「羊了个羊」爆火，背后是个流量骗局

今天上班，同事看我两眼乌青，问：“被人打了吗？”

我点头：“对，是被只「羊」打的。”

提到最后悔的事情。

莫过于在深夜点开了《羊了个羊》的链接，直到凌晨一点还没合上眼

“哥几个，今天羊了吗？”

“第二关过了吗？”

“我们XX地区怎么才第四！”

这几天，一款名为《羊了个羊》的小游戏连续多次登上热搜，一时间，热搜好像来到了青青草原。据游戏首页数据，截止9月15日04:00，当日已有1694万人玩过这个游戏，通关的有8511人，占比0.05%。

一天八热搜，两天崩三次，这个游戏究竟有什么魅力引得全网废寝忘食？

『羊了个羊』太“上头”

玩法简单，有手就行

从游戏玩法来说，《羊了个羊》并不复杂，只需要将图中三个相同图片选中到下方卡槽中就可以消除，卡槽仅有七格，如果卡槽装满通关失败，如果消除全部图片即可通关。

什么？没玩过也没看明白规则？

那社长重说一遍，就是消消乐。

作为国民级经典小游戏，消消乐在我们的游戏生命里有不可撼动的地位。这就不难理解为什么有这么多人都可以加入这个游戏。

竞技属性，胜负欲爆棚

一个消消乐大家玩了多少年，为什么还有这么大的魅力？

还不是因为难！如果说《羊了个羊》第一关是幼儿园入学测试，那第二关立马变成了跨专业研究生入学考试。第一关有手就能过，第二关的通过率仅剩0.1%。

就凭有0.1%的人能过，社长也相信自己能过！这竞技属性直接拉满。

除了个人胜负欲，《羊了个羊》按地域分类，为了自己的省份排名也要战斗。

今天，河南的“羊”们都努力了没？

社交属性，“病毒式”传播链条

游戏界面设置了“发弹幕”、“换装”、“修改名片”等功能，可以在一个小程序里实现互动、装扮可以说已经击败了99.9%的小游戏。

如果足够强你还可以荣登当天的“最强王者台”，受“万人敬仰”。

右上角把游戏分享出去，你就又成为了“病毒传播者”，自带社交光环。日常对你的招呼就变成了：第二关过了吗？

『羊了个羊』玩法疑似抄袭

在社交平台引发广泛讨论后，《羊了个羊》游戏被指抄袭《3 Tiles》。

天眼查数据显示，“羊了个羊”关联公司北京简游科技有限公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。其中厦门雷霆网络为吉比特旗下公司，持有简游科技10%的股份。

针对抄袭一事，北京简游科技有限公司负责人否认抄袭《3 Tiles》，并表示《羊了个羊》游戏使用的是最基础的玩法。

玩家们对抄袭事件也有自己的评价，有人认为“就像消消乐一样，一个玩法有不同的游戏”，有人认为“《羊了个羊》属于抄袭”。

『羊了个羊』怎么做到全网一片绿

今天社长想和大家深度探讨一下《羊了个羊》的爆火逻辑。

爆火自然离不开游戏内容的可玩度高。但想要达到“全网一片绿”的程度，考验的也是游戏公司炉火纯青的营销手法。

营销话术触达用户

“超级难的消除小游戏”、“能通关的智商都在180以上”、“过第二关比考清华还难”这一系列营销话术深深地触达了用户的好胜心。

一个消除游戏能有多难？我智商还是可以的吧？

很多玩家抱着这样的心态点开了这个“魔鬼”链接，无法自拔地进入了一轮又一轮的无线循环中。

巧用羊群效应

所谓“羊群效应”就是羊群这种种很散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。

“羊群效应”用来形容《羊了个羊》这个游戏简直不能更贴切。

在玩家走入这个游戏的循环后，只要放出一部分人可以通关的希望，大家就成了羊，看到领头羊冲出突围进入了羊圈，所有人也会不由自主地加紧自己冲关的步伐。

流量推广不设限

在“买量”这个事上，《羊了个羊》做得妙极了，看似没有买量，可创造了最大的营销效果。

首先作为一款微信小程序游戏，《羊了个羊》官方依靠微信小程序平台结合视频号推广的形式助力游戏在熟人圈、社交圈里快速传播；

《羊了个羊》并没有仅仅把推广圈在微信一个平台上，它还盯上了娱乐属性更强、传播效果更直观的短视频平台。

以抖音平台为例，《羊了个羊》广泛的与各个领域的KOL进行合作推广，无论是娱乐、游戏还是情侣、影视都能看到左下方的游戏通道，目前“羊了个羊”在抖音话题已有12.3亿次播放。

同时，微博1天8条热搜的辉煌“战绩”也离不开大博主的推波助澜。

多平台、多渠道地推广几乎触达了绝大多数的玩家和潜在玩家，如此广泛的覆盖面使我们顺理成章地点开了小游戏链接。

营造快速裂变传播链

本质上是就是一款消消乐的《羊了个羊》利用了自己操作难度低和通关难度高的反差激发起玩家分享欲、挑战欲，跟朋友一起讨论《羊了个羊》的第二关究竟有多变态的过程其实就是游戏不断快速裂变传播的过程。

同时，游戏加入了分享后可以获得道具以及复活机会的设置，让玩家心痒难耐。朋友圈里拼多多“砍一刀”的分享都少了，取而代之的是《羊了个羊》的复活分享。

在这样的情况下，官方将推广和自身热度混合在一起，让大家一时间无法分辨本质自动地加入了讨论大军，把游戏话题烘托上了顶峰。

游戏是真死局，玩家是真绵羊

《羊了个羊》作为一款典型的小程序游戏，跟大多数此类游戏盈利模式是一致的：通过设置道具和复活机会使玩家进入广告界面观看时长在20秒左右的广告。

游戏最后有没有通关不一定，那些广告台词想必玩过这款游戏的玩家们都记得牢牢的。

这款游戏给了所有玩家可以通关的希望，让大家孜孜不倦地投入时间精力。

但不少玩家已经发现，第二关的卡片设置都是系统随机，而绝大多数的结果都是死局。

每一次开局玩家都无法确定自己遇到的是否是死局，只有当观看完所有道具广告才能明白：原来这一局又是死局！

深挖《羊了个羊》背后的推手，我们能看到简游科技公司曾凭借《海盗来了》游戏实现月流水破亿的“小目标”。其公司已获得登记批注的游戏软件已经多达十多项，其中不乏一些知名小游戏。

这样看来，玩家只是帮游戏商赚钱的小绵羊。

微信小游戏可以称之为“游戏快消品”，例如之前爆火的《跳一跳》《合成大西瓜》等等，这样的形式注定了下一个爆款随时会出现，而这一个爆款的热度也会很快消退。

《羊了个羊》在营销手法中融入了用户心理研究、产品选择、完整的病毒传播链路，实现了短时间爆火快速吸金的效果。

既然都看到这里了，

那就在这里送给大家一份“诚挚”的祝福：

一键三连，今晚你就过第二关

文：时事热点的小小绵羊 永远年轻，永远热泪盈眶^_^ 一个来自湖南的辣妹子 喜欢吃吃喝喝，走走看看