现在最火的是什么？羊了个羊，浪里个浪。

真的是全民皆羊，我身边的人各个都在说羊，还有没玩过这个游戏的人，竟然放出豪言：一个小小的游戏，有何难的，看我一分钟通关。一分钟后：这是什么鬼东西，太难了。

已经躺平的我听到后笑而不语，史诗级难度恐怕是这个游戏的最大槽点吧。

单从游戏本身来看，并没有什么好讲的，毕竟我也是做游戏出身，对游戏策划的套路还是很懂的，主要是网上流传着这个游戏的收入截图，日赚400万，这恐怕是所有独立开发者或小工作室做梦都想实现的人生理想吧，谁不想十年开发无人晓，一举成名天下知。

而羊了个羊就像现实版的玛丽苏小说，击中了所有开发者和创业者的心弦：如果我也能做出这样一款日赚百万的产品该多好啊？

想成为下一个羊了个羊难吗？非常难，有希望吗？还是有一点希望的。这里我借用引爆点三法则：槽点、传播人、传播平台；为大家剖析下羊了个羊火的原因。

照葫芦画瓢，大家不用非成为下一个羊了个羊，能做出一个日赚十万的产品也是可以的嘛。

一、要想火要有槽点

十个玩羊人，十个吐槽游戏的难度，如果真的拼游戏难度，俄罗斯方块的隐形模式比这难多了，但是火起来的却是羊了个羊，主要是产品要设计的简单，让每个人都能上手，且只要付出时间就有通关的希望，比如某消消乐就是这样占据了休闲游戏的大半个市场。

一方面是简单易上手，连五岁的小朋友都知道怎么玩；一方面是难度巨高，就连拒了清华保送名额的学霸决战到凌晨两点都过不去。

如此巨大的反差带来了核弹级的槽点，初入羊了个羊：看起来也挺简单嘛。二入羊了个羊：我去，真上头！一个人对一个产品一旦有了情绪上的波动，下一个动作就是找个地方去宣泄一下，找人吐槽，发博求助，直播倾诉啥的，正是因为有宣泄，才有了传播。

我第一次见到羊了个羊是在我的运营群看到有人发的段子：我在羊了个羊第二关藏了个情人，我老公绝对找不到，哈哈哈哈。那时起，我就开始关注这个鬼东西了。

做游戏搞槽点一方面是通过提升难度，还有可以把网络用语放进去，我见过更加放飞自我的，满屏兄贵，让我这身经百战的老司机都扛不住了。

道理虽然很简单，但是真的遇到事了，到开发产品的时候，我相信没有几个公司敢开发出羊了个羊这样的产品，因为风险太高。

仔细琢磨，你会发现但凡是出圈的游戏或产品最开始都是小团队做的，之前有个神经猫也是。原因是一个公司一旦做大了，一定是求稳的，你如果有个脑洞大开的点子提交上去，一定是被驳回的。

比如你让天美开发一个第二关就难于上青天的游戏，没把你开掉就不错了。只有小团队才会放手一搏，反正火不了，干脆就随便玩玩吧，这一玩就玩出了个羊了个羊。

二、要想火有要人传播

我是在群里看到有人传羊了个羊，那个传播人是收了广告费的吗？不是的，如果真的是这样，日赚6000万都不够投的，成为现象级产品一定是有海量的自来水帮你去传播。

说来也怪，今年以来，我都没怎么看到有现象级的产品问世了，可能跟各个平台的推荐算法调整有关，一个事件一旦超过了一定次数的曝光，平台会自动的限流（我猜的，不一定对）。

那么抓住自来水就是产品能不能瞬间崛起的关键了，这个羊了个羊之所以短短两三天引爆（我在某号上看到的最早推文是2天前发的，某度上收录最早的新闻是3天前抓取的），真正的实现了一平台突破，全平台跟进的局面。

抖音、微博、知乎、小红书、B站等等平台，到处都是羊了个羊的身影，我昨晚抖音刷到一个羊了个羊直播，3000粉丝的一个号，10万+人的在线观看，数据真的太恐怖了。

因为每个人都在使用以上平台其中的几个，当一个人想传播这个游戏的时候，必然会去自己的主阵地平台去传播，就形成了在一个平台玩游戏，在多个平台去种草的现象。国际大牌、国潮品牌、老字号品牌纷纷表示，宝宝也想要这样的效果。

于是就出现了，品牌方砸钱给达人去种草，或真心或假意的夸产品好，让粉丝去买单，我们搞推广的，经常说一个词：投产比。指的是我给你10块钱去说我们好，你能给我们带来几块钱的回报。这都是生意。

而真正成为现象级的产品是达人、素人因为产品的槽点主动去种草，你会因为得到一个苹果手机而让最亲近的人去砍一刀吗？貌似会。你会在没有利益驱使的情况下，让最亲的人去砍一刀吗？肯定不会。

那么你会在没有任何好处的情况下，给最亲近的人推荐羊了个羊吗？会的，这么好玩的东西，为什么不让朋友也体验下呢。

三、要想火要有传播平台

现在的移动互联网平台市场份额已经尘埃落定了，你是哪个平台的人，就是哪个平台的人了，大概率不会换平台了。就像我不用B站，这辈子可能也不会用了。

当我们开发出一个产品，把槽点设计出来后，知道了自己的自来水有哪些人，就要开始研究这些人经常逛的平台是哪些了，他们在哪里，你的广告就要投向哪里，去推波助澜一把。

退一步讲，如果没有这些短视频平台、种草平台，只有社交平台，这个游戏的热度绝对会降低一半以上，我去做广告投放，同样一波人，第一次投放的转化率是5%，第二次投放的广告转化率竟然还是5%，第三次呢，会稍微降低点，但也差不多。

直到四五次之后，效果才逐步的降低，说明什么问题呢？说明针对同一波人，你的一次投放是不可能让所有人都看到的，反复出现个三四次，才有可能覆盖到大部分人群。

所以，产品的曝光，能多个平台曝光就多个平台曝光，不能多个平台曝光，就一个平台固定一波人持续不断地曝光，直到把这拨人的渗透率做到极致为止，如果你的产品有槽点，有人传，且把一波人的渗透做到了极致，成为下一个羊了个羊就大概率有戏了。

四、最后

有些东西看看就行了，不是你的想也没用，我指的是日赚百万的事。我们不要眼红别人，而是要剖析别人走红背后的机制。

运气固然重要，懂事物运行背后的逻辑更重要，你真的懂了，就能复制别人的成功，你不懂，给你再多的预算也模仿不来。

专栏作家

老虎讲运营，微信公众号：老虎讲运营，2019年年度作者。运营书籍《公司离不开的全栈运营高手》作者，千万流水项目操盘手。专注产品运营与推广，精通运营的各个模块，将运营推广玩转于手掌中。