平台动态

抖音电商调整平台电商视频发布频次

5月5日，抖音发布《电商视频发布频次限制说明》，依据账号粉丝数进行限制。账号粉丝数<1千，每周限制发布1条电商视频；1千≤粉丝数＜3千，限2条；3千≤粉丝数＜1万，限5条；粉丝数≥1万，限10条。

抖音电商修订《“商家-违背交易流程”实施细则》

5月5日，抖音电商平台发公告通知称，将修订《“商家-违背交易流程”实施细则》。

本次修订更改的主要内容为，处理措施新增“限制登录使用飞鸽”。同时，平台有权视具体情况采取包括但不限于公示警告、店铺权限限制（店铺停业、限制货款提现等）、扣除违规所得货款、店铺清退、关联店铺/账号处理及平台认为必要的其他处理措施。该规则于2022年5月5日-2022年5月13日公示，预计于2022年5月13日生效。

字节旗下中融小贷增资至90亿元 扶持抖音电商小微企业主

天眼查显示，4月27日，字节跳动旗下的深圳市中融小额贷款有限公司（以下简称中融小贷）将注册资本由50亿元增加至90亿元。

消息人士表示，此轮增资主要是为了扶持抖音电商场景内的小微企业主，中融小贷主动加大自有资金投入；增资也是更稳健的方式，保持杠杆率处于行业低位，符合监管指导方向。据悉，该增资事项已获监管部门审批通过。（澎湃新闻）

小红书发布《社区商业公约》，提倡“真诚经营，用心创造”

5月6日，小红书上线《社区商业公约》，提倡“真诚经营，用心创造”。

该公约是在去年上线的《社区公约》基础上增设的部分，从交易和营销两个角度，补充了对商家和品牌的相关约定，提出“尊重及保护商家和品牌的创意资产”“通过专业号进行认证”“通过蒲公英平台寻求与创作者的内容合作”等要求，实现“商业与社区共生共赢”。

小红书上线一站式广告投放平台“聚光平台”

5月7日，小红书正式上线一站式广告投放平台“聚光平台”。据介绍，该平台以LTV（用户生命周期价值）为底层设计理念，打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主了提供一体化的营销解决方案。

据悉，联运计划3.0特别针对联运主播上线保护机制。参与联运计划的主播在加入公会的7天内可申请无条件退会，主播3个月内收入或开播频次下降严重，也可申请退会，进一步保障联运主播体验。

抖音电商发布《母婴图书行业管理规范》最新修订生效

5月6日，抖音电商发布的《母婴图书行业管理规范》最新修订生效。该规范适用于经营及推广母婴用品、书籍、宠物用品等品类商品的商家和达人。

入驻要求方面，商家需遵守《招商入驻标准及资质要求》入驻发布商品。针对品牌定准的类目，平台暂不接受商家自主提报，行业运营会定期邀约符合要求的商家入驻。同时，被邀约入驻的商家只有符合特定品牌要求时，才可在定向招商的类目中发布特定商品，品牌库详见《母婴行业部分商品定向准入品牌明细》。

抖音电商：恶意违规将永久限制使用超级福袋功能

4月28日，抖音发布关于《「超级福袋」管理规则》规则修订的意见征集。

修订后的规则明确，若创作者/商家违规行为恶劣，存在多次违规拒不整改、多条并犯、恶意规避平台管控等情形，或因违规对平台造成恶劣影响的，平台有权加重处理，采取永久限制“超级福袋”功能、暂时或永久关闭账号等从重或加重处罚措施。

微信小程序开发者不得强制用户授权手机号

近日，微信发布新规，小程序不得在非必要情况下强制用户授权手机号。用户拒绝授权后，不得在用户每次重新打开小程序时频繁向用户询问、调用手机号授权接口。

本周热点

网络平台将取消打赏榜单，未成年人不得直播打赏

5月7日，中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室四部门联合发文规范网络直播打赏，其中提到：

禁止未成年人参与直播打赏；严控未成年人从事主播；网站平台在该意见发布1个月内全部取消打赏榜单；网站平台在每日20时至22时高峰时段，单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次，不得设置“PK惩罚”环节。

未成年网络保护一直是被关注的重点。早在2021年7月就有相关规定，明确禁止16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”行为等。各平台也陆续推出青少年模式，限制未成年用户的使用时长。

