618号角吹响！巨头集结，电商大战一触即发

“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。”

就像快意泯恩仇的武侠小说中总是会有那么一场各路英雄汇聚的论剑大会，迅猛发展的电商世界自然也不会错过一场又一场集商家最多、平台最多、剁手最多的购物狂欢节。

“今年618大家都想买什么？满300减50耶，活动力度太大了！”

“救命！听说今年力度有点大，谁有618作业可以给我抄一下？”

吹响进攻的号角，优惠折扣力度堪比双11的“618”年中大促又要来了。微博、小红书等社交媒体平台上早有无数网友闻风而动，互相拉群抄作业，纷纷晒出囤货攻略。

当然，比网友更加兴奋激动的还有早已为此“练兵”多日的商家与平台们，如今已沉寂了太久的行业是有多么渴望这样一场狂欢来提振信心。618，也是他们一场绝对不容错过的年中大考。

今年有什么令人惊喜的新玩法？

京东：开放生态，利好商家

作为618“开山鼻祖”的京东今年选择将更多目光聚焦在商家身上，携中小商家积极迎战，多项政策释放利好信号。

618商家大会上，京东宣布了30项“三减三优”政策，即通过“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”等一系列降本增效措施，向更多中小商家开放生态，帮助其减少至少20%的投入产出比。

除了政策上积极帮扶，还有数不清的大额优惠助力商家提高复购、多达百家的新锐品牌计划，618期间京东还会为商家提供超20亿的大促专项贷款额度及免费上门退取等服务。

当然，在政策与流量上给予商家支持的同时，京东也没忘记在玩法上推陈出新。

今年京东的618大促主要分5个阶段：4月26日-5月18日为报名期；4月20日-5月22日为种草期；5月23日-31日为预售期；6月1日-17日为开门红；6月18日为高潮期。

玩法上，除了超级秒杀、百亿补贴等基础玩法，大促全周期内每晚8点都有惊喜红包雨上线。

更令人惊喜的，先是在跨店满减方面，消费者购物不再需要一项项单独领券，可在购物结算界面直接参与满减；预售上还推出了“买返锁客”玩法，消费者在大促关键节点支付完一笔订单后，都会有大额跨品类优惠券或支付券掉落。

淘宝、天猫：服务升级、加码种草

“300-50=？难道我是？大家开心就好，好多惊喜在后面。”

提起618，不久前刚因“大促商品跨店满减规则”强势冲入热搜的天猫、淘宝，论起“玩惊喜”也是不甘落后。

首先是天猫。

时间节点上，自5月26日晚8点平台正式进入大促预售期，持续至5月31日结束；5月31日晚8点-6月3日为“天猫6.1开门红”，也是第一波成交期；6月4日-6月13日进入第二波成交期，为“天猫品类狂欢日”；6月14日-6月20日是最后的“天猫618狂欢日”。

值得一提的是，相比往年的“满200减30”，今年天猫的跨店满减力度更大，改为“满300减50”，同时活动期间天猫将派发100亿消费券与补贴，不再设置最低9折的折扣门槛，此外报名参加活动的商家也会自愿提供全店铺商家支持“跨店满减”及“运费险”。

其次是淘宝。

推出“逛逛”，有了内容阵地之后的淘宝，今年618活动重点依旧押在直播，押在内容种草生态。整体节奏上看，淘宝直播步调与天猫基本一致，不容错过的亮点是在正式预售开启前增加的预售种草期。

活动期间，淘宝直播还将对中腰部主播、品牌店播提供大量流量资源，在以垂类主播联动主题品类方式扶持新主播的同时，还结合短视频推出商品看点、商家问答等种种玩法。

此外，据业内人士透露，今年的淘宝、天猫相比以往将更加注重提升服务体验，会为消费者提供一键保价服务，在玩法简化、服务升级的同时也会为更多受疫情影响的商家提供系列扶持措施。

例如，在预售期，商家可免费享受100亿额度的回款服务，又或者是为助力百万中小商家流量推广而上线的“百万新商精准扶持计划”、“淘宝直播间专享权益”等等。不久前，天猫淘宝宣布今年618，将为商家从金融补贴、流量补贴、技术升级等方面提供助力，扶持举措多达25项。

抖音、快手：诚意满满，实在购物

发力电商，同为直播电商重量级玩家的抖音与快手自然也不愿错过这场消费狂欢盛宴。

时间上，本届“抖音618好物节”从6月1日正式开始至6月18日正式结束，其中6月16日至6月18日为冲刺爆发期。

赶着这波流量大潮，抖音拿出的福利补贴自然也是诚意满满，先不说为刺激消费一轮轮上阵的红包雨与流量扶持，为助力平台商家，抖音还设置了“满99-15、满199-30”等梯度满减，新增了拉新工具“店铺新人礼金”，在为商家引流的同时，为减轻商家压力还新增了多种时效延长与豁免政策。

打出“实在人、实在货、实在价”口号的“快手616购物节”也确实在方方面面都做到了实在，5月20日至6月18日活动期间不仅给予商家官方流量曝光与磁力金牛激励，而且还会根据特定类目打造专属品类日，为调动商家及主播积极性，玩法上更有主播排位赛、好货排位赛、天降红包雨等多重特色奖励。

结语

号角吹，战鼓擂。

目前距离这场年中大促开始还有段时间，随着不少电商平台关于618年中大促的福利政策陆续发布，不难看出，告别了昔日野蛮生长时期的电商行业渐渐抛去了为追逐流量搞出的套路玩法，补贴力度加大，繁琐过程简化，返璞归真后的电商平台们更希望为消费者讲一出新故事。

除了不断创新的概念与玩法，相比以往，今年真正成为各大平台大力扶持与重点关注对象的，还有后疫情时代下，生意受物流等种种不稳定因素影响而遇冷的商家群体。

物流，是支撑电商繁荣的关键因素。今年上半年受疫情反扑等因素影响，生意场上留给多数商家的不是一句“该地不能发货”就是一句“因物流管控，商品堵在路上”，可以想象在快递包裹运输种种变动的背后，单量减少、库存积压，电商人背负的压力更大。

为帮助更多中小商家纾困减负，调动商家群体积极性，今年各大平台针对商家推出的种种福利补贴与扶持政策更全更多。

常言道，好风凭借力，送我上青云。电商世界是期盼一场能够振奋人心的消费狂欢期盼太久了。

当然，时隔一年重回618战场，各路英雄好汉纵然是招式频出，可最终成效几何？谁会成为最大赢家？是否会有意想不到的黑马出现？等等一切的问题还需消费者亲自解答，我们拭目以待。

作者：止一