315“土坑酸菜”事件传播分析报告｜五节数据

315事件概述

• 1、“美女主播”实为“抠脚大汉”！联手套路掏空万千粉丝“老公”…直播运营公司套路大起底
• 2、有演员有剧本！翡翠直播“越境交易”全是演戏！缅甸翡翠代购直播间实为国内写字楼布景
• 3、口碑营销公司操纵搜索结果 企业负面给钱就能屏蔽
• 4、“免费WiFi”App暗藏陷阱：不仅根本连不上 还致隐私大曝光
• 5、校园门口抽奖游戏横行专坑小学生，孩子深陷其中，不可自拔
• 6、部分老坛酸菜包竟是土坑腌制，工人光脚踩酸菜上且防腐剂超标！
• 7、禹州粉条纯“薯”造假：名特产禹州红薯粉条竟为廉价木薯所做
• 8、软件下载平台高速下载藏陷阱，200余家软件下载站或涉捆绑下载
• 9、浏览网页就能泄露手机号，起底骚扰电话背后的秘密
• 10、警惕孩子的安全隐患！低配的儿童智能手表成行走的偷窥器
• 11、多品牌电动自行车公然违规提速
• 12、华南最大五金市场惊现不达标线缆，揭阳小厂生产伪劣电缆
• 13、打玻尿酸致大面积脑梗，315曝光医美速成班

作为人类速食界的代表，方便面的出现是为了提供给人们更方便的饮食和应急。但是随着生活的发展，一些商家似乎对于生产的初衷有所背离，关于315“酸菜”事件，让我们跟着这份报告，详细了解下各个渠道的发声和传播。

关于“土坑酸菜”事件传播分析（报告）

01事件回顾

整个事件来龙去脉，想必大家从各个渠道都已知晓，那么接下来，我们就来分析下，整个事件在媒体平台是如何传播的。

02事件分析

在3月15日至3月17日之间，

传播量最高的来源为短视频，其中以抖音APP平台在网络传播中起到了非常关键的作用，相比传统媒体和社交媒体，短视频渠道在315相关报道中起到非常重要的作用，并且今年315晚会还在bilibiliAPP、抖音APP、快手APP等短视频平台上同步直播，同时大量的新闻媒体如澎湃新闻、中国网等，其在抖音APP上也采用了短视频，获得了大量的曝光和网友互动。

新浪微博作为一个成熟的平台，在本次事件中依旧保持着最高的传播声量，其中@央视财经随着电视报道的同时，第一时间在微博同步，其中对于本次事件的微博评论量达到8.8万，点赞量125W等。

就整件事情，媒体，民众，政府等等的观点是什么样的呢？有何发声？
我们接着来看。

03各方观点

最后，关于整个事件的传播，我们做了如下总结：

04事件总结

本次事件传播量最高的来源为短视频，其中以抖音APP平台在网络传播中起到了非常关键的作用，相比传统媒体和社交媒体，短视频渠道在315相关报道中起到非常重要的作用，并且今年315晚会还在bilibiliAPP、抖音APP、快手APP等短视频平台上同步直播，同时大量的新闻媒体如澎湃新闻、中国网等，其在抖音APP上也采用了短视频，获得了大量的曝光和网友互动。

新浪微博作为一个成熟的平台，在本次事件中依旧保持着最高的传播声量，其中@ 央视财经随着电视报道的同时，第一时间在微博同步，其中对于本次事件的微博评论量达到8.8万，点赞量125W等。

微博平台中，@ 央视新闻传播量最大，其次分别为零度时评、央视频等。微博大v @ 央视财经传播量最大，其次分别为央视新闻、北京青年报、封面新闻等，建议重点关注。

从事件发生到媒体发文，网民的主要情绪还是以愤怒、恶心为主，对食品安全的担忧和要求严惩相关企业的呼声占据主要声量。食品安全问题背后不仅仅关乎企业，也是各地食品安全监督管理部门的责任，若基层食品安全监督管理部门平日里疏于监管，久而久之则会诱发更为严重的问题。

个人观点：插旗菜业作为食品企业，做大做强的途径和方法很多，在老百姓心目中树立良好形象的口碑也不难。但是，食品卫生和食品安全，则是企业生存的根本，如果企业只一味的追求利润，而忽视了卫生和安全，则轰然倒下，也是必然的！

而对于品牌企业，要注重自身舆情的同时，对于上下游产业链的舆情也需要重视，本次事件不仅仅是酸菜行业的一记“重击”，更是另方便面行业受到重大波及，而品牌方也需要预防此类型事件的危机，严格把控产品质量，不要出事后再来道歉，不然将会对品牌造成极大的影响。