年纪不大却是个古典自媒体人 —— 我奇怪的内容价值观。

早~ 文章最开始，做个简单调查问卷。 关注水韬的朋友，不知道你还记不记得你是因为哪部分的内容而关注上的，努力回忆一下，让我也看看！！

如果没猜错，你们的关注时间可能大致和我的文章年限相差无几：

• ▫ 17-18年：PPT
• ▫ 18-19年：工具
• ▫ 19-20年：新媒体
• ▫ 20-21年：生活类+碎碎念
• ▫ 2022年：未知…（新媒体反面教材 —— 超不垂直）

写这篇文章的原因，是因为我又被我的博主朋友“爱意吐槽”了，他说我不懂得变通，内容基础明明可以做很多事情，却又太有自己的原则，又不愿尝试，最后一直在错过。

确实啊被说得哑口无言，所以不火不赚钱也是正常的事情。

庆幸的是，在这个公众号，我还有2W位关注我的小伙伴，虽然打开率可能不到5%，也不会有太多人分享，纯粹当说个故事。

这篇文章仅是个人碎碎念，勿太在意。

古典自媒体 ，可能就是指一直停留在图文时代，没有去做视频内容的老人家们了，我和身边几个朋友成功把自己代入了~

一门课程，依旧没改变我的固执内容观念

我知道，这些内容是我不喜欢的。

自己这几年持续观察内容的一些小套路，随便拿几个讲讲，可能就是流量密码，但大部分是比较不好的点，我不喜欢。

这部分内容可能有些自我，有的人可能会说我酸，你可以合理反驳但我也可以表达我的态度，勿不看文直接喷~

① 擦*球 素材

求生欲：当然是优美封面 增加打开率 ，精美视频片段吸引眼球增加视频播放时长，反转差异化制造冲突增加剧情特色加强人设，好的我吹完了。

可能我是一个保守的人，又或者我是个没上过镜且不好看的人，我没体验过这类流量密码的快感，我不理解男女菩萨的行为（虎扑梗莫喷）。

假装这里有图

因为ta们粉丝太多了就不截图了

但我不知道为什么记录成长自律视频，需要穿得很暴露然后用截图做封面，且不讨论内容，但利用封面取巧的行为就难免奇奇怪怪。

我之前一个朋友还很诧异，一个up主为了植入沐浴用品的产品，自律主题视频下还拍了一段洗澡的片段，当然只是洗洗头露出肩膀的照片。

真的真的我可能比较老古董但我还是蛮不喜欢看到这类账号的（但我尊重祝福），最离谱的是之前一个号主也吐槽过的真实案例，一段鼻血喷发的学术交流转瞬即逝变成包饺子.mov，整个打出一个？

感兴趣可以去小红书看看

@全球知名小雪糕 的吐槽视频

② 剧本、摆拍

求生欲：我也知道这是让内容形式更创新，营造一个粉丝受众期待的画面场景，比起干巴巴的文字漂亮小哥哥小姐姐更容易在信息流里留住人。

不知道从什么时候开始，跟风去做剧本拍摄变成了新媒体网感的体现之一，合格的运营似乎都得去拆解网上的热门视频套路，然后模仿，再产出差不多的视频。

还有为了剧情摆拍的视频，虽然可能是科普知识类，但看到这种视频油然而生就觉得腻歪，个人更喜欢简单粗暴上干货，虽然流量更喜欢演戏。

还有一种第一人称视角的视频其实也看挺累了，假装cp记录，假装偶遇啥啥啥的，大家难道都是脑壳长镜头的人了， 阿 尴遇上阿尬 尴尬极了 。

可能是我的问题，我觉得很多刻意去摆角度拍的客观镜头虽然会让画面更加丰富，但我可能更喜欢直面的主观镜头似的记录生活。

当然也有不错的形式和丝滑的剪辑的账号，玩的其实就挺快乐的，我也会关注一些这种号，但起码人家是不是去模仿网上套路，视频有做得好的点能拆解吸取经验。

③ 贴标签、假大空同质化

求生欲：这其实是合理包装，就像当年五谷道场说自己非油炸，秃头的霸王总裁请成龙代言，在商业市场里，大家都想要节省时间让大家瞬间记住你信任你。

这类可能是知识类博主最爱干的事情了，爱贴标签爱说假大空教人做事最后甩个付费课程链接的常规操作。

首先第一类高校背景标签是我没办法反驳的，就类似清华北大在读xx这类，respect！又或者是外国留学xx学校的标签，也没法反驳，他们可能真的看得更多。

但一些类似于xx新媒体总监、xx工作室代理人、千万爆文xx、百万粉丝千万粉丝随便叫、估值xx亿项目推进之类的标签。 

在营销角度，这叫 包装 ，差不多合理包装但肯定会有虚假高报的存在，又或者是用这些标签去强化人设，增加信任背书，然后让你相信他。

但真的去看他的内容的时候，他又在发那些 年轻人必看的10本书、小白都能学PS的5个网站（又是B站）、10个超越同龄人的心态、副业兼职xx、8个投稿渠道带你月入过万！！（最后都是卖课……）

