微信发布红包封面四大玩法｜见实

双旦（圣诞+元旦）来临之前，微信搜一搜于今日发布了红包封面的四个核心玩法，该玩法将围绕节日氛围、社交传播和导流沉淀等维度进行了创新升级。

玩法一：为烘托节日氛围，红包封面首次支持背景图自定义，并新增活动前5分钟倒计时，倒计时结束后将自动刷新成可领取状态，帮助用户提前蹲点，也帮品牌增加了用户官方区的停留时长，提升了转化机会。

图片来源：微信搜一搜助手

玩法二：在品牌的「活动开始前」、「红包领取后」、「用户已领取后复搜」进入时，均会出现「分享」入口，用户可通过复制搜索词「抢红包封面 #品牌名」即可快速分享给好友，好友点击#品牌名 即可直接跳转到对应的品牌官方区。

据官方统计，会话内#品牌词 入口占比达50%以上，用户基于利他心理会自发传播品牌发红包封面信息，通过持续裂变，为搜品牌活动带来源源不断的社交流量。

以微信游戏每年标杆活动——“摇心愿”为例，2021年2月3日至2月14日，在微信聊天框中点击“#摇心愿 ”，即可跳转到官方区，免费领取新春限定红包封面。其单日微信指数接近5亿，会话“ # ”这个新入口流量占比超60%。

注：#品牌名 默认为品牌官方区的名称，如在兰蔻官方区则出「微信搜索 #兰蔻 抢红包封面」，图片来源：微信搜一搜助手

玩法三：新增活动结束后引流，大部分品牌的红包封面在上架后30分钟内即可发放完毕，实际流量与红包封面发放量比例一般为5:1。为满足用户寻找品牌福利活动的需求，红包封面在已领完后可支持配置「已被领完，可参与其他福利活动」入口，支持品牌配置正在进行福利活动的小程序、H5，或相关公众号推文，帮助品牌沉淀流量资产。

图片来源：微信搜一搜助手

玩法四：Topbar(置顶卡片展示)+公告，即活动期间可触发品牌topbar展示，通过topbar进入品牌官方区的用户占比最高可达90%以上。此外，品牌还可通过公告为品牌同期进行的其他活动引流，进一步提升流量转化效率。

图片来源：微信搜一搜助手

搜一搜红包封面组件自去年12月25日上线至今，已被各行业品牌验证为发放红包封面最高效的工具之一。2021年春节曾有96家品牌在搜一搜品牌官方区共发出约4000万个红包封面，拉动品牌搜索量约2亿，并多次将“微信红包封面”一词冲上微博热搜，话题整体阅读量高达13.7亿。

如龙门石窟连续4天投放红包封面，第一天其微信指数日环比提升336%；第三天指数突破1个亿，单日搜索突破100万，并成功冲上微博热搜，相关热搜讨论度达1628.7万次，活动结束后品牌官方区用户搜索第14日留存率为23.57%，与同行业留存率高出将近一倍。

看得出，微信准备在跨年期间再借助红包封面大干一场，据说目前已有江诗丹顿、京东、小鹏汽车等17家品牌参与首发测试。