“羊了个羊”刷爆朋友圈？难道就是因为难？

昨天晚上看朋友圈有零星的几个好友在发“羊了个羊”，没有太去在意这个事，今天上午在一看朋友圈，不得了，简直刷屏了，更甚者有人从昨晚凌晨12点玩到了现在，仍然没有过关。多数人给的评价就是“难”，难道这就是他火爆的原因吗？它成功勾起了我的兴趣，我倒要看看背后逻辑是什么，以下内容全是个人观点，各位也可各抒己见。

首先这个游戏是个小程序的形式，画面的话，说实话很粗糙，可能这是人家的设计风格，这里不多评论，主要说这个游戏的魅力到底在什么地方，以及这个游戏如何赚钱盈利的。

游戏玩法跟消消乐性质差不多，如果说玩法吸引人也就是画面新颖一些，这个不足以吸引人，其次是这个游戏有微信好友排行榜，以及区域排行榜，这个可以吸引有好胜心强的人，争夺微信好友里的排名，以及给区域榜做点贡献，游戏开发者抓住了大众心理这一点，为这个游戏人气增加了热度，可以说是借助了微信的优势。

讲到好胜心，我觉得是这个游戏开发者研究的重点，而被大家都认为的难，就是这个游戏的巧妙之处，吐槽的同时也为这个游戏做个更好的推广，大多数人还是好胜心强，看到大家都觉得难得事情，都有一种跃跃欲试的冲动，所以激发带动了更多的人下载，一试高低。

然而，开发者关心的不是你能不能过关，关心的是多少人关注，关注的是你在这个游戏上消费的时间有多长，简单通过这两个数据，就符合了互联网的盈利性质，人数+停留时长（用户黏性）=财富。就会有大量广告商找上门，例如最常见的广告方式，就是看广告复活或者看广告送道具等等，这是广告的部分收益。另外开发公司会受到关注，以后开发出来的游戏都会有更好的流量倾斜，又或者公司的关注度影响到了公司价值，如果有人看上了，被收购也能卖一个好价钱，可以说是一举多得，游戏本身高难度对玩家来说可能不友好，但是对于资本来说，可能是个很好的手段，大家觉得呢，欢迎大家各抒己见。

套路一：以高难度进行反向营销

《羊了个羊》设置了3个道具帮助通关，玩家可以通过社交分享获取。

“以往的游戏规则，难度小幅度提升，而这款游戏刺激性太强，第二关几乎只有0.1%玩家才能通过。”游戏产业分析师张书乐认为，从游戏心理上看，始终无法过关会带来强烈的胜负欲，为了获得更多游戏机会和道具，又通过社交网络进行分享，就形成滚雪球效应。

玩家反馈游戏难度。

套路二：植入广告，实现变现

《羊了个羊》目前收入主要依靠广告。玩家在闯关中失败，可通过观看广告获得道具。游戏难度极高意味着玩家会频繁失败，观看广告次数也会直线攀升。

虽然不少玩家越玩越“上头”，但也忍不住评论称：“他就是想让你看广告，你以为真想让你过关啊。”“ 它明明可以直接让你看广告赚钱，却还是让你玩了个游戏”

有网友估算，按一局使用3个道具估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。

背后研发团队仅3人 这家上市公司间接持股

据天眼查APP，《羊了个羊》的运营公司为北京简游科技有限公司，成立于2021年1月，注册资本约117万元。法人代表为张佳旭，持股比例为85.5%，厦门雷霆网络科技股份有限公司持股比例为10%，北京乐闪科技有限公司持股比例为4.4%。

厦门雷霆网络科技股份有限公司的大股东是厦门雷霆互动网络有限公司，持股比例60%，该公司为吉比特（A股主板上市游戏公司，旗下研运《问道》《摩尔庄园》等多款热门产品）100%持股的全资子公司。

吉比特也在投资者互动平台回复中表示，其间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。

《羊了个羊》运营公司信息。

尽管有重量级游戏公司参股，但具体到《羊了个羊》项目本身，其研发团队规模并不大。据小犀财经报道，张佳旭在接受其采访中表示，“整个小游戏的研发团队只有3个人，总共开发了3个月，进行版本更迭。”

除了《羊了个羊》以外，这家公司还研发了如《开局托儿所》《疯狂擦一擦》《消灭屎壳郎》《解救大西瓜》等。从2021年年报上看，这家公司的参保人数仅7人。

否认抄袭，将上线独立APP

根据网友反馈，“《羊了个羊》抄袭《3tiles》，玩法一模一样”。但也有网友认为，多层连连看游戏玩法均相似，不构成抄袭。

据中新经纬微博消息，针对此事，《羊了个羊》关联公司相关负责人否认《羊了个羊》抄袭《3tiles》。该负责人表示，《羊了个羊》游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了，并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。

该负责人还透露，《羊了个羊》的独立APP正在苹果商店审核阶段，具体上线日期还不清楚，游戏内容方面下一步将有一大波内容更新，包括游戏周边内容都会陆续加入其中。

更多小游戏套路

• 中奖诱惑玩家付费

以去年爆火的小程序游戏《合成大西瓜》为例，就是凭借诱导性的广告，让玩家在玩游戏时，领取游戏界面弹出的带有“100手机话费券”。

大量网友在社交媒体上反馈称，领取了所谓的“100手机话费券”，但在按网站指示支付了9.9元或19.9元后却发现话费无法兑现，也不能退款。

• 提现环节连环挖坑

除中奖的诱惑外，还有不少小游戏直接给钱，但提现的过程几乎让人崩溃。

如近几年流行的《阳光金币屋》《欢乐养猪场》《欢乐摇钱树》等小游戏，其中《阳光金币屋》明确设置了75元的提现门槛，让很多玩家升级动力十足。

有玩家反馈，一开始很容易就升级到三四十元，可是此后每日任务给的金币也开始变少，但距离提现额度还差15元的时候，可能需要持续玩半年。当用户辛苦积攒够提现门槛的75万金币时，又弹出新要求，需要拉五个人头，每个人头玩够30万金币才可以提现，这也让用户几乎不可能真的提现成功。

• 99% 误点广告几率

还有部分小游戏在界面设计中，很容易就点到广告链接。此类小游戏一般玩法简单粗暴，很容易满足用户的虚拟成就感，以《我的逆袭人生》小游戏为例，广告误点率为 99%，甚至动不动就会自动下载个APP。以现在APP的获客成本看，通过小游戏的方式获客无疑是一种低成本且效率很高的方式。