飞盘爆火的第二个夏天，品牌上车怎么玩儿

如今，飞盘已经成了年轻人的新宠。飞盘为啥突然爆火？品牌营销有哪些结合点？我们根据时趣洞察引擎平台数据，对飞盘热度趋势、用户洞察和创意玩法做出分析，为品牌年轻化营销提供参考。

一.年轻人新宠 越来越火的飞盘

在草地上奔跑、跳跃，跟队友一起扔盘、接盘……继露营后，飞盘成了年轻人竞相追捧的新欢。

据时趣洞察引擎数据显示，从2021年夏天开始，飞盘在各大主流社交平台热度飙升，伴随今年上半年持续火热，飞盘或将迎来火爆第二夏。

在社交平台上，除了各种飞盘拍照指南、飞盘赛事外，围绕飞盘的各种话题也是五花八门。

有倡导全民飞盘的全民接力、飞盘线上挑战赛；有神配合训狗掷飞盘、收集狗玩飞盘的表情；当然还少不了明星的助推，陈伟霆跟硬糖少女玩飞盘都掀起了一定热度。

有网友表示，“体验了几天飞盘运动，简单上手，运动量对女生很友好。”还有网友发出灵魂拷问，”现在人都开始抢狗的运动了吗？（飞盘）“

那么问题来了，飞盘缘何大火？原因有很多：它上手快，门槛低，没有对抗性，既能健身解压，又能跟朋友享受友谊，扩展自己的社交圈子，俊男靓女们摆拍还能晒个朋友圈。

今年4月，教育部印发《义务教育课程方案和课程标准(2022年版)的通知》，极限飞盘已被正式列入义务教育阶段课程，我们预测飞盘将会越来越火。

二.北上广深带头玩飞盘 逐渐下沉扩散

谁最爱玩飞盘？据时趣洞察引擎数据显示，在主流新媒体上热议飞盘的人群中，95后人群占比达到40%以上，对品牌营销来说可谓极具价值。

地域上，北京、上海、深圳、广州的年轻人最爱飞盘，其次是杭州、武汉、成都。未来，伴随飞盘进入义务教育课程加快普及，飞盘运动还将从一线城市下沉，覆盖更多元的人群。

小趋势的蝴蝶效应将带动大趋势，对品牌来说，飞盘不失为一种好的破圈方式。

三.飞盘营销起步 运动服、汽车、家电先行

据时趣洞察引擎「创意情报局」显示，今年以来，“飞盘”相关的创意视频案例有30个，比如波司登就邀请了全国飞盘运动冠军、飞盘运动俱乐部创始人宣传新品防晒服。

上个月，国产运动老牌李宁在微博发起#真正的飞盘天花板都在穿什么打比赛#战役，结合无聊猿IP做了李宁飞盘，网友纷纷表示“很酷，可以办个飞盘活动”、“无聊猿的设计很棒”。

此外，户外运动品牌Salomon发起飞盘包Remake计划，联合天猫户外运动送出飞盘包；运动营养品牌海德力发布了有奖转发的飞盘挑战视频；宠物品牌普瑞纳发起飞盘犬挑战赛。

除了以飞盘为核心的创意，飞盘在其他行业也作为重要要素被植入，比如广汽本田在宣传片里植入了飞盘运动，华菱空调在活动中植入了飞盘元素。

总结

总有人在年轻，但每届年轻人的喜好都不同。在品牌精耕的时代，掌握即时和最新的消费者情报显得更加重要。时趣洞察引擎将持续跟进最新营销情报，帮助品牌更懂消费者、更高效营销。