谷歌是全球最大线上搜索引擎，已经成为消费者在进行线上购物时不可或缺的重要搜索工具，全球用户每天在谷歌上有着几十亿次的搜索行为。对于我们做独立站的来说，除了花钱做推广，还可以通过做SEO来获取谷歌的流量，今天分享的内容就是谷歌SEO的核心知识，转载自「Jeffrey的独立站」公众号，希望对大家有所帮助。（全文很长，阅读完约需8-12分钟）

一、SEO的概念和好处

接下来，我带大家看一下，Google搜索结果是从何而来？

可以看到上图中最上方的搜索结果是有些被标注为「广告」的，这些为【Google Ads】的平台中进行竞标而达到曝光的【关键字广告】；

后面的搜索结果就是所谓的自然搜索结果。

Google 会尽可能透过他们的爬虫机器人，去爬取世界上的所有网站。

而Google会透过设计出一套算法，来针对使用者搜索关键字的意图，把他们所认为最能够解决这个搜索意图的结果呈现给使用者，而且搜索结果的顺序是不会因为你有付费给 Google 而让排名靠前，也没有任何一种方式可以付费给 Google 让你的自然搜索排名提前。 ▍SEO的含义是什么‍

SEO是根据搜索引擎的自然排名规律，在一定基础上对网站进行合理的优化，能够使我们的网站在谷歌等搜索引擎上的排名得到大幅度地提升，SEO通过用户主动搜索带来流量，因此它更准确、更直接，最重要的是SEO是免费的。 SEO一般情况下会分为站内SEO和站外SEO两种不同的形态。

• 站内SEO：就是大家所熟知的关于网站内容的核心建设，也就是所谓的软文原创和关键词布局，原创内容和关键词布局不仅能够提升网站质量，还可以在优化过程中加快优化排名的速度。
• 站外SEO：工作指的则是在脱离网站的基础上进行的优化，通过一些外部的手段宣传网站，从而带来更多的流量和收益，常见的站外SEO建设和优化包括：添加外链或者是交换友情链接。

我们在使用SEO时，需要事先了解它是如何对互联网页面进行精准抓取的，其次还要根据特定的关键词或者搜索结果一类的排名技术。 对网页进行相关性的优化，以此来提高我们独立站的访问量，并且进一步提高独立站利润。 ▍SEO的好处和作用

1、成本低

​SEO是一种免费的推广方式，除开人力成本，几乎没有其他消耗，搜索引擎自然排名的点击是免费的，而点击量越高，受众越高，页面的排名也会越好。

​ 2、想要网站获得更多流量不需要增加预算费用

​如果是SEM竞价广告投放，如果想获得更多流量是需要增加更多预算费用的。 但是SEO就不一样，SEO只需要我们付出时间，提供更多能帮助用户的内容，网站就会想滚雪球一样，流量越来越多。

​ 3、SEO服务停止，流量还存在

​SEO和SEM竞价不一样，SEM竞价如果停止广告投放那么所有排名和流量就没有了。 但是SEO就算停止优化，流量还会继续存在，更有可能还会随着时间越来越好，所以SEO是长远的一个选择。

​ 4、SEO排名信任度会更高

​比起SEM，SEO的信任度会高很多，SEM本身就是一种商业广告，SEM竞价广告会有推广提示，很多用户在点击的时候其实都是抱着看看，SEO获得的排名显示的是快照，更给很多懂搜索引擎排名规则的用户信心，自然排名体现的是实力。

​ 5、SEO可以做好企业品牌形象

​公司口碑好坏对用户选择与否影响很大。例如：汽车行业，如果在搜索公司或产品信息时出现的都是负面消息，那么消费者还会买单吗，当然有感于尝试的用户，但是却会导致更多的用户流失，所以通过SEO做好企业网络口碑非常重要，也是需要一直做下去的事情。

​ 6、SEO优化的排名更容易被用户点击

​发现身边很多朋友包括我自己，在搜索引擎搜索服务时，我自然都会选择点击自然流量位置的排名网站。 因为这种网站用户体验更好，相信公司也更有实力，显示推广的很多网站填充都没填充好，怎样给好的体验呢？只要给钱就上的广告位置，又有多少人敢相信。

​ 7、自然排名效果更长远

​SEO网站优化来说有一定的周期，但是这并不能影响它效果的发挥，优化需要周期是所有搜索引擎对新站上线的一个考核期，是都很难避免得了，如果太着急反而会影响效果。 所以SEO一般都是提前布局，但是排名效果却一直存在，只要你网站不要关闭，整体排名就会一直存在，流量也就存在。

