营销套路满满，霸榜热搜的“羊了个羊”还能火多久？

记者｜李馨婷

“它明明可以直接给你看广告，却还是让你玩了个游戏。”

微博网友这样评价昨日登顶热搜的休闲小游戏《羊了个羊》。这款游戏使用微信小程序平台，玩法极其简单，算是“消消乐”的一种，玩家凑够3个相同图标即可将之消除，画面上全部图标消除就意味着通关。

9月14日，微博热搜榜出现了8条“羊了个羊”相关词条，榜首也一度被其霸占。由于涌入玩家过多，游戏服务器一度崩溃，还发布了微博临时招募程序员。

从网友反馈来看，大家对这款游戏又爱又恨。由于玩法简单，不费脑筋，《羊了个羊》可以说是杀时间利器，无聊时玩上一局，再抬头可能已经是几个小时后。

但这也是《羊了个羊》引人诟病的一点，从游戏机制上看，它似乎永远不会满足玩家，极少有人能够完全消除图标。根据游戏首页公布的数据，截至9月15日9点45分，已有29212166名玩家参与游戏，仅17213人通关，比例低于0.059%。

同时，游戏设计者又利用了玩家的好胜心，让人以为接近胜利，“只差一点点”，因而一次次尝试。由于玩家众多，《羊了个羊》也成为社交话题，在朋友圈吐槽者众多，晒出通关截图和攻略则成为荣誉的象征，这也使游戏进一步传播。

另一个惹恼消费者的问题是游戏中的广告。为了在接近失败时“续命”，玩家可以通过“分享给朋友”或观看广告获得道具，但由于通关难度极高，观看再多次广告也无济于事。有网友表示这是游戏界的“拼多多砍一刀”。

《羊了个羊》还被质疑抄袭《3 Tiles》。界面新闻记者了解到，两款游戏玩法相似，只是画面设计不同。但法律上对游戏侵权抄袭的界定比较严格，游戏代码、美术、音乐、文字等元素可以通过版权进行保护，游戏名称和人物名可以通过商标保护，但游戏玩法类似通常难以被界定为抄袭。此前红极一时的微信小程序游戏“跳一跳”，就与国外团队开发的小游戏《Bottle Flip》玩法相似。

对此，《羊了个羊》制作方北京简游科技有限公司相关负责人在接受中新经纬采访时否认了抄袭说法，称使用的是最基础的游戏玩法。

天眼查App显示，北京简游科技有限公司实际控制人为张佳旭，背后股东有厦门雷霆网络科技股份有限公司和北京乐闪科技有限公司。其中，厦门雷霆网络为A股上市游戏公司吉比特旗下公司。该公司于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。

另一股东乐闪科技则是一家互联网营销公司，《羊了个羊》的火爆，似乎也有营销助推。

《羊了个羊》软件著作权于7月29日获批登记，首次发表日期为6月13日。而游戏官方微博在9月9日发布第一条消息，并建立“羊了个羊”超话。新浪微博搜索指数显示，9月12日以前，“羊了个羊”搜索指数为零，13日指数开始直线上升，并在9月14日12:00、19:00两次达到峰值。

类似的小游戏刷屏事件已发生过不止一次。今年年初，一款玩法类似早年爆款游戏《2048》的H5小游戏《合成大西瓜》火遍社交平台，此后该游戏制作团队“微伞游戏”还发布了《召唤神龙》，玩法可以简单理解为“大鱼吃小鱼”，也带动了一波热度，但持续时间都很短暂。简游科技注册了11个游戏软件，最早一个就命名为《解救大西瓜》，玩法与《合成大西瓜》雷同，注册时间在三月份。

看起来，该游戏制作团队似乎是在量产简易休闲小游戏，靠概率和营销推上热搜，赚得一波热度和广告费。当小游戏经历短暂辉煌后，迅速淡出人们的脑海，这家公司还能等到下一波热潮的到来吗？