“羊了个羊”火出圈，靠难倒玩家赚钱能长久吗？

极目新闻评论员 屈旌

一款没做完的游戏在2日内连登热搜，服务器崩了3次，直冲微博热搜第一。消除游戏“羊了个羊”就这样火了。这款游戏在微信小程序简介上标榜“通关率不到0.1%”，有网友表示“第二关玩了七个小时还是没有通关”。

“羊了个羊”突然拥有的这种莫名其妙的热度很难解释。论设计，它虽然画得比较可爱，但在游戏市场绝对到不了精美的程度；

论玩法，也就是很基本的消除游戏的变体，本质和消消乐、钻石传说等经典游戏没啥大区别，甚至一度被质疑抄袭另一款消除游戏“3tiles”，但事实上两者都是基础玩法，也就很难认定是抄袭；

“羊了个羊”与“3tiles”的对比

论互动性，这大概是它比起其他游戏而言，最大的特点，它也只是加入了一个通过第二关就可加入“羊队”开展对抗赛的功能，而现在很少有人通过第二关，所以多数人大概没有体验过这一功能。

而且，它的广告一点也不少，过不了关的玩家如果想要一直挑战，就要一直看广告，否则就推倒重来，从第一关玩起，其游戏体验很难说是愉悦。

目前看来，第二关比起第一关难度飙升，近在咫尺的通关总是功亏一篑，让玩家几天通不了关玩到怀疑人生，是这款游戏爆火的最大诱因。

网友对于这款游戏的讨论“这也可以火吗？”在当下这个时代，这是我们时常在内心发出的疑问，很多时候，火与不火，的确是一种玄学。“羊了个羊”具备一些火的特质，比如模式简单，玩家门槛低，随时可以玩随时可以停，很适合“杀时间”，借着中秋假期的时间节点，成为爆款游戏，有迹可循。但光靠着让众多玩家“堵死”在第二关，就能火成这样，很难说全是策划开发的功劳，没有运气的成分。

人多少都会有些逆反心理，越是过不了关越想要过，而社交平台成为了寻找过关攻略的宝地。当一些大V、网红都发出游戏截图或是开直播，让大家一起见证这游戏有多难时，“羊了个羊”便已经超出了游戏的范畴，成为一种社交密码。

网友对于这款游戏的讨论

大家在“太难了”“刚做完加减法就要做高考最后一题”“打卡XX天，依然没通关”的讨论之中，获得了认同感，激发了竞争心，就像“网红打卡地”人头攒动一样，打这款游戏也成为一种流行的生活方式，哪怕只是打了几分钟也可以截图晒一下，一传十十传百，越来越多的人加入，形成“病毒式传播”，这种反向营销其实在游戏圈也并不少见。

但是，这样的热度恐怕难以持续。还记得那些年莫名火过的小游戏吗？旅行青蛙、flappy bird、合成大西瓜……在热度巅峰能站上一周的小游戏，当全民讨论的热潮过后，也必然面对人气下降，被新爆款取代的结果。而“羊了个羊”设计的思路是很“危险”的，本质上是一种“为难玩家”的激将法，如何让玩家持续保持好胜心，而不是太多次没通关就厌倦，是非常难掌握的平衡。套路或许能一时得人心，但要想在话题热度冷却后，依然“黏住”玩家，光靠“第二关陷阱”可能有点难。

“羊了个羊”大火，在线急招开发

有趣的是，在超乎预期的爆火之后，“羊了个羊”开始急招后端服务开发，表示“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”。有网友已经在开玩笑，说要“潜入”其内部修改难度，一边拿奖金，一边造福玩家。可见，“太难了”的梗已经玩不了多久了，要怎么在“羊设不崩”的前提下，巧妙地让更多玩家冲出第二关，留在接下来的关卡，热得发烫的“羊了个羊”恐怕得有些“冷思考”。