广告人如何在疫情中保持核心竞争力

时代的一粒灰尘落到我们个人的身上都是一座大山。

上海疫情目前的态势尽管有所好转，但是依旧会有很长一段时间才能完全恢复，听闻有一位知名广告行业的博主在公众号上称，甲方已经砍掉他们618所有的预算。

不仅如此，对于我们普通个体，也面临不小的挑战，在很多广告人的群里，看到很多同学开始进行某种程度的上自救，纷纷做起了freelancer。

那么，对于不确定的时代，广告人该如何保持核心竞争力？

1.广告人如何保持核心竞争力

不确定时代的确定性，就是我们可以选择要走哪条路，成为什么样的人。对于广告人，在不确定性极高的时代里，需要保持一定的核心竞争力。

那么，什么是核心竞争力？简单的来讲，核心竞争力就是和其他人比，为什么要选择你？放在职场，就是你的专业性以及你他能提供的价值有大。

对于广告人来说，不同岗位的核心竞争力是不同的。

我们拿策划岗位来举例：策划岗位的核心竞争力是方案的交付能力，如果再细分，如果你PPT做的漂亮、对于各个社交媒体有着足够深刻的认知，并且能够快速的产出方案，那么这些都是构建你核心竞争力的必要“元素”。

所以，当你足够的专业，并且核心竞争力足够强大时，会给你带来职场上的安全感。

那么，广告人如何保持并提高自己的核心竞争力呢？

1.持续不断的精进专业技能

广告行业和其他传统行业不一样，广告行业的知识体系是不断更新的，这对从业者也是一个挑战，因为你需要拥抱变化，保持空杯心态。

举个例子，比如对于社交媒体的重要性，前几年可能秉承着双微一抖的一个打法，现在可能是小红书种草比较流行且比较有效。

对于策划岗位的同学来说，如果你不了解小红书，就无法为客户提供合适的种草策略，也不能为客户提供内容方向的建议。

如果你不懂抖音，或者不懂直播带货，那么你的方案中的策划手段可能就不会多元，中标的可能性也就小很多。

所以，对于策划就是要不断更新自己的知识体系，因为客户的需求在变，行业也在不断变化，只有不断学习，让自己变得专业一点才能加深自己的专业壁垒。

除此之外，在自己的专业领域内持续静静，也要保持一种空杯心态。这是什么意思呢？

空杯心态是一种初学者的态度，如果我们总是以专业者的姿态来对待工作的话，会让我们的视角越来越窄，比如作为策划，如果视角仅仅局在营销策划领域的话，就会很难创造额外的价值。但是，当你涉猎足够多的领域，并且拥抱变化，未来的可能性就会有很多。

特别是对于广告行业，更应该体验生活，观察生活。

人是环境的反应器，如果你只接收单一的信息源，那么你所产出的创意，或者说你交付的方案是千篇一律的模板化，市场终将会有审美疲劳的一天。

艺术来源于生活，创意来源于生活。

所以，空杯心态，拥抱变化，涉猎足够多的领域，对于广告人来说也是日常所需要修炼的课题。

本篇文章大多都是以策划岗位举例，但是对于其他岗位的同学来说也是同样适用的，比如对于设计岗位、媒介岗位以及客户执行等等，也同样适用。

2.输出是最好的输入，广告人要广告自己

输出是最好的输入，广告人要学会广告自己。

特别是在算法时代，每个个体都有机会被看见，特别是对于广告人来说，更要让别人看见。

那么，广告人应该如何广告自己？

内容是最好的杠杆，且成本最低。

纳瓦尔有一个观点：要寻找杠杆，让自己被这个时代所看到。他也列举了几个适合普通个体的杠杆，比如内容和代码。

对于广告人来说，内容比较重要。

比如，你可以在B站上传一些工作的日常或者从专业的角度来为行业外的人普及一些广告行业的知识，从而来提升自己的影响力。

或者，你也可以在小红书上来当一个广告行业的博主，这样做的好处是不仅能够通过输出来为你打造个人名片，还可以帮助你挖掘更多的副业机会。比如当你的粉丝量到达一定量级，可以与品牌合作进行推广，或者你可以建立个人品牌，挖掘能否更好的内容变现，比如开设付费课程、付费社群等等。

2.广告人可以做的副业有哪些？

freelancer在广告行业十分常见，很多广告人的收入并不单单依靠工资，还有很多靠副业。

而如果你想通过副业赚钱，你的核心竞争力显得就十分重要。

比如：

对于设计师来说，可以做logo 设计以及VI设计等；

对于文案来说，可以做兼职文案，或者通过写稿赚钱

对于策划来说，可以兼职给别人做方案；

除此之外，还有很多广告公司招free去坐班，跟项目等等，这些都是广告人可以接触的副业类型。

但是，这一切的基础都是你有过硬的专业实力，以及出色的沟通能力。