李佳琦回归，黎明将至？

昨晚李佳琦回来了…

截止到9月20日，李佳琦已经“消失”了109天

在他出走的这109天里，整个直播的生态发生了天翻地覆的变化

在这个男人回来之前，直播赛道非常低迷，整个行业，辛巴负面如潮，薇娅漏税封杀，罗永浩还清负债重新创业，好像一夜之间，风头就过去了

紧接着东方甄选拔地而起，内容直播突然成为大家追捧的新形势，依靠“翻车带货”走红的新晋主播“疯狂小杨哥”目前成为了抖音一哥

但即使这样既然不能影响李佳琦的”江湖地位“

回归的第一天，在没有任何宣传的前提下，李佳琦还是凭借2小时获得6114.7万的场观，所有商品也是上架即空

变化很大，但仍无对手

我们不得不承认，在李佳琦出走的这三个月，直播生态发生了翻天覆地的变化

今年6月，新东方旗下直播间东方甄选因“双语直播”突然火爆全网，短短10天时间内，东方甄选粉丝达到1700万，目前东方甄选粉丝接近2600万，近三个月带货20亿元。截至今年5月31日，新东方在线直播电商业务在2022财年的总营收为2460万元，毛利930万元，毛利率37.8%。如果按照此毛利率来计算，最近三个月东方甄选的毛利高达7.56亿元

随着李佳琦、薇娅的接连消失，淘宝直播也乱了阵脚，今年618大促，全平台的直播带货Top5主播中三个来自快手，两个来自抖音，淘宝直播无一主播入选

今年淘宝美妆销售额同比下滑40.15%至55亿元。具体到淘宝美妆的品类表现上，今年7月，占淘宝美妆销售额一半的“美容护肤/美体/精油”类目，跌幅为40.27%；占比近三成的“彩妆/香水/美妆工具”类目，跌幅为37%。

为了弥补两大头部主播缺位带来的损失，淘宝内部开启了疯狂挖流量红人的行动，但看起来仍旧收效甚微

此外，MCN机构也开始自己下场做起直播。继交个朋友、东方甄选之后，明星主播背后的MCN机构遥望网络，也于近期在抖音开启了直播

李佳琦好像变了

此次出现，他比此前的直播要低调很多，他并没有喊出他那句耳熟能详的宣传语“oh my god”，取而代之的则是一直劝大家理性购物：“各位女生一定要理性消费，快乐购物，不要野性冲动消费，买自己需要的东西就好。”

与此同时，直播间背景也将之前的商品货架取代，在回归后的首场直播中，李佳琦直播间换上了纯色背景，上面写着“李佳琦直播间”几个字，以及“理性消费快乐购物”的标语。