阑夕：在Soul 里，年轻人用兴趣浸透生活

我们大概已经忘了从什么时候开始，每年的5月20日逐渐成为中文互联网的正统「数字情人节」了。

与场面堪比「黑色星期五」的618、双11一样，「520」是数字时代里经由用户发明并推崇的产物，它并不关乎到公元3世纪西方罗马的瓦伦丁，也跟七夕里东方牛郎织女的典故没有半分牵连，但这个属于当代中文互联网的独有节日，却又切实地愈发受到年轻人追捧。

5月19日晚，在司仪的催促声中，数对新郎新娘相继入席，在这天举办了一场集体婚礼，只是与传统婚礼不同的是，这些均是通过社交应用Soul相识的新人，在现实中领证后决定再回到Soul举行一场「云婚礼」，来为自己的爱情划下一个别样的节点。

Soul为用户打造的「星球婚礼记」活动，到如今已经举办了第8期。而在此之前，早有Soul的用户自发举办类似的官宣仪式。这是一个极能体现Z世代个性与观念的行为，在传统理念中的「人生大事」，不仅剥去了约定俗成的父母之命，甚至连繁琐礼节都不再必要，只要双方真诚，在若干赛博好友与路人的见证下，便能完成以往需要招聚亲朋大动干戈的仪式。

这也同时意味着，连云婚礼都几乎成为了一个司空见惯的行为，可见数字社交正在全面、深刻地浸透到用户的生活中，人们试图用「元宇宙」概念来定义的虚拟世界，也变得愈发难以被定义。

有趣的是，当结婚延伸至数字场景，这些形式新颖的新世代婚礼需求的刺激下，也孕育了元宇宙婚礼策划师、云婚礼司仪等新职业诞生的可能。

3月10日，在「星球婚礼记」的首期婚礼上，作为主持人和司仪的小翼（化名）游刃有余地完成了数个小时的流程，这名来自Soul的普通用户在婚礼主持过程中熟练控场、金句频发，为围观的亲友和路人营造了不逊于线下的浓厚沉浸感。

就如社会学家滕尼斯所缔造的共同体与社会二元对立结构所说，社区的形成来自成员之间具有强烈的认同意识，他们共守传统价值、共享生活方式、共通社交联系。源于用户自发组织的云婚礼，便是这种说法的具象化体现，平台作为媒介并非关键所在，而用户的创造力，才是平台自始至终赖以为生的根本。

所以在云婚礼中，才诞生了小翼用爱好和兴趣创造更大价值的可能，在云婚礼结束后，发挥出色的小翼不仅受到了来自新人的感谢红包，还有不少用户来主动邀请小冀来主持这样的云婚礼，并愿意支付一定的报酬。

既已形成了一个市场，也代表了小翼绝非此领域中的个例。

另一个颇有时代感的案例是，此次集体云婚礼上为新人们打造“限定婚礼头像”的捏脸师。自QQ秀流行起来开始，虚拟道具的增值经济就已经得到过验证，对于在网络上表现得与众不同，中国网民向来拥有极高的文化热情和成本承受力。

从淘宝上月售千份的游戏人物造型数据，到微博上接稿卖设计的活跃画师，这是一个涉及领域和认同光谱极为宽泛，同时也难以被定义的市场。

只能用虚拟头像的Soul，其应运而生的「捏脸师」也曾因月入五万的新闻受到过外界的极大关注。2021年6月，Soul上线的「个性商城」功能，为这些在站内捏脸圈层颇具才华的头像创作者，提供了一个来自官方的正规交易渠道。

虽然领域天差地别，但如此多的虚拟形象创造行为，其背后都拥有一条相同的发展历程：由用户形成规模化诉求，解决诉求的用户出现进而形成市场。而这也意味着，它们都来自当代年轻人的主动选择。

据央视报道，如今中国选择灵活就业的人群规模已达2亿，而16-24岁青年群体则是灵活就业的主力军，这一数据本身并不奇怪，在生活与家庭压力相对较小的情况下，青年群体在职业选择上仍会以兴趣为主要导向，就职难度与流动性自然水涨船高。

自2016年上线至今，Soul的产品逻辑始终建立在用户的兴趣图谱之上，从注册时的标签选择，到星球的匹配度设定，再到后来兴趣群组与群聊派对等功能的出现，Soul所做的举措无一不在试图让产品达到恰如其名的高度，即不寻求浅显的泛泛之交，而是兴趣与灵魂的高度契合。

在疫情背景的催生下，Soul正为年轻人不断提供着新的就业机会与形态，而这一现象的驱动力，正是Soul一直在追求的兴趣社交。

于是便有了头像商品在市场中流通的可能，也应了那句经典台词「有人的地方就有江湖」，在Soul为用户打造的一个个数字社交圈层中，延伸出了虚拟世界里的种种商业行为，特别是共建机制下，创作者经济的发展，更是激发了用户的热情。

与此同时，这些也让Soul在不断学习和发掘着自身商业化的更多路径，这是一个十分合理的逻辑线条，将商品的构造权下放给用户而非捏在平台手里，任何商业化行为均建立在用户自发创造出来的需求上，既符合元宇宙追求高自由度的发展规律，又能在用户间建立起良好的口碑。

