物、忠诚等行为进行了深入分析，内容涵盖快消、服饰、运动、食品、消费电子等多个行业。

在品牌数据银行AIPL方法论基础上，进一步强化营销场景的数字化能力。提出基于用户旅程细化营销资产，以消费者为中心的数字营销指标体系——DEEPLINK（深链经营）。

AIPL：Aware认知—Interest 兴趣—Purchase购买—Loyalty忠诚

DEEPLINK：Discover发现—Engage种草—Enthuse热爱—Perform行动—Initial首购—Numerous复购—Keen忠诚

DEEPLINK分析包含：DEEPLINK资产分布、DEEPLINK人群流转、品牌全域资产分布3个模块。

DEEPLINK资产

DEEPLINK资产分布主要是帮助商家查看处于不同阶段的消费者都有哪些人群，从而可以直接圈选对应阶段的人群进行投放。

草帽小子：很多人看到这个模块会比较懵逼，DEEPLINK的指标确实是比较难理解的一个模块，我也是反复看了几遍。像我们做用户画像的，对用户的深度建模也只是停留在标签层面，如划分RFM标签，但是还没做的这么深入，直接在系统上对不同阶段的人群深度分析。

这个简单来看就是划分用户的不同阶段和深度，像很多公司都会将用户划分为潜客、首购用户、复购用户，从而对潜客促购买、对首购用户促再消费、对复购用户重点维护促留存。这里的DEEPLINK就在用户的基本划分上，做了更细致的划分。

DEEPLINK人群流转

DEEPLINK人群流转，查看DEEPLINK用户群在初始和最终时间的人群流转状态，并且进一步拆分不同渠道对人群流转的贡献度，从而帮助品牌挖掘消费者旅程优化背后最佳营销渠道组合，助力品牌优化营销策略。

草帽小子：DEEPLINK人群流转分析，也是参照着品牌数据银行AIPL链路流转分析，细化到对各个渠道对人群流转的贡献度。这确实需要一定的数据量级才能做，不然数据量太小，差异不明显。

品牌全域资产分布

品牌全域UniversaL资产为DEEPLINK中的L，包含品牌一方数据及淘系站内站外触点数据。

草帽小子：该模块整合的数据更全、更广，我们前面洞察分析的基本都是基于达摩盘站内投放的数据。而全域数据整合了多方数据源，包含品牌的第一方数据，例如如阿里云的QuickAudience的第一方CDP数据沉淀、以及联盟内容沉淀、Unidesk站外的投放、流量宝站内投放。依托着阿里的数据产品矩阵能力，做了多方数据打通，促进人群再营销。