昨天玩这款上头小游戏，不知不觉玩到了凌晨三点，伴随着窗外呼啸而过的台风，我苦思冥想，终于想明白了一个道理：我TM核酸阴性，所以注定加入不了yang群啊！

一、前言

近几日，不管在朋友圈，还是微信群，再或者是抖音、微博这些流量聚集地，你有没有发现，光天化日之下竟然“莫名其妙”地出现了一款小游戏的身影：“羊了个羊”！

不要惊讶它为什么会出现，因为它确实火了。

当一款小游戏在热搜榜里同时出现了7次，这是什么概念？说它是现象级，没啥毛病吧！

ps：可没人给我一分钱的游戏推广费啊，文章观点保证客观公正，可以等到最后，我们一起化身愤青，然后骂死它。

二、羊了个羊是个啥？

1. 首先，我劝你不要玩！

可能还有很多小伙伴没有遭受过“羊了个羊”这款小游戏的灵魂暴击，不过当你打开我的这篇文章的时候，你就已经中了这款游戏的“毒”了，当然，我肯定不是故意传播给你的。

我会劝你不要玩，但你肯定会去玩，因为我当时的心态变化就是这样的：

1. 第一阶段：不屑->tui，这么弱智的游戏，狗都不玩！
2. 第二阶段：好奇->我不玩，我就上去看看咋回事！
3. 第三阶段：沉溺->F**K，我就不信了，第二关过不了！
4. 第四阶段：气愤->化身键盘侠，开始喷这款弱智游戏，结果吸引了更多的人来玩……

后面有受我影响，或者有下图经历的同学，可以评论区告诉我一声啊，然后我是不会给你赔礼道歉的。

2. 游戏入口

好了，我们来认识一下这款小游戏：

一个以小程序为载体的“休闲娱乐”游戏（等你玩过以后，你就会知道，我为什么加引号了），你在微信或者抖音里面，都可以通过小程序进入这款游戏。

ps：小程序三个字记住啊，知识点，后面要考~

3. 游戏模式

游戏模式也很简单，其内核就是消消乐，点击三张同样的卡牌就能消除，当把界面上的所有卡牌都消除了，那你就赢了。

据非正经渠道的小道消息，这个游戏一共两关。（因为第二关我从来没有通过过，所以也不知道有没有第三关啊）

（1）其中第一关是这样的：1+1=2的难度系数

（第一关）

我查了查，一共18张牌，闭着眼都能通过！

话说，这像不像你拼夕夕上面第一刀砍下的那99.9！

（2）然后第二关是这样的：量子力学的难度级别

咱也不知道下面覆盖了多少张牌，反正让我想起来了小学时候学的一篇课文：子子孙孙，无穷尽也……

并且第二关的刚开始也没那么难，但当你玩到一半甚至是90%的时候，你就搞不动了，这个时候，你会放弃么？由于“损失厌恶”的心理作用，你肯定不会，那怎么办呢？

系统都给你想好了，下方有三个道具啊，分别是移出、获得、洗牌，你可以通过分享裂变或者是看广告获取啊，这跟拼夕夕上面最后那0.00000001，不能说极其相似，那简直是一毛一样啊！

4. 裂变与变现

不得不说，“羊了个羊”这款游戏的产品经理以及运营同学，他们的小脑瓜子还挺灵动呢，根据微信以及抖音两者生态的不同特性，还将同一个功能分开来进行了设计。

（1）微信的裂变

微信的生态，是基于熟人社交的私域流量。

于是乎，想要在微信小程序当中获取上面说的三个道具，那需要你通过分享进行获得。

但这其中，从产品的角度来说，有两点不完美的地方：

1. 界面的文案没有调整，也就是那句“视频广告时间不计入通关用时”，微信生态下，就是分享，没有视频广告啊~
2. 小程序是无法追踪分享的结果的，也就是你点击分享之后，停个一两秒钟，然后再返回回来，系统就判断你分享成功了，你就能获得道具了！

