首先来简单介绍一下PMF(product-market fit)。PMF指的是产品和市场匹配。在精益创业中,PMF理论实践,是通过更小的成本打造最小可行性产品,并投入市场测试,获取市场反馈,改进产品,并对这个过程进行循环迭代,从而确定正确的有回报的产品方向。
市场的需求日新月异,而产品的设计更应该满足市场需求,而非个人臆想。PMF理论给出了3个可行的方案,帮助创业者或产品负责人打造复合需求的产品。
第一种:用更好的产品体验来满足一个已有的市场。
最简单的例子如711便利店,在市场已经明确定义并存在的前提下,提供更好的产品体验,为用户创造额外需求并供给对应商品,提高商业价值和产品可行性。
第二种:抓住细分市场用产品来满足已有但尚未满足的市场。
例如当初的滴滴,面对出租车行业的供给问题,创造性的提供了细分市场下的解决方案,为用车方、出租车方、乘客方提供了多种不同的解决方案,提高了市场的活性并满足了多方需求。
第三种:全新的市场用产品创造一个新市场。
例如当年的阿里巴巴,通过淘宝、1688、支付宝等产品,在互联网上创造性的为客户和商家,渠道商和供货商,支付结算等多方,提供了一个线上平台。
除此之外,PMF还通过将产品成绩数据化,避免了无效投入,避免了在错误的道路上越走越远。例如它提供了一个指标,帮助创作者判断是否达成PMF。以下指标仅供参考:
ToC的产品PMF指标:
30%次日留存
新增DAU超过100
达到10万用户量
每周使用天数超过3天
SaaS产品的PMF指标
5%付费转化率
LTV/CAC>3
月流失低于2%
月毛利达到10万
用户获取成本的回本时间<12个月
随着时代的发展变化,获客成本、途径,用户使用习惯等因素也会随之变化。但找到产品和市场的匹配,仍然是所有创业团队从0到1的必经之路。
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