这是不是一个无心插柳的结果我们不得而知，但可以确定的是，并非所有社交产品都拥有相同的能力，这是Soul对UGC板块始终保持高度重视的成果，它不仅负责提供社交平台予以用户的功能性，更是与用户共同搭建起了浓厚的社区氛围，进而水到渠成地产生了交易上的信任制度。

而历史不止一次地证明了，在社交类别的产品里，用户的创造力与产品生命力始终都为正比关系。

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2010年，Instagram的上线拉开了而后十年里的网红经济序幕，年轻群体趋之若鹜，其势头甚至一度撼动了Facebook、Twitter等巨头的地位，同类竞品更是如雨后春笋般涌入市场，一时间，用户都在试图通过精修照片、加以各种滤镜来「展现」自己的生活。

Facebook收购Instagram的初衷，毫无疑问是想要占领年轻群体的市场，但不尽如人意的是，随着时间的推移，Z世代开始成为主流年轻群体后，Instagram滤镜式的展现自我开始急停落幕。

2020年，一款在设计理念上完全与Instagram相反的社交应用Bereal上线，它为用户提供了一个随机的每日两分钟窗口，既是随机，便意味着在这两分钟时间里，用户几乎没有任何可以加以修饰自己的手段。

根据apptopia的数据，今年，「BeReal」的下载量增加了约315% ，第一季度下载量达到了320万次，并且Z世代是「BeReal」的核心用户群体，年轻人开始逐渐爱上了展现真实的自己，而非隐藏在重重滤镜和精修的照片下。

时代在变化，新星在崛起，「BeReal」给予用户足够的空间自我发挥，无滤镜对真实生活的展现让其饱受欢迎。这样看来，上线已经近六年的Soul早已算不得什么「新星」，但二者其实折射了相同的概念，「真实」。从Soul 诞生的那一刻至今，始终贯彻了’在社交中实现真实的自我， 而这也正是Soul 的Z世代用户群体身上最显而易见特性。

不同于外卖出行等关系到民生需求的行业，在社交领域以兴趣为基础发展的变现路径，则天生拥有着更为宽泛的优势。衣食住行解决的是人类的温饱诉求，而建立在这个金字塔底层之上的精神领域里，还存在一个亟待发掘的想象空间。

云婚礼未来是否能如捏脸一般演变成Soul上成熟的商业化场景还未可知。但从婚礼到捏脸经济，这些商品更加突出了消费品而非收藏品的性质，而这些由用户自发创造出来的商品满足的，恰恰正是他们自我认同的态度，实现自我认同，让数以千万计的年轻人将生活转移到了数字社交的世界里，组成了当下「元宇宙」盛行的局面。

在Soul上举办一场温馨的云婚礼或许只是一个开端，在未来，我们势必能看到更多数字社交衍生出来的新颖活动，如云聚餐、云K歌、云游戏等，而它们所带来的，也同样是更多形态各异的工作机会。

更重要的是，在当今多数互联网公司都在意图讨好年轻人的背景下，Soul用以往建立起来的自身优势，切实地在为新世代群体解决着一个又一个的现实问题，这无疑能极大程度上为Soul提供更多产品的生态活性。

在如今的年轻群体中，线上社交已然是重要性几乎等同于柴米油盐的必需品，尤其在疫情的催化下，线上社交更加顺理成章占据年轻人的时间和精力。而Soul正在逐渐从只关注于社交本身的「菜市场」进化到更为多元的「商业街」，在解决基本诉求后，用户仍然可以选择在午后的闲暇时光去猫咖撸猫，或是脱离现实烦恼，和线上朋友来场紧张刺激的桌面游戏。

而作为用户来说，在这个数字世界「商业街」里能够找到自己的一席之地，用兴趣慰藉生活，更是能够体现出Soul的价值所在，当拥有了这些条件，Soul的商业化空间，则水到渠成地展现出更多可能。

在Soul的官方简介中，有一段是这么写的，「Soul 致力于打造一个年轻人的社交元宇宙，最终愿景是让天下没有孤独的人」。

社交始于孤独，也将终于孤独。

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在传统的现实世界中，法国作家圣埃克苏佩里是这么说的：「这个世界上，生命与生命的融合是如此地容易，花朵即使在风中也能同其他的花朵相聚，连天鹅都彼此相识。只有人，时时刻刻搭建着属于人类的孤独。」

所以小王子、狐狸、玫瑰和蛇才会发生那么多故事，越是少年意气的世界，越有真挚唯美的感情。

过去我们常说「每个人都是一座孤岛」，因为真正找到所谓与自己灵魂契合的人，概率小到几乎每个人都不太相信这件事会发生在自己身上。

而数字社交的最大意义便在于，它虽然可能无法填平这每个孤岛间的沟壑，但却能架起精神上通往另一端的桥梁。而这正是大数据时代，线上社交的意义。

今年已经是Soul上线的第六个年头，它不再只是同品应用里活跃用户最高的那一个，更是有了打造一个崭新次元的能力，就像它一向自比为一颗星球，容纳着所有来自物理世界的年轻移民。

而Soul用兴趣作为社交驱动力的坚持，让它得以摆脱社交行业的油腻感，用户认真的生活和交际，兴趣火花碰撞下自然的价值转化，换来了对他们来说最友善且幸运的环境，或者说，一个世界。