（2）抖音的变现

抖音的生态，是基于陌生人社交的公域流量，像什么直播带货，短视频广告啊，早就已经是抖音基因当中的一部分了。

于是，你想在抖音小程序中获取以上三个道具的话，那就简单粗暴，耐心看完一段广告，然后把道具给你！

三、羊了个羊为什么能够出圈？

好了，我们再来探讨一个问题：“羊了个羊”这款游戏，为什么能够出圈？

你或许会说，本身是轻量级的小程序，容易传播，然后再加上裂变模式以及拼夕夕那些套路，这不就火了么。

但我想说的是，这些模式与套路，是个产品经理都能想到，是个程序员都能开发，也就是从功能层面来说，所有的公司都能做！

但，这些年火了的小游戏，在我的印象里面，上一个还是“跳一跳”，然后就是最近的这个“羊了个羊”。

在我的认知里面，“羊了个羊”能够出圈，主要有以下几个方面的因素：

1. 蓄意营销

你以为“羊了个羊”这款游戏只是一夜之间，偶然火爆的么？

其实你仔细研究一下，就会发现，这是一场有组织，有计划的蓄意营销。

至少在这个游戏上热搜的一周前，就开始有各种博主制作并发布游戏相关题材的短视频，而简介为“羊了个羊游戏官方账号”的账户，更是从8月8日起开始发布游戏宣传视频。

然后随着这种宣传越来越多，又恰逢赶上中秋节佳节，这款小游戏终于来到“临界点”，引爆了热度。

ps：还记得跳一跳是在什么时间节点引爆的么？答案是春节。这个套路简直是一样一样的~

除了这些之外，你是否在最近也听到看到了以下这些新闻：

新闻1：”羊了个羊”多次宕机！

新闻2：“羊了个羊”急招后端开发！

新闻3：“羊了个羊”抄袭“3tiles”！

其实这些新闻本身并不重要，它们的真假也都无所谓，它们存在的意义，就是为这款小游戏的引爆，起到了推波助澜的作用！

2. 征服欲望

不得不说，这款游戏的文案确实写的很哇塞，一下子就抓住了人们的心理。

随便列举几个，大家来感受一下：

• 文案1：“超难的消除小游戏，通关率不到0.1%”
• 文案2：“智力不够，就不要来挑战这个游戏！”
• 文案3：“据说通关的都能够达到爱因斯坦的IQ！”
• 文案4：“什么能够阻止我睡觉？就是这头羊！”

怎么样，看完之后，是不是很想挑战一下，去成为那0.1%的一份子？去超越爱因斯坦的IQ？

但你挑战的结局，游戏开发商是已经知道的，而且已经告诉你了，就是能够阻止你睡觉。

3. 成瘾机制

蓄意营销让你知道了这款游戏，征服欲望让你进入了这款游戏，那接下来就得考虑如何让你沉迷于这款游戏了！

我先来问一个问题：一个人的“瘾”是怎么形成的？

其实无非就几个套路，就能够让你的多巴胺大量分泌，让你深陷其中无法自拔：

• 简单易上手：就比如消消乐的规则以及弱智一般的第一关卡，让你体会成功的喜悦！
• 及时反馈：每一次卡牌的出现、合成、消除，玩家都会得到即时反馈。满足感不断推动玩家执行动作，配合着卡牌消失的音效，几张牌一通消除，让人惊喜之余又富有成就感。
• 差一点就能赢的难度挑战：这个不多解释了，这个世界上最长的路，就是拼夕夕的套路！

这些加起来，就能够快速激活我们大脑的成瘾回路！

4. 控制爆率

什么叫做控制爆率？

也就是说，这款游戏的结局，其实在你开局之时，就已经是确定的了，跟你的技巧没有一毛钱关系，就像刮刮乐一样。

然后呢，再随机选择几个幸运观众，让你能够体验通关的乐趣，让你体会独孤求败的感觉。

而这些在其他人看来，只会是这种感觉：看，这个游戏是有人能够通关的，那我也能！

四、结语

以上就是我的一些心得体会，在此分享给大家~

然后突然想到一个问题，为什么这款游戏起名叫“羊了个羊”？

现在看来，或许我们都是身处其中的羊，然后被人肆无忌惮地薅着我们的羊毛。

最后再说一点自己的感悟：

我从来不相信这个时代有全新“创造”出来的东西，现在的一切新鲜事务，都是在原来的基础上“创新”而来的，就比如今天沟通的这款小游戏，我们能联想到消消乐的玩法，蜘蛛纸牌的样式，还有拼夕夕那些深谙人性的病毒式传播方式。

羊了个羊这款小游戏，或者很快就会凉凉，但当它消失在我们视线的时候，或许早已赚的盆满钵满。

而“它”也肯定会在将来的某个时刻，以其他的方式再次出现，或者改头换面一身新装，或者集结其他内容重新排列组合。

最后，再次奉劝大家不要玩羊了个羊了，这款游戏除了浪费你的时间、眼力、手机电量外，没有任何意义。

——来自一个第二关打了108次玩到凌晨三点还没通过的用户的感受。

晓庄同学；公众号：晓庄同学产品笔记。互联网老兵，各大平台专栏作者。