活动|解读ASA广告新广告位，助力广告主精准获客！

9 月 16 日，3YData 开展的《揭秘ASA广告全新广告位，抓住买量新机遇》线上分享课完美落幕，本次分享主要包括三个部分。

一是介绍了已经上线和即将上线广告位的展现形式，帮助广告主清晰地了解各个广告位，以便更好地选择投放方式。

二是对新广告投放要求进行解读，首先是产品必须通过审核，其次是素材需要获得 App Store Connect 批准的 CPP 页面。

三是新广告位投放前需要做的准备工作，依次是了解相关政策、制定推广计划、规划 CPP 内容、开户关联 CPP 以及等待开启投放。

– No. – 01 认识 ASA 广告新广告位

 #1 已经上线的广告位

● 搜索结果广告位

目前，搜索结果广告位已经在全球 61 个国家和地区上线，固定展示在关键词搜索结果第一位，转化效果良好，是目前 ASA 广告的首选广告展示形式。

● 搜索标签广告

目前，搜索标签广告已在除中国大陆以外的 60 个国家和地区上线，通常在搜索标签页“为你推荐”中的首位展示，该广告位流量大，是 ASA 广告主拓展 App Store 流量的重要形式。

#2 即将上线的广告位

● Today Tab

该广告位一般在 Today 选项卡第二位进行展示，展示形式主要轮播应用的自定义产品页（CPP），广告位展示位置流量大，素材展示吸引力强，预计上线后也是广告位们必争的广告位之一。

● 产品详情页广告

该广告位通常在产品页“你可能还喜欢”中首位展示，展示位置相对隐秘，不过无需额外为其准备素材，同时也不可指定位置。

– No. – 02 新广告位投放要求解读

#1 广告需要通过审核

首先所投放产品必须已上架 App Store，其次是该应用是否符合投放某类广告的条件，后者可以在投放后台查看。

ps：如果可以正常搜索显示，即符合投放条件，反之则不符合投放条件。

 #2 所需 CPP 页面需要获得批准

苹果在一份面向 Today Tab 的新指南中表示，投放该广告位的素材是需要获得 App Store Connect 批准的 CPP 页面，且至少需要 4 张竖版或者 5 张横版 CPP。

广告主可以创建多个版本的 App 产品页面，用于展示 App 内的不同功能或者内容，可以使用相关产品页面唯一的链接将特定受众定向到该页面。

广告主们创建 CPP 需要准备和注意以下内容：

除此之外，苹果对在 CPP 的截图和文本上做了一定限制，广告主们在制作时要避开雷点。

CPP 图片要求

• 应用截图必须是突出和不扭曲的，且必须填满到页面的 2/3。

• 所提供的的素材包括 App 截图必须与产品的相关性大。

• 不能展示被认为暴力、露骨或者其他不合适的照片。

• 如果素材包括设备边框，则需使用苹果设备边框，且务必按照苹果设备的尺寸大小。

CPP 文本要求

• 除了 App 截屏中的文本外，其他文本信息不能超过 50 个字符或 3 行文字。

• 不允许出现定价、优惠、促销、排名等促销性质文本。

• 避免苹果官方的风格和语言，如今日游戏 / 今日应用 / Game of the Day / App of the Day 等。

• 文本语言须与 App Store Connect 中选择的语言相匹配。

– No. – 03 新广告位投放准备工作

#1 了解相关政策

首先要确定所选广告类别的付费方式是按 CPM、CPT 还是其他付费形式，其次要了解它的展示规则、竞价规则以及其他相关信息。

目前已上线的搜索结果广告位和搜索标签广告位均使用 CPT 计价模式，对于即将上线广告位的计价方式 3YData 会持续跟进，争取在第一时间告知大家。

 #2 制定推广计划

制定推广计划首先要确定测试周期，其次是投入预算，紧接着是进行风险评估，最后是按照实际情况进行后续的调整。

#3 规划 CPP 内容

首先要根据官方给出的要求进行内容规划，其次是进行设计和制作，紧接着是检查输出素材的合规性，最后提交到苹果进行审核。

#4 开户关联 CPP

具体的关联步骤可以参照 3YData 往期文章《新广告位开始测试，你准备好了吗？》

#5 等待开启投放

当开发者做好前四项准备工作后，等新广告位正式上线后就可以准备投放了，届时要根据具体情况进行相应调整。