二、Google SEO 算法与运作方式

Google等搜索引擎使用机器人来抓取网上的网站页面，从一个站点到另一个站点， 收集有关这些页面的信息并将它们放入索引中。

将索引想象成一个巨大的图书馆，图书管理员可以在其中拉出一本书（或网页）来帮助用户准确找到当时正在寻找的内容。

接下来，算法会分析索引中的页面，考虑数百个排名因素，以确定给定查询的搜索结果中应出现的页面顺序。在图书馆的各个类别中，图书管理员阅读了图书馆中的每一本书，并且可以准确地告诉用户哪本书可以回答他们的问题，也就是哪个网站或者页面，是用户搜索中最应该出现的。

三、让Google搜索引擎理解你的网站

全世界累积的资料量如此庞大，而搜索引擎是怎么运作产出搜索结果呢？答案是：检索（Crawl）与索引（Index)。

1、检索 (Crawl)

有人称作爬取、抓取，指的是「搜索引擎获取你的网站资料的过程」，包含网站内容、网站标题、网站中的内外部连结等。

这也是 SEO 的第一步，因为搜索引擎必须先抓到你的资料，才能进行后续的索引动作，让使用者真的在搜索引擎中能找到你的资料，所以，检索的重点工作就是：确保搜索引擎真的能抓取你的网站资料。 当搜索引擎在检索与索引时，搜索引擎并不会毫无节制地爬取你的网站，会有检索预算 (crawl budget）的限制，所以你需要透过几种方式让检索过程更有效。 例如：

• 提交网站地图 (sitemap)
• 优化网站速度
• 使用结构化资料标记或 Google Search Console
• 建立正确的网站标题 (title) 及描述 (description)
• 排除网站中的错误，如网站搬家或服务器错误。

2、索引 (Index)

当搜索引擎检索到你的资料后，会收录到搜索引擎的数据库中，而这就叫索引，检索的重点工作是：为网站分出该收录以及需排除收录的资料并提供给搜索引擎索引。

在竞争更好排名及网站流量时，可能一个小步骤做错了，就会影响深远，了解自己的网站中有哪些内容需要被完整收录，或避免出现在搜索结果中，配合搜索引擎的检索、索引工作、提供适合的网站架构让收录的工作更顺利进行是很重要的！ 四、SEO 和 SEM 有什么区别？

SEO 和 SEM 主要区别在于搜索引擎优化 (SEO) 专注于优化网站，以便从自然搜索结果中获得流量。 另一方面，搜索引擎营销 (SEM) 的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量和可见性。SEM广义上包含了SEO。 换一种方式来看待这个问题：Google 的搜索结果主要分为两大类：付费搜索结果和自然搜索结果。

SEO 的目标是在自然搜索结果中对你的网站进行排名。

你还可以通过每次点击付费 (PPC)将你的网站置于搜索结果的付费区域。

SEO 是你100%专注于自然搜索结果排名的地方。SEM 是指你同时利用 SEO 和 PPC 以从搜索引擎获得流量。 所以，SEM 是一个广义的术语，包括 SEO 和 PPC。这意味着 SEO 属于“SEM”的范畴。

有了这个解释，让我们来看看 SEM 和 SEO 之间的一些主要区别。

▍SEO和SEM的特点对比：

SEO 是不断优化网站以在自然、非付费搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的做法。

谷歌在他们的算法中使用了200 多个排名信号。不过，总的来说，SEO 可以分为四个主要子类别：页内 SEO（On-Page SEO）、站外 SEO、技术 SEO 和用户交互信号。

页内 SEO（On-Page SEO）：这是你围绕目标客户在 Google等搜索引擎中搜索的关键字优化网站的地方。例如，一种页面 SEO 最佳实践是在标题标签、元描述和网页 URL 中包含你的主要关键字。

站外 SEO（Off-Page SEO）：页外搜索引擎优化就是从其他网站获得信任和权威信号。这主要涉及为你的网站建立高质量的反向链接。但 Google 也可能使用其他页外信号来衡量你网站的权限，例如 E-A-T和社交媒体共享。

技术 SEO：在这里，你可以确保 Google 和其他搜索引擎可以抓取你网站上的所有页面并将其编入索引。技术 SEO 还包括确保你你的页面快速加载等内容。并且你的站点架构设置正确。

用户交互信号：用户与你的网站进行交互的方式可帮助 Google 确定你的页面是否适合某人的搜索。例如，如果你如果 Google 认为你的页面不适合该关键字，他们可以稍微降低你的排名。或者完全脱离第一页。

▍SEM 概览 出价：无论你使用 Google Ads 还是 Bing Ads，搜索中的付费广告都是关于出价的。 使用 PPC，你可以对特定关键字出价，当有人搜索该关键字时，你的广告就会出现。

