体育“上位”，体育产业迎来春天？

随着居民生活水平的提高和居家时长的增加，越来越多的人开始关注身体的健康问题。

3月23日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，提出普及全民健身文化，打造一批科学健身传播平台。

近日，台湾艺人刘畊宏在短短10天里涨粉数千万的“流量奇迹”十分令人惊叹，朋友圈里的“刘畊宏女孩”和“刘畊宏男孩”们对运动健身充满了热情，一时间有种全民健身热潮的既视感。

4月21日，教育部印发《义务教育课程方案和课程标准（2022年版）的通知》，其中内容提到将开设“体育与健康”课，并且此课程的课时比例在10%-11%，已超越外语和理化生等科目，相关新课标将在今年秋季正式开始实施。

一时间“体育取代英语，成为第三主科”的论点频频被大众提及，大众普遍表示支持，毕竟对于小学生和初中生而言，在身体发育阶段增强身体素质、提升健康的理论学习，对人生有着积极正向的影响。

课程标准每10年修订一次，对学生自身和社会整体的发展都有着重要的影响意义，此番课程标准修订落地，预示着未来那些行业的发展将会发生变化呢？

 “刚性要求”成为现实，体育课终于“上位”

据教育部官网3月1日消息，教育部发展规划司公布了2021年全国教育事业统计主要结果。

根据2021年教育事业统计数据结果显示。2021年，全国共有义务教育阶段学校20.72万所，在校生1.58亿人。专任教师1057.19万人。九年义务教育巩固率95.4%。

全国共有小学15.43万所。小学招生1782.58万人，在校生1.08亿人。共有小学专任教师660.08万人。

全国共有初中5.29万所。初中招生1705.44万人，在校生5018.44万人。共有初中专任教师397.11万人。

义务教育是国家统一实施的，所有适龄儿童、少年必须接受的教育。祖国的一代代花朵就是在义务教育的灌溉下茁壮成长，大部分人也正是在这段时间里了解、认识了这个世界的基本，其重要性不言而喻。

相较于高中阶段教育和高等教育，义务教育的重要性不止体现在时间的前后上，义务教育的学生数量和校园、教师数量也有着领先地位。

2021年教育事业统计数据结果显示，全国共有各级各类学校52.93万所，在校生2.91亿人，专任教师1844.37万人。

义务教育阶段的学生数量在各级教育阶段中占比过半，遥遥领先于高中教育阶段及高等教育阶段学生数量。

不论是从时间的先后上来看，还是从学生数量来看，可以说义务教育阶段对一代人的影响有着决定性的意义，这与长期的潜移默化以及时间的先发优势有关，义务教育的九年对个人的长期成长有着深远持久的影响。

一个人接受什么样的教育，就会变成什么样的人，教育对个人成长发挥着很大的引导作用。此次新课标修订中“体育与健康”课时占比超过外语和理化生等科目，这一改变势必会对学生的成长教育带来深远影响。

新课标提到从今年9月起，全国九年义务教育学校各年级均会开设“体育与健康”课，占总课时比例10%-11%，超越外语（6%-8%）和理化生、科学（8%-10%），成为小、初阶段仅次于语文和数学的第三大“主科”。

体育课课时占比超过了家长和学生心目中的重要学科外语，不得不说体育课终于翻身迎来“上位”。除课时占比时间外，义务教育阶段的体育课内容也得到了拓宽。

《课程标准（2022）》显示，我国义务教育体育课程内容领域正在不断拓宽。除基本运动技能、体能等奠定学生一生身体素质的大项，新课标中的“专项运动技能”版块收录了六大类运动，分别是田径、球类、体操、水上或冰雪、中华传统体育和新兴体育。

可以看出新课标修订后的体育课变得更加有趣了，并且更加关注体育课对学生健康行为与生活方式的引导，新课标的体育课似乎不止是想要提高学生的身体素质和理论知识，还扮演发挥着引导学生爱上体育运动的身份和作用。

