顾见：全民阅读愿景下，谁在赋能数字阅读产业｜阑夕

4月23日世界读书日，不少官博、大V都晒出了精挑细选的书单，通过公益直播、种草活动推广全民阅读理念。

长期以来，全民阅读在社会各界发挥着“无形学院”的功效。自学成才的方文山、余华，皆是通过大量阅读完成了精彩的人生逆袭，包括小说《少年歌行》里阅尽天下书后一剑成剑仙的谢宣，也为“读书”这件事披上了浪漫主义外衣。

读书是平凡人触手可得的上升阶梯，这把“金钥匙”理应从每年一次的世界读书日，走进365天里的“每一天”。然而在短视频、直播大行其道的当下，想完成一次“读书复兴”并不容易。

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“网文出海”里的新灵感

其实近年来大火的“网文出海”，可以为全民阅读普及带去新灵感。

不久前，data.ai 发布的《3月份中国非游戏厂商及应用出海收入30 强》榜单显示，头部图书类应用的排名显著提升，还有一家企业冲到了榜单第6。

网文出海的大获成功主要归功于两点：一是AI翻译等科技创新带来的效率提升，二是网文行业成熟的商业模式让相关企业快速创收从而做大规模。同理，调动起全民阅读的积极性也离不开科技和模式创新。

iReader等电纸书产品，把海量图书“搬”到了7英寸的墨水屏上；以喜马拉雅为代表的音频平台通过人工配音、讲解等方式将经典作品转录为有声图书，方便用户利用碎片化时间进行充电。包括拼多多等电商平台，也在运用创新补贴玩法普惠行业。

眼下还有一股科技势力，通过创新探索推动着全民阅读事业。

在4月23-25日举办的首届全民阅读大会系列活动上，中国移动通过旗下咪咕云书店助力好书出圈，让外界看到了全民阅读生活化、场景化的新愿景。

在注意力经济时代提升全民阅读积极性，就要为用户大浪淘沙找到好书。在这方面，咪咕云书店打破生产消费边界，实现数智内容共创，通过作家数字分身、AI辅助写作等一系列黑科技，大大提升了内容创作效率。例如，针对科技科幻、传统文化、社会行业、女性成长四大热门题材，咪咕推出了对应的四大厂牌，让作品更贴近读者，从而为内容从业者提供方向指引。

面向学龄儿童、银发人群、乡村人口、青年人群等，持续推出同悦课堂、适老版阅读产品、乡村阅读季等服务，助力消除数字鸿沟。比如，针对基础设施薄弱的乡镇和下沉市场，连续4年举办新乡村阅读季“我爱阅读100天”公益活动，目前已覆盖全国31个省、332个市、2599个县，吸引了210万多农民群众爱上阅读；再比如今年世界读书日，咪咕云书店联合闲鱼发起“相信益本书的力量”公益活动，为四川省自贡市富顺县起凤乡起凤小学捐赠读书角，丰富乡村儿童的阅读选择。

透过这些“局部”，外界看见了一张从发达城市到下沉市场；从内容孵化到衍生、传播；从宏观趋势洞察到个体文化赋能的全民阅读版图。这场针对全民阅读发起的供给侧改革，潜移默化间优化了出版业、作家、书店、读者的连接效率，也让全民阅读、终身学习等文化目标拥有了一套市场化的循环机制。

相信在市场参与方的努力下，会有更多人因为一本好书开启自己的阅读人生。

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三驾马车撬动产业升级

除了各种读书主题活动外，书店、影视剧、大V也是推动全民阅读的重要节点。西西弗等网红书店，用氛围营销抓住了一批新晋读书人；《人民的名义》带火了短篇小说《天局》。雷军等企业家的创业故事，让《硅谷之火》、《天道》等商业奇书走红网络。这样的闪光点越多，中国的图书产业就会愈发繁荣。

归根结底，场景创新才是图书产业升级的源动力。

中国移动副总经理简勤也认为，随着面向5G+算力网络的元宇宙新技术、新模式、新业态不断发展，数字阅读呈现出内容生产更加便捷，形态虚实结合、体验多重混合现实，场景无限延伸等新趋势。