广告的排名通常与某人出价的多少成正比。因此，如果你是出价最高的人，你将出现在所有其他广告的上方。

当有人点击你的广告时，你支付你出价的任何金额。当有人点击你的广告时，你支付的金额称为每次点击费用 (CPC)。 质量得分：质量得分是一个非常重要的 Google Ads 指标。这基本上是 Google 确定你的广告是否与某人正在搜索的任何内容相匹配的方法。 Google 会根据点击率、着陆页质量和 Google 广告帐户的总体质量得分来计算质量得分。如果你的广告具有较高的质量得分，则每次点击都会获得折扣。

广告文案：撰写引人注目的广告文案是做好 PPC 的重要组成部分。 为什么？

出色的广告文案 = 高点击率。点击率意味着良好的质量得分，。这意味着你为相同的点击支付的费用更少。 反之亦然。如果你的文案没能让用户点击，你的质量得分就会受到影响，你的 PPC 将开始变得非常昂贵。 ▍SEO和SEM所需时间对比

SEO 和 SEM 之间的主要区别之一是速度。

事实是：SEO 需要时间，很多时间！特别是如果你的网站是新网站并且还没有很多反向链接。 事实上，Ahrefs 的一项分析发现，在 Google 的第一页上排名平均需要 2 年的时间。许多排名靠前的页面是在 3 年前首次发布的。

这并不意味着你应该期望你的网站需要 2 年才能在 Google 中排名。 如果你定位长尾关键词并实施SEO的一些方法，你可以在几个月内开始看到一些结果。 例如，由于大量的努力工作和对 SEO 的关注，能够在几个月内获得一些自然流量。

但是，排名和自然流量确实需要数年时间才能真正攀升。

另一方面，如果你将 SEM 的工作重点放在 PPC 上，你几乎可以立即开始看到结果。

你可以在早上投放广告，并在下午开始获得流量和转化。 但这并不意味着你会在第一天获得投资回报，在许多情况下，可能需要数月的测试和调整才能从 PPC 获得积极的投资回报。 即便如此，毫无疑问，PPC 带来回报的时间比 SEO 要快得多。 ▍SEO和SEM的成本对比

很多人被 SEO 所吸引，因为它是“免费的网站流量”。 是的，当有人在自然搜索结果中点击你的网站时，你无需付费。

但请不要误会：SEO 不是免费的。差远了。 例如，我们快速浏览一下页面，该页面目前在 Google 中的“页面搜索引擎优化”排名第一。

自然流量排名第一确实不错，因为可以每天都从这个关键字获得流量，而且不需要为流量进来做任何事情或支付任何费用。

但是获得第一名需要花费大量的金钱、时间和精力。

在短期内，PPC 通常比 SEO 便宜。 PPC的大问题是：当你停止付款时，你的流量会变为零。 但是有了搜索引擎优化，一旦你排名，你就差不多了。 你的投资都是前期的。一旦你真正获得排名，你就无需投入大量资金来维持当前的排名。 所以，在成本方面，SEO 和 PPC 各有利弊，这就是为什么大多数的企业使用混合了 SEO 和 PPC 的这种营销策略。

▍SEO 和PPC什么时间开始？

什么时间关注 SEO？ 你的预算非常有限：如果你是一家营销预算很少的初创公司或小工厂，你可能希望专注于 SEO。 可能几个月或几年都看不到 SEO 预算的投资回报率，但这仍然比你可能只投一周的 PPC 广告更有意义。 如果你可以进行长期去做SEO优化，并耐心等待 6-12 个月，来获取大量的自然流量，可以使用 SEO。 你擅长链接建设：创建高质量的内容是谷歌排名的关键部分，但这还不够。如果你对排名很认真，你还需要使用一些不同的链接构建策略来让其他网站链接到你。

什么时间关注 PPC？

你有一个广告预算：PPC 广告的好处之一是你可以设置一个严格的预算。这样，就不可能花费超过你的计划。 你可以管理 Adwords 帐户：从表面上看，PPC 听起来非常简单，对关键字出价就行了，获取流量。 但实际上，管理 Google Ads 帐户并不简单。你需要考虑关键字定位、广告、质量得分、投资回报率、转化率……并处理所有这些数据，依次决定如何充分去利用你的广告。 五、影响搜索引擎排名的因素

下面的这些呢，是谷歌算法中目前(2022年)最重要的排名信号，也是对搜索引擎排名影响最大的10个因素因素。

1. 内容质量 内容质量是终极排名因素。 你可以有一个经过完美SEO的网站，但是如果你的内容很糟糕，它不会排名。 那SEO中，“高质量内容”是什么样子的？

● 全面 谷歌希望内容能完整回答别人的问题。所以一项行业研究发现，较长的内容比较短的内容排名靠前:

