Today 广告位即将上线，广告主们在投放中需要注意什么？

继苹果宣布新增新广告位的不久之后，苹果发布了一份官方指南表示 Today 广告位将正式发布，该指南清晰地说明了新增广告位所需的素材与文本，包含了广告素材要求、文字规范、操作流程、审核要求等。

那么，Today 广告位即将上线开发者们在前期准备工作以及后续投放中需要注意些什么呢？

– No. –01  投放准备

 #1 创建自定义产品页面

在 App Store Connect 创建专属于 Today 选项卡的自定义产品页面，苹果为开发者们提供了 35 个自定义产品页面，开发者们可以使用不同的应用预览视频、截图和促销文本进行创建。

#2 关联开发者账户

由于 Today 广告位的展示形式需要用到应用的截屏、CPP 等内容，所以广告主在投放这个广告位时首先需要做好与代理商开发者的授权关联。具体的关联步骤可参考《新广告位开始测试，你准备好了吗？》。

#3 创建 Today 标签广告系列

当广告预订可用时，开发者们可以使用已获批准的自定义产品页面。然后，Apple Search Ads 团队将审核您的广告以确保其符合要求 Apple 政策和指南，如果广告创意获得批准，广告系列将自动运行除非广告系列状态已暂停或设置为未来日期。

– No. –02 后续投放

#1 素材要求

● 截图数量

开发者们需要在 App Store Connect 中创建一个 自定义产品页面，至少4 张竖版 CPP 或 5 张横版 CPP。广告将基于开发者上传的自定义产品页面，向用户展示横版或竖版图像，不过二者不会同时呈现。

● 截图清晰

广告创意中的应用程序截图必须是突出和不扭曲。应用程序截图还必须填满至少每个广告创意资产的2/3。

● 相关性高

所提供素材包括 App 截图必须与产品的相关性大。

● 边框准确

如果素材包含设备边框，则需使用苹果设备边框，且务必按照苹果设备的尺寸大小。

● 内容要求

不能展示被认为是暴力、露骨或其他不合适的图片。

#2 文本要求

● 字数限制

除了 App 截屏中的文本外，其他文本信息不能超过 50 个字符或 3 行文字。

● 内容限制

不允许出现定价、优惠、促销或排名索赔等字眼。

● 风格限制

避免苹果官方的风格和语言，如今日游戏 / 今日应用 / Game of the Day / App of the Day 等。

● 语言限制

文本语言须与 App Store Connect 中选择的语言相匹配。

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目前针对“Today”广告位正式推出的时间还没有准确的消息，不过相信该广告位将在不久之后正式上线，广告主们要做好准备工作，快人一步抢夺流量。