涉及到付费投放，跨境电商的老板们都很谨慎，稀里糊涂投进去没有效果怎么办。太多的品牌在没有做足功课的情况下开展推广，结果浪费了时间和钱。
下面的三个提示可以帮你运行更有效的付费广告活动，避开付费广告的坑。
1. 投放初期——广撒网
没人能预测适合你的产品或服务的相关搜索，因为谷歌每天都有大约56亿次搜索。
客户的愿望和需求，以及他们搜索这些愿望和需求的方式在不断变化。潜在客户会使用各种关键词组合，显示出不同的兴趣和倾向，反应出客户对你的关键词和产品是否有兴趣。
所以投放初期一定是广撒网式的，通过广告平台的机器学习，积累一定的广告人群和数据，再根据积累的广告数据进行调整广告受众、关键词、广告素材。
2. 广告素材——解决了什么
有一个真相被很多人忽略，客户并不实际关心产品的功能，而是关心你的产品将为他们做什么。
所以要通过解决问题的角度来考虑广告。人们搜索解决方案，是因为他们有一个值得解决的问题，他们只是不知道如何解决而已。
通过清晰、风格明显、带来好处的文案，来向顾客展示你有足够的能力使他们的痛点消失。
在简短的广告设计中，文案本身就是一个设计元素，一项研究发现，纯文本广告（在谷歌广告中）的浏览量是图像密集型广告的两倍。
你可以设计纯文本，图文等不同的方式来测试哪种效果更好。
3. 受众积累——精细划分
细分受众可以帮你实现你触达广告目标，你对受众的特征分类越细，就越有可能精准找到你的客户。
如何做呢？做好受众细分的第一步很简单。利用工具来进行多渠道、实时的行为追踪，你的客户通过什么渠道点进你的广告，进入网站后，他点击了哪些页面，下单时他进行到了哪一步？你可以通过使用谷歌分析等工具实现一个代码段来追踪事件。
最后，几乎所有人都知道要做付费投放，但是不一定每个人都对投放有正确的理解。所以你应该在投放前做做功课，圈定你的投放目标，准备好多种素材应对变化，研究你的受众，做好受众细分。然后再进行有目的的投放，实现事半功倍的效果。
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