2022 微信公开课PRO：剧透了这些重磅更新！

微信是当前市场上最大的私域阵地，它的一举一动都会牵动着做私域的商家以及个人。

2022年1月6日，「2022微信公开课PRO」如约而至。每年的微信公开课分享，不仅让企业了解过去一年，微信生态获得的成绩，更能让企业感知未来一年，微信生态的新趋势和新动作。

信息差就是红利，作为一个专注企业私域流量增长与转化的平台，我们今天就来盘点一下今年的微信公开课，对于做私域的企业，有哪些值得关注的重点：

• 视频号创作激励、将上线付费直播
• 微信搜一搜将打造成为微信生态的连接器
• 小程序已渗透到各行各业
• 微信支付已成为微信用户的生活习惯
• 企业微信与微信全面打通

01视频号推出创作激励、将上线付费直播

视频化表达会是下一个10年的主体， 视频号作为企业传播的新阵地，可以链接直播和公众号，在视频号扶持的方向里也有适合知识性内容生存的土壤，这对布局私域的企业来说，非常有利于做垂直内容的传播。

▍视频号内容生态：百万点赞爆款频出

过去的一年，视频号在内容输出上给出了一份亮眼成绩单，爆款视频频出，点赞破百万：

美丽浙江、西域男孩、星球研究的爆款短视频过亿人观看，单条短视频破 500 万点赞；

神舟十二号发射、孟晚舟归国等热点直播场观人数超 1500 万；

 ▍推出“创作者激励计划”

在公开课上，视频号团队也公布了未来对内容的扶持重点，及对创作者的激励计划。

在内容上，视频号将鼓励「有烟火气的、真人原创」的内容，重点扶持「泛知识、泛生活、泛资讯，体育、音乐、剧情、才艺」方向的视频和直播。

在创作激励上，视频号推出了“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，让 1000 万原创作者有流量，推动 100 万优质创作者有收入，进一步完善内容创作者的成长体系。

 ▍视频号将上线付费直播

视频号团队在公开课上还表示，未来可能开放视频号的付费能力，即上线「付费直播」。这也是对创作者的激励和对整个视频号商业化变现的展望。

02用微信，搜所有

微信的搜一搜当前月活用户已经超7亿，企业布局私域的时候需要注重文章关键字布局，比如品牌定位是美妆私域，那在文章中尽量每一篇文章都要布局“美妆私域”这样的关键字，方便用户检索。

截止目前，搜一搜月活跃用户已超 7 亿，较前一年上涨 20%，已经超过百度 6 亿月活（ 2021 年 7 月数据）。

可以说，微信想要将「搜一搜」打造成为微信生态的连接器。通过这一功能，将企业微信、直播、公众号、视频号、小程序、支付、游戏等各个板块“聚集”到搜索栏。

数据显示，搜一搜部分类目的搜索流量提升 139 %，搜一搜的流量也为小程序贡献了 68% 的日活用户。

03小程序：触手可及，无处不在

小程序已经渗透进了每一个微信用户的日常，同时也在不断助力商家门店提高服务能力，带来增量收入。这对于做私域对企业来说，要发挥“小程序+”的优势，比如“小程序+直播”、“小程序+公众号”等。

受疫情影响，过去两年，小程序服务能力增强：

核酸检测和疫苗预约类小程序累计服务 7 亿用户；

文档等工具类小程序累计服务 7.5 亿用户；

平均每天有超过 1 亿用户在小程序上使用政务服务。

而在商业生态上，小程序也渗透进各行各业：

2021 年，零售、旅游和餐饮行业小程序交易额同比增长超 100%，有交易的小程序数量同比提升 28% 。伴随广告能力的升级，小程序促进流量主变现的规模同比增长超 90%。 

04微信支付，不止支付

支付是商业闭环的最后一个闭环，也就是变现的一个环节，企业要利用微信成熟的私域生态赋能成交转化。

微信支付在过去几年一直致力于商家的数字化经营，覆盖超1000万商户，实际核销优惠229亿，撬动了5200亿的社会消费。

在过去几年，微信支付累计发出5000万+收款码和1100万+个收款音响；每个月有4800万小商户访问“小账本”，超4500万用户使用“收款有礼”小程序。

未来三年将继续做小微商店的补贴和数字化升级的努力，计划补贴超过一百亿。

05企业微信：连接创造价值

企业微信链接价值等升级直接意味着品牌商家的私域能力升级，企业微信承接视频号的客服咨询就意味着，企业一方面可以通过视频号的「视频+直播」，丰富私域的内容和形式，帮助企业更好地做内容营销；另一方面，企业也可以通过视频号更好地做公域流量承接。

过去的一年，越来越多的企业开始用企业微信为用户服务，开始投入私域，那具体有多少企业组织在使用呢？

微信公开课上公布了一组数据：

每 1 个小时，有 115 万名员工在使用企业微信服务微信用户，产生 1.4 亿次的服务过程。

企业微信负责人黄铁鸣提出企业微信的目标，想要一直专注打造成为“企业专属的连接器”，致力于用连接创造价值。

未来企业微信将持续深化与微信的互通能力，在下一个全新版本将推出两大能力：

• 一是全面连接视频号的能力；
• 二是支持所有企业为客户提供在线服务的微信客服的能力。

以上梳理的这几点微信公开课的内容，就是现在正在布局或者将要布局私域的企业值得关注的点，可以看到，微信生态为企业传播和发展提供了非常坚实的生存土壤，未来已来，看懂趋势之后企业抓紧时间提前布局私域或做好私域升级，抢滩突围，完成品牌数字化营销转型。