事实上，中国移动咪咕云书店已经顺应科技趋势展开布局：通过三种“授人以渔”式的场景创新，让包括出版社、作家、书店在内的整个产业链直接受益。

其一是创造更多阅读场景，打破传统阅读场景的时空局限性。

咪咕公司在“算力时代”的大背景下推出咪咕云书店，借助中国移动的5G+优势打造了线上、线下一体化的新模式，为行业带来了一种全新解决方案。目前，咪咕云书店拥有国内300余家图书出版单位及合作伙伴，覆盖超60万册在架图书和电子书，上线了超500档音视频直播节目。最新数据显示，已有超过1800万用户获得了5G云书店的全新体验，而且月均消费值超65元，活跃率超过90%。

运用云书店的解决方案，云+网+算力+无人终端+线上+线下阅读服务，云书店帮助传统书店推开自己的“围墙”，延伸到学校、延伸到社区、延伸到企业、延伸到乡村，走出自己的物理空间，让阅读无处不在。从遍布全国的乡村书屋，到北京南锣鼓巷的“春风习习”书店，从中信书店到嘉兴南湖的游船书屋，正有越来越多的书店加入到5G云书店的行列里来。

于每一间书店来说，好书到店、新书推荐、名家讲书、作者签售、积分兑换、会员借阅、网文专享、文创上新，所有这些都可以实时触达每一个用户。直播、打赏、众筹、线上/线下联动运营，5G云书店把以书为货的销售，升级成以人为中心的阅读的全方位服务、知识的全媒体传播。

其二是通过科技创新和资源整合为合作伙伴创造变现空间。

为了提升云书店的沉浸感，咪咕云书店还通过VR仿真技术将线下书店场景1:1搬上云端，通过咪咕云书店、咪咕咖啡与合作伙伴的实体书店联动，完成了“三位一体”的阅读场景升级。

随着咪咕云书店的合作伙伴越来越多，这些市场参与者可以进行整齐划一的文化造势。比如咪咕云书店的“云书店城市联盟计划”，带动数千家门店、万名知识达人形成了一个“阅读共同体”，在北京、上海等十大城市掀起一股读书浪潮。

再比如，咪咕公司推出的5G+AI读机和24小时智能终端，通过咪咕云书店这个超级入口为读者提供选书、购书、读书、分享书，甚至包括咖啡在内的全套服务，全景沉浸互动能够创新“纸读+屏读”的阅读体验。与此同时，云书店的超级入口将精准流量导入到合作伙伴的线下门店，实现“线上试读、线下提货”。目前该业务线还在积极与企业、社区、商圈、亲子教育开展合作，为书店等合作伙伴提升门店辐射范围间接创收。

其三是塑造更多有影响力的知识偶像。

一个刘畊宏让数千万人成为自律的“刘畊宏男孩”和“刘畊宏女孩”，而全民阅读推广的顺利开展，也需要这样的榜样人物。

在《全民阅读大会·中国好书》栏目播出之际，中国移动邀请冬奥四金得主、中国移动5G探索官王濛，自由式滑雪奥运冠军、中国移动5G冰雪之队成员徐梦桃举行好书嘉年华直播活动，在6个小时里畅聊各自的读书趣事。同时，谷爱凌数智人、古逸飞等中国移动旗下的虚拟偶像也上演了一波“元宇宙荐书活动”，在线上、线下多个场景充当“领路人”，引导年轻读者加入知识海洋。

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写在最后：从全民阅读到“文化长城”

在发达国家中，以色列绝对算个“异类”。虽然以色列土地资源贫瘠，却拥有发达的科技、生物医药和工业制造能力。

数据显示，以色列平均每一万个人中就有145名科学家和工程师。关于以色列人还有一个别称，那就是“最爱阅读的民族”。据统计，以色列人平均每年要读60余本书籍。

这或许说明，全民阅读事业可以筑就一座拥有无穷力量的“文化长城”。而中国5000年历史沉淀下来的优秀内容，正是其绝佳的养料。

作为新媒体国家队，中国移动咪咕在引领全民阅读方面有着得天独厚的优势。

一方面，依托于中国移动以5G、算力网络、智慧中台构筑的“连接+算力+能力”新型信息服务体系，服务9.6亿个人用户、2.4亿宽带用户，做数智阅读新供给的服务者、引领者；另一方面，咪咕公司在技术产品化、内容运营和普惠方面积累了大量经验，对用户的阅读审美和痛点有独到见解，能够提供千人千面的泛知识服务。

相信在市场各方参与者的共同努力下，只要合理运用科技能力和成熟的商业模式，就能让“中国故事”为内容产业、用户创造价值，走好文化强国之路。