因此，确保你的内容针对一个主题是彻底和完整的。

● 有用

也就是：当用户使用谷歌搜索时，你的内容是否满足了他们的需求？ 例如，假设你搜索“Crossfit exercises”。一篇列出17种健身运动的文章比一篇关于为什么健身运动对减肥有好处的评论文章要有用得多。

所以要确保你的内容非常有用。

● 结构化

最后，seo 友好的内容是高度结构化的。 为什么这很重要？首先，结构良好的内容容易阅读，这样用户可以更快地得到问题的答案；其次，将你的内容组织成几个部分有助于谷歌理解你的内容是关于什么的。

因此，确保你的内容是结构化的。

2. 内容的独特性

现在你的内容已经是全面的，有用的，有结构化的，但是如果内容是已经被别人发布过的信息，排名可能就不会很好。 毕竟，谷歌的索引中已经包含了相同的信息，他们为什么还要把你的排在前面呢? 所以要做到让你的内容需要与第一页的内容不同或者更好，只有再做到这一点，才能竞争中获得巨大的优势。

3. 完全可抓取的页面

如果你想排名，确保搜索引擎可以完全抓取和索引你网页的内容，这是非常重要的。 如果搜索引擎被阻止访问页面(例如，在 Robots.txt中被禁止) ，它将根本不会索引页面。

如果他们不能访问你页面的某些部分，这也会影响你的搜索引擎的可见性。​

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使用 Google 搜索控制台的“ URL 检查”功能，你可以很容易地检查你的网页是否可以被搜索引擎完全访问：

4. 移动端优化网站 谷歌曾表示: “提供糟糕搜索体验的移动网页可能在排名中被降级，或者在移动搜索结果中显示警告。” 所以，要在2022年获得排名，你的网站需要在任何设备上运行良好。 还好，谷歌已经为大家准备了一个好用的免费工具，叫做“移动友好测试”。 附上网址：https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=zh-CN

它会告诉你的页面是否为移动设备而优化，以及提出了具体的修复建议。

5. 反向链接的数量

反向链接就像来自另一个网站的投票。

像必应和谷歌这样的搜索引擎衡量这些链接。他们利用这些数据来确定哪些网页应该排在前10。 另外，反向链接还有利于搜索引擎抓取页面的主关键词。

所以，一般情况下，一个页面的反向链接越多，它在搜索引擎中的排名就越好。

6. 域名权重

直接指向一个页面的链接将帮助该页面获得更好的排名。

这些链接还有助于提高你网站的整体域名权重，这是你的网站的整体权重。

你的域名权重越高，你网站上的所有页面的排名就会越好。

提升域名权重的最好方法是创建一个令人敬仰的网站。

7. 锚文本 谷歌使用锚文本来判断一个页面的内容主题。

例如，加入你的网站是关于精密铸造产品，最近有人用锚文本链接到你的网站: “Precision casting”。 这就告诉谷歌，你的网站是关于precision casting的。

8. 网站加载速度 你网站的加载速度是一个非常重要的排名因素，尤其是在移动设备上加载的速度，谷歌表示“页面速度是移动搜索排名的一个因素。”

9. 搜索意图匹配

你的内容是否符合搜索者在特定时刻想要的？如果是这样的话，你会发现自己的排名有了很大的提升。 这是因为谷歌正试图降低传统的排名因素(如关键词和链接) ，而倾向于: “这些内容是否为搜索者提供了他们想要的东西?”。 谷歌雇佣了数千名“质量评级员”来衡量搜索结果满足搜索意图的程度。 举个有意思的例子！假设搜索用户刚刚搜索了“如何创建比竞争对手更好的内容”。 如果搜索用户从第一个结果点击，然后迅速反弹回搜索结果，这是一个强烈的信号，表明搜索结果并没有让用户满意。

(在结果周围跳动的动作被称为“ Pogosticking”) 但是如果你点击一个搜索结果，得到你想要的结果，谷歌就会把这个结果推到搜索结果的顶端。

10. 内容的新鲜度

谷歌不会为过时的内容排名。这就是为什么你可能已经注意到全新的内容会暂时被谷歌提高排名:

也就是说，在你的内容发布后的几周或几个月内，“新鲜度”仍然很重要。谷歌希望看到你的内容仍然是相关的，最新的。

例如，假设你刚刚发布了一个iPhone 购买指南。

除非你定期更新这些内容，否则它们很快就会过时。 谷歌直接检查新鲜度(他们检查内容是否在你发布之后有更新，以及更新的频率。) 但是他们也使用用户体验信号来观察用户是否开始以不同的方式与你的内容互动(例如，他们注意到用户马上开始从页面跳出)。这就是为什么要定期更新你的内容以保持新鲜度。 FunPinPin的谷歌SEO服务

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