啫喱App，一款超过微信的社交产品

做产品经理出身一直关注新颖的社交产品，因为这类产品用户量高，同时和用户实时在线，以用户价值为驱动做产品。

算法获得信息的速度已经比朋友圈快很多了，往往产品火了一段时间才会进到朋友圈，即使我这样一个全是产品经理好友的朋友圈。比如我是从基于推荐算法的头条新闻里得知的这款产品。

一款新的社交产品霸占了AppStore榜单一哥，连续超过了微信下载排名，名字叫做啫喱。

这款产品以3D的人物形象，打出了元宇宙概念下新颖的社交方式，用户注册后需要先添加设定自身身份，其次必须要添加熟人好友。否则就没有办法进行游玩。

新用户注册后，需要创建自己的应用角色样式，包括设置角色的发型、皮肤、性别等。目前的样式不多，但总体满足了各类主流用户的穿搭需求。

进入后，用户会有自己专属的邀请海报，分享给好友进行下载，好友注册后可以进行添加。

app的主要功能有4个，分别是首页的用户好友列表、消息会话列表、朋友圈列表和个人中心，针对用户自身的状态设置、个人装扮等，个人中心会成为用户使用高频的功能之一。

目前该产品是开放注册，并没有像字节的派对岛需要邀请码。但因为涉及用户隐私信息投诉，导致被迫下架。只能说可能是很多友军投诉导致的为什么这款产品能这么超过微信？

从产品定位上，这款产品是把微信一直想做的事情做了， 那就是微信上线至今去塑造沉浸式的人与人的「社交状态」。

可是现在微信状态一直展示的非常弱，由于在3G网络基础通信技术下，被迫的固化文本聊天为基础的产品设计框架，让这个状态很难有很好的社交体验，你可以感觉到在微信上看短视频、直播等体验，为什么没有始终没有抖音好， 终极原因是产品框架的限制。啫喱这款社交产品是以虚拟人物映射的真实人类状态进行社交。

进入个人中心，可以勾选日常、休息、工作学习、心情4个状态，每个状态由人物展示对应的状态，状态形象，同时用户还能够点击人物进行人与虚拟人物之间的交互。或许这可能是未来元宇宙社交的一种方式 ，虽然终端限制现在的社交形态被固定在app，但未来利用VR、脑机技术设备，可以将用户的社交变成实际虚拟实现，人与人之间的社交就是还原的人物。

目前产品的社交主要用户是谁？

因为目前没有给出陌生之间社交的添加方式，必须要是扫码或者通过分享邀请进行添加。所以这款产品定位熟人社交，基于人物沉浸式的社交玩法，推测这款产品主要是情侣、闺蜜和基友等，加上这款产品的简单、清爽的UI设计风格，也比较适合宅男宅女。

在app里社交可以很具体的展示好友之间在干什么。同时特别像前段时间正在头条字节内侧的派对岛，可以看到情侣之间干什么或好友之间干什么，大家有很好的状态。

这款产品是否为热度产品呢？因为没有新的人机终端设备，所以啫喱只能是我们部分社交场景的替代产品，比如情侣和熟人下的私密社交，就可以用这个产品来提供。

必须承认，要想真正颠覆微信就需要新的终端设备。但微信不能替代，但高速的增长方式，已经超过了微信，连续霸榜第一，这和曾经的子弹短信也是一致的。曾经老罗的子弹短信一度连续上线10天，收获400多万用户，接触到了50家VC，获得投资1.5亿人民币，这也大家对社交产品非常大的兴趣

对于互联网来说，社交和通讯是用户最底层的需求，就算没有拿到微信那么多的用户，但是只要有足够多的用户使用，就可以利用互联网的流量效应，进行广告或会员收费都可获得巨大收益。比如社交产品的陌陌、探探等，这些社交的产品，切分的领域细，但也是非常好的商业变现案例。

2021年微信公开课上，张小龙提到：社交的本质是找同类，“状态”是给人看到的，最好是还是同类人看到，所以微信推出了“状态”想试试这类玩法。

可是微信还是很克制，刚开始上线的个人状态只能保持24小时，用户需要再次编辑，因此用户的使用体验很低。现在进入微信主页，默认状态是闲暇。用户可以更改自己的状态，同时对人物进行点击，点击后