未成年人直播带货也是禁区。中国青年报曾报道，去年某直播平台曾因未成年人直播带货被相关主管部门约谈。

2021年6月微信发布的“视频号直播常见违规内容”也提到：禁止直播中未成年人担任主播；禁止直播中未成年人在无大人陪同的情况下单独出镜；禁止利用未成年人担任模特、演员或代言人进行直播带货。

此次规范更进一步，明令禁止未成年人直播打赏。

近年来，直播打赏现象野蛮生长，部分网络主播为追求流量、赢得眼球用性暗示、软色情的方式诱惑打赏，还有一些主播利用虚假手段“骗打赏”。相关数据显示，2022年中国在线直播用户规模将达到6.60亿人，预计2022年视频直播行业的付费用户数目将达到5320万，付费率为11%。

早在2020年，就有消息称“直播打赏将设置冷静期”，相关话题一度登上微博热搜。不久前的央视315晚会，也对“男运营伪装女主播骗打赏”等直播乱象进行了曝光。

主播在打赏榜单的排名越高，不仅意味着更高的收入，还意味着更多的流量推荐。这也成为榜一大哥们的打赏动力来源，看上去，打赏不仅能送主播“出道”还能赢得主播的关注。相对应也滋生出不少乱象。

这次规定提到，“禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名”，这或许意味着“榜一大哥”将正式成为过去。

受影响最大的还有娱乐直播机构，规定发布后，秀场直播的转型迫在眉睫。

韩国美妆品牌“兰芝”入驻快手电商

近日，LANEIGE兰芝正式宣布入驻快手电商，成为快手电商“大搞品牌”战略以来引入的又一国际知名美妆品牌。

4月30日当天，兰芝快手官方旗舰店与拥有2亿粉丝的快手电商官方账号快手小店发起互动直播，送出福利款秒杀宠粉福利。未来兰芝快手官方旗舰店将固定在每天17:00-23:00进行直播，分享护肤心得。

快手上线「快手暴汗健身房」活动

4月27日，快手正式上线「快手暴汗健身房」活动。活动期间，快手将邀请任子威、隋文静、韩聪等10+位奥运冠军、知名运动员，与魔鬼七月、Rosie的瑜伽乐园等20余位健身达人开启连续35天的健身课程。

据悉，在4月27日至5月5日期间，备受大众喜爱的体育明星们将结合自己的专业特长，通过快手平台为大众带来精彩的健身课程内容。除了奥运冠军和运动员们陆续亮相「快手暴汗健身房」直播，活动也邀请了众多健身达人加入，5月1日起至29日，达人们每天会在不同的时间段内进行健身直播。此外，快手还同步上线#快手暴汗健身房挑战活动。

快手电商要求珠宝玉石类目商品需送至真宝仓质检

近日，快手电商发布公告称，根据《珠宝玉石入仓商户管理规范》，自5月3日起，销售金银饰、宝石、玉石类目商品的商户，应将金银饰、宝石、玉石类目商品送至真宝仓内权威机构质检，质检通过后发货给用户，商品范围包含自建、快分销的订单。

快手平台将在2022年5月-2022年8月期间，针对符合一定条件的商户，要求金银饰、宝石、玉石类目商品，需入真宝仓质检。

显示IP属地后IP代理畸形产业爆火，最低6元可更改

多个平台上线IP属地功能后，不少网络大V开始改名改简介。同时，付费IP代理的生意红火了起来。有卖家称，国内的服务器价格从6-8元不等，不过这只是短效IP，且可供选择地点比较少。目前，某平台上“IP代理”等关键词搜索结果已经被屏蔽。（新浪财经）

TikTok上线创作者广告收入分成项目TikTok Pulse

综合消息 近日，TikTok宣布推出TikTok Pulse，这是一个全新的情境广告解决方案，确保品牌的广告视频会出现在热门视频（所有视频的前4%）中间，该解决方案将是第一个涉及与创作者分享收入的广告产品。

据了解，在TikTok上拥有10万名以上粉丝的创作者和出版商将有资格在TikTok Pulse项目的初始阶段参加收入分享计划。TikTok表示，广告收入将与创作者各占一半。据悉，Pulse计划将于2022年6月向美国广告商推出，其他市场将在秋季跟进。