国民品牌汇源果汁靠什么在激烈的竞争市场中起死回生？

谈及汇源果汁，大家应该都不陌生，作为家喻户晓的国民果汁品牌，汇源承载了一代人的童年记忆，同时也见证了一代人的成长，自成立以来就深受消费者的喜爱。不过随着市场环境的不断变化，没有及时根据市场变化作出迅速调整的汇源，最终也没能逃脱被激流勇进的市场所淘汰的命运。今年，在经历了破产重整之后，昔日的汇源果汁紧跟市场需求变化，通过对供应链、产品、营销等各方面的持续创新，开始起死回生，再次迸发出新的发展生机与活力。

供应链创新

作为国民果汁“老字号”，汇源深知要在市场挑战下抢得先机，就必须进行创新。在供应链方面，汇源敏感意识到新生代消费者对产品高效运输的需求，迅速同京东达成一体化供应链物流合作。通过京东物流全国仓运配资源、数字化管控以及高质量运营，汇源将全国10个核心工厂纳入到京东物流生态仓业务范畴，同时，借助京东全国仓运配资源、数字化管控以及高质量运营，汇源顺利让果汁更高效送抵全国消费者手中成为了现实。

产品创新

汇源自始至终都将产品研发和创新摆在首位，为了顺应市场变化，汇源高度聚焦年轻群体的需求，倾力丰富果汁“口味矩阵”。在100%系列果汁等优势产品的基础上，还特意研发推出了桃、橙、苹果、葡萄等多种口味，并且陆续推出了“沙棘物语”系列沙棘汁、“吉时红”山楂复合果肉饮料、乐碱天然苏打水等一系列细分品类，为消费者提供更为多元化的健康新选择。近日，汇源还携NFC系列强势回归。首发产品NFC西梅汁，选取新疆伽师西梅，采用NFC工艺，最大限度保留西梅原有风味，一经上市，就引得新生代消费者的喜爱和支持。

卓越的产品表现和个性化的产品体验也让汇源收获了良好的市场口碑，连续多年蝉联“果汁/果味饮料/蔬菜汁类品牌排行榜”榜首，毋庸置疑地成为了消费者最满意和推荐的果汁品牌。

营销创新

当前，我国线上线下加速融合，汇源紧跟消费新场景和新业态快速发展之势，通过持续推进的品牌营销创新，在大众心中树立更加年轻健康的品牌形象。例如，汇源尝试“电商+直播”模式，联动网红张沫凡在国货节直播间首发NFC西梅汁，两天成交额超449万；另外，汇源还借助阿里旗下万亿级平台闲鱼联名打造全球限量版沙棘礼盒，全新品牌TVC登陆2022央视春晚时段演绎着温情品牌形象。汇源不断借助多种营销形式打造更加多元的品牌形象，以拥抱年轻消费者，让汇源更加朝气蓬勃。

创新是品牌发展的不竭动力，企业要想在激烈的市场竞争中不被淘汰，永葆生机与活力，就必须将创新摆在发展全局的重要位置。汇源作为拥有极高知名度和优质口碑的国民果汁品牌，未来还将基于消费者需求不断创新，为消费者带来更多健康优质产品，争取早日回到昔日“果汁大王”的辉煌。