新课标体育课不再是枯燥乏味的体能活动，也将时下正流行的水上运动、冰雪运动、飞盘运动和滑板、轮滑等“时髦”运动引入体育课中，这对项目对青少年而言有着莫大的吸引力。

并且对年轻家庭而言，这些运动项目甚至也是年轻家长的兴趣爱好所在，新课标体育课对青少年的影响也许不只局限于校园内，对社会整体也将带来一定程度的积极影响。

 多重利好叠加，体育产业向阳

东京奥运会的全民女排、全民乒乓；在家门口举办的冬奥会上夺冠的谷爱凌和苏翊鸣；冬残奥会中身残志不残，展现出值得尊敬的体育精神的选手。

近年来人们对体育赛事的关注已经成为一种新现象，各大体育赛事举办期间热搜榜上相关话题的讨论热度持续不下，随着全民健身上升为国家策略，各种利好叠加下国民对运动健身的欲求愈发强烈。

以风头正盛的冰雪运动产业为例，运动总是离不开装备和场地的支持，并且由于滑雪运动的特殊性和危险性，相比较于其他运动滑雪对场地和装备的要求也有着更高的门槛，从基建的滑雪场地到雪板以及护具，都是这项运动必不可缺的先决条件，这就会刺激冰雪运动产业的整体发展。

冬奥会举办前后，为了推进雪场基建的建设，以满足人们对滑雪运动的热情，考虑到雪场的红利将长期持续地释放影响到产业整体，作为基建的雪场会吸引人们参与进这项运动之中，参与进滑雪运动中的人也将因此产生其他相关消费，如滑雪装备和滑雪服，各地的雪场如雨后春笋般冒出。

基建资源丰富，参与冰雪运动的人增加，顺带拉动冰雪运动产业链整体增长。2月10日商务部召开的例行发布会上发言人透露，滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。

不难发现体育产业的发展源动力，与大众对运动的热爱程度有关，新课标体育课修订后，从娃娃抓起的体育运动项目，或将刺激带动体育产业整体规模的持续增长。

2021年8月3日，国务院发布《全民健身计划》指出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

“基建”提升，参与运动的人数得到增长，体育产业整体向阳发展，并且《计划》中还提到了加快高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业体系，积极培育户外运动、智能体育等体育产业，催生更多新产品、新业态、新模式。

回溯历史，随着商品房的崛起，家装家电产业站上了时代浪潮的风口浪尖；在体育“基建”崛起的当下，运动品牌和体育培训是否终于等来春天？

体育成“新贵”，教培和运动品牌迎来“又一春”

前有“双减”后有“新课标”，青少年体育锻炼问题愈发受到国家和社会的重视，多重利好叠加之下，家长们开始在意青少年的锻炼时长问题，并且对青少年体育锻炼消费买单的意愿也在向好发展。

据艾媒咨询调研数据显示，“双减”后，超过半数的儿童(56.0%)平均每天锻炼时长能够达到1小时以上，父母带孩子参加体育活动的次数也明显增多(42.3%)。

儿童体育锻炼时间明显增加，随着锻炼时间的增加，家长们对儿童体育用品的消费欲望也在增长。

数据显示，有91.8%的消费者购买过儿童体育用品，其中，体育器材最受消费者青睐，在具体品类方面，羽毛球、篮球是“双减”后消费最多的体育器材品类，露营帐篷是消费最多的户外装备品类。

除体育器材外，运动服饰依然是消费主力。想要购买儿童球类体育用品的消费者占比最高，达到60.8%，而想要购买运动服饰的消费者占比为45.4%。

消费者对运动服饰品牌的选择上，也许由于价格或其他原因，相较于全球品牌消费者更青睐于选择国产品牌，在儿童体育用品消费者品牌选择中，李宁、安踏和特步这些国产品牌超过了耐克、阿迪达斯占据了榜单前三。

对于激战正酣的运动品牌而言，儿童市场已成为不容小觑的关键战场，无论事李宁、安踏、特步还是361°这些头部国产运动品牌，还是耐克和阿迪达斯这些全球品牌，都早已在儿童体育运动市场单独开辟了支线品牌或成立独立品牌。

除运动品牌外，体育培训行业也是此次多重利好消息的受益者。

数据显示，我国幼儿体育潜在人口规模1.3亿，并将在未来保持平稳增长，89.34%的受访家长有为孩子选报体育培训项目的意愿，家庭年均幼儿体育消费2400元，幼儿体育潜市场规模为2340亿元。

对于尚未完全觉醒的体育培训市场需求而言，当下的体育培训行业发展尚且还未成熟，相关业务和经营模式还需要进一步摸索加强，相信在多种利好的叠加下，不会只有一个行业迎来春天，体育行业的整体规模也终将将迎来爆发增长。