这类假大空的东西，太多知识博主的套路，甚至这类内容其实就是他们众多选题库里常备可无限复制的选题，内容来源直接从网上整理，自己可能实操都没有，然后可能还整一堆水军去控评。

④ 营销批量上产

求生欲：这个我不怕。

这是我在拆解小红书的时候发现的，现在小红书的工具APP安利号，基本都是用同一个套路去运营，应该是一个公司的，总结有几个共同点：

▫ 封面差不多 都是底色+logo

▫ 文案版式差不多 分点论述

▫ 推荐内容差不多 华丽花哨的软件

▫ 都喜欢互相留言商业互捧 刚发出1分钟互相夸

▫ 都喜欢假装没切小号制定彩虹屁自己 抖机灵全小号水

因为我之前的工作也是做工具安利的，作为曾经老工具人， 我们确实测评很多软件工具 ，可能会有人好奇我们的内容生产模式。

不过原则是我们需要这款工具去解决我们的问题，选题往往来源于我们生活遇到的难题，再一起讨论解决方案得到解决方案。

而不是一开始就定好内容方向和定死文章类型，再去搜索网上别人的app和到一些开发者网站扒甚至还直接用别人素材……

当然了，按照内容生产角度，我们的做法不是很规范有效，但我们也不想要作者习惯性堆砌APP，尽可能避免去水推文。

之前2020年还看过一种公众号营销号的模式，利用粉丝兼并就是买粉的模式去搭建一个人设，然后讲故事偶尔原创，持续转载一些刺激的文章去获得不错的数据。

然后凭借广告营收和既有产品素材的形式去导流到核心账号，商业逻辑上没毛病，但这种号大部分是没有灵魂的，原创比例极低，粉丝定位看似精准实则冗杂，今年大部分这种号都玩完了。

又或者是大部分的成长博主自律博主千篇一律的选题……

⑤ 同质化

求生欲：信息差永远存在，同质化不可避免。

最近刷小红书久了，我发现我看的账号越来越像了……

美食博主都做可乐鸡翅都做做脆皮五花肉，动漫博主都做集锦回顾和最新动漫动画，美妆穿搭博主都在冬日穿搭圣诞妆，设计博主还在教排版四原则和配色网站，毒舌博主依旧整天骂着普信男下头男……

同质化这个问题，其实我是不喜欢的，但感觉又不可避免，仔细想想回头看我做的内容，对于更早的人来说是不是也算同质化了……

当然了，我得承认这点吧，好像过度否定同质化，而不去二次生产内容好像是个逃避的理由，别人都会说这是 复利 的行为，但为什么不去做，这时候在意原则和特色。

但我可能真的不太愿意去做重复的事情， 虽然信息差会永远存在，旧东西永远都会有人看，外行看热闹，内行早就不看了……

最近我在测试一个账号，就是做同质化的操作，把以前一篇文章拆解成了N篇文章再发出来，一番操作没有起色就算了，我原本输出内容的满足感自豪感完全不在了。

纯个人主观意愿以上以及以下。

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我喜欢的内容，好像数据都不是太好

我其实不喜欢看视频，为了节省效率和时间，我往往会优先选择看图文或帖子，因为我希望内容是 节约时间 的，而不是让 信息流视频消耗掉我们的时间 。

当然我也会看一些视频类的内容，中长度不玩88粒盐公鸡蛋破梗的美食教程、让我一把过的科目二倒车入库教程、5分钟看完一部电影系列、体育新闻集锦等等……

好吧，我发现我看视频也是看帮我 节省时间 的内容，但因为信息流推荐的缘故，我往往会沉浸在视频软件里不可自拔，一抬头已经过了一个小时。

再说说小红书，我其实还蛮喜欢小红书这个软件的，如果它不给我推荐以上我说到的我不喜欢的内容，小红书可能是比微信更好用的 “普通人帮普通人” 平台。

但小红书的帖子不适合长文或者信息密度高度集中，这点还是很费事费劲的阅读，我个人还是喜欢一篇文章尽可能地把重点信息说完，而不是一篇文章拆成20个视频。

我好像是个执着怪人，别人巴不得靠一个垂直领域内容做个几年，我却想要一篇集中去写去分享，还不割韭菜。

自己的付费文章才18块，合理植入广告

救命我昨天看到一个情感博主

2W字公众号图文教程卖299还买房了

我是不是要删掉重发涨价了？？？

当然，我得承认这种信息密度高度集中的文章，会让人看到头晕，但我觉得这能更沉浸，利用搜索反而更高效掌握重点。

但这类文章似乎已经过时了，太长太枯燥不够形象生动需要深度学习，学习本身就是一件反人类的事情。

古典自媒体可能真的快被淘汰了吧，或者在那之前我做出改变或转行，谁知道呢。

欢迎你和我分享你喜欢的内容

可以聊标准，可以按头安利

 感谢阅读，希望大家每天都开心

作者：水韬，96年平凡内容从业者，不太成功的 工具人 兼铲屎官，不言谈却爱唠嗑，精通双手打字，讨厌一切套路。