腾讯想好怎么玩元宇宙了 

腾讯已经想好怎么玩元宇宙了。

2022 年新年将至，腾讯一口气更新了七八个产品和项目，全部指向 NFT。据虎嗅观察，腾讯的六个事业部几乎全部参与 NFT 的构建和推广中。比如微信小程序在今天（1 月 30 日）推出的 ” 腾讯金融云数字藏品馆 “，就分别涉及腾讯的微信事业群、云与智慧产业事业群。

再比如腾讯 NFT 平台幻核依然在今天（1 月 30 日）推出的 ” 新春太空遨游系列数字藏品 “，直接构建了一个 ” 太空元宇宙 “，并在其中推广自家的腾讯新闻 APP，这涉及了平台与内容事业群、互动娱乐事业群等。

这还只是冰山一角，腾讯从未高调说自己 ” 进军 ” 元宇宙，但在元宇宙这件事上，腾讯早已悄悄抢占了先机。

元宇宙的 ” 第一张门票 ” —— NFT

元宇宙和 NFT 的关系，恰如大海与水滴、山与石子。

元宇宙中的每一个人物、房屋、道路、汽车、桌椅都是一个 NFT，这些 NFT 汇聚成一起，构造成元宇宙。然而，在现阶段想要构造成这样的元宇宙，无论在技术和产品形态上都是 ” 不现实 ” 的。

所以，人们只能退而求其次，先单独把一个又一个 NFT 构建成 ” 简易版 ” 的二维元宇宙。无论是蚂蚁的 NFT 平台鲸探，还是腾讯的 NFT 平台幻核，它们几乎所有的 NFT 都是以 ” 一幅画 ” 的形式展现。

鲸探和幻核 APP 构建了一个数字展览馆，可以让所有收藏的画集中在展览馆中呈现。数字展览馆相当于一个二维的、不会运动的元宇宙，这个元宇宙会慢慢向三维的、运动的元宇宙发展。

某平台 NFT 个人展览馆

许多人疑惑，它有什么用处和价值？不就是一串数据吗？

举一例说明，目前宝马、法拉利、劳斯莱斯都发布了自己的 NFT。当我们买一辆车时，汽车厂商会 ” 赠送 ” 一个同款汽车 NFT 给你，这个 NFT 基于区块链技术，全世界只有一例。只要你在支付宝或者微信平台上展示你的 NFT，所有人都知道你在现实世界拥有一辆同款汽车。以此推类，房子、学历证书、结婚证书、书籍 ……NFT 可以证明你的所有财产，你可以通过 NFT 背书，去社交、贷款、买房等一系列行为。

这只是 NFT 所能展现的最基础的应用。即使只开拓出二维图像，已经给平台和创作者们带来颇多的收益，比如蚂蚁集团的 NFT 平台鲸探在短短几个月时间，在没有完全放开自身流量的情况下，用户数量超过 500 万，销售额超过 5000 万元，这也让互联网巨头们看出了 NFT 在未来所能带来的强大影响力与现金流。

当然，这不意味着目前的 NFT 平台上的一些作品是有价值的。目前的 NFT 平台发展时期，更像是一个试错的、形成泡沫的阶段。它还未能与实体经济、现实生活产生非常深度的融合。

目前腾讯做 NFT 有两个趋势，一个是在产品形态上，将 NFT 做成运动的、三维的，向元宇宙形态靠近的产品模式，让其成为用户的第一选择；另外一个，是链接更多优质企业，将生态做大、做强、做优，从而能获得更多广告收入。

腾讯 all in 元宇宙？

2022 年的第一个月，和腾讯、蚂蚁等中国的互联网巨头一样，美国的硅谷巨头们也迫不及待的拥抱 NFT。

最积极的属美国两大社交巨头 Twitter 和 Meta。虽然在 Web3 和加密领域，国内产业生态已经远远落后于美国，但是在互联网巨头与 NFT 融合的进展中，虽然一方用的是公链，一方用的是联盟链，但在产品的直观体验上，中美两国似乎依然在同一起跑线。

而美国的巨头在产品形态上的变更也在持续影响国内社交巨头。

1 月 20 日，推特宣布推出新功能，将拥有 NFT 的用户头像显示为六边形，而普通用户仍然显示为圆形。在头像形式的变化背后，Twitter 第一次实现了互联网账户与加密钱包的连接，这一功能虽然受到了许多用户吐槽，但也不能否认它在互联网行业的开创性——它允许用户产生的数据，不再归自己平台所有。

此前，互联网行业所有公司都遵循一条法则：互联网盈利的本质是通过获取用户数据从而产生广告收益，它们会 ” 不惜一切 ” 获取可以得到的数据，并据为己有。而 Twitter 的这次新产品，不以获取数据为目的或者手段，而是在技术和产品形式上认可了 Web3 世界的法则——一切都是去中心化的，数据不允许被某个巨头单独拥有。

这已经逐渐成为美国互联网巨头发展的趋势，它们将基于区块链 ” 去中心化 ” 的思想来搭建自己的商业帝国，而不是以往完全中心化的方式。目前 Meta（脸书）、Youtube、Reddit 等美国巨头都已宣布尝试推出 NFT 产品。

有了美国社交巨头的 ” 前车之鉴 “，腾讯作为国内 ” 独大 ” 的社交巨头也开始将自己的主流生态与 NFT 进行融合。

此前腾讯单独成立一个新的 APP ——幻核，将 NFT 平台与腾讯的主流产品进行 ” 品牌隔离 “。这一方面是因为在政策上，NFT 的合规性问题一直困扰着互联网巨头，它们希望通过品牌隔离，将 NFT 与自家的主打产品分开运行。

然而，随着环境的向好，不仅腾讯的六大事业部参与到 NFT 的建设中，微信与 QQ 这两大腾讯的 ” 社交基石 ” 也积极和 NFT 进行融合。腾讯不仅将幻核 NFT 平台与微信小程序、微信短视频等产品联动，幻核自身还通过邀请微信好友这种 ” 捆绑式社交 ” 来拉新。

随着步子越走越大，幻核或将成为微信、QQ、QQ 音乐、王者荣耀等产品之后的又一 ” 爆款 APP”。

腾讯和蚂蚁 ” 春节大战 ” 再启

春节，一直是国内公司和产品 ” 逆天改命 ” 的一次机会。

2014 年，腾讯微信红包 ” 珍珠港偷袭 “，打破了支付宝在支付领域 ” 一家独大 ” 的地位。自此之后，各大互联网巨头都纷纷参与春节红包的游戏中，希望能在这个中国独有文化场景中，将自己的新品牌响彻中国大地。

而这也是腾讯和蚂蚁在这一节日将自己的 ” 新产品 ” 推广并传播的最佳时期。目前，腾讯已经在幻核、微信小程序、央视新闻、浦发银行等其他平台推广自己的产品，蚂蚁也同样积极推出自己的中国年 NFT 系列作品。

明日便是除夕，我们或许将看到他们在春节红包之后推出的 “NFT 新玩法 “。