专题 | App Store 四大广告位应该如何选择？

随着 ASA 广告的不断发展，在除中国大陆外的 60 个国家和地区，即将在 App Store 中出现四个广告位。关于广告位的具体情况，我们已经在上一期的内容《专题｜ App Store 四大广告位各有特色，你想让自己的产品在哪里展示？》中进行了介绍，可以前往了解。

据 Apple 数据显示，App Store 现可提供约 180 万款 App，每周有超过 6 亿用户访问 App Store 探索和下载 App。App Store 的 4 个广告位覆盖了用户访问 App Store 的各种路径进行展示，为营销人员提供优质的广告流量。

那么，营销人员该如何选择契合自身产品的广告位，以取得最佳的买量效果呢？

– No. –01 Today 标签广告

用户到访时，映入眼帘的便是“Today”页面，该页面主要以截图素材为主，吸引力强，流量大，在正式推出后可能会引来较强的竞争。

而想要在竞争中脱颖而出，就需要有强大的素材制作团队，能够根据活动、季节、节日等产出各种不同的、具备十足吸引力的 CPP 素材。

因此，这个广告位适合受众群体较广的产品作为常规获客广告位之外，还适合绝大部分产品进行活动、节假日等特定时期的推广使用。

– No. –02 搜索标签广告和搜索结果广告

在 App Store 中，通过搜索行为发现 App 的用户比例高达 70%，直接源自 App Store 搜索的下载量占据了全部下载量的 65%，而 Apple Search Ads 搜索结果的平均转化率高达 50%。

在搜索这个环节，ASA 广告为营销人员提供搜索标签和搜索结果两个广告位。

搜索标签广告和搜索结果广告

点击搜索标签广告的用户，对点击的应用会带有一定的兴趣，为了更好地形成转化，适合受众群体较大的游戏、社交、直播、旅行等产品进行投放，通过搜索标签的展示，和自身元数据的高转化来实现用户增长。

而搜索结果广告是基于用户搜索的关键词进行展示，一般来说，搜索某个关键词的用户会对搜索的产品或者同类型的替代产品具备非常强的下载倾向，只要营销人员能够根据自己产品的特点选择合适的关键词，就适合进行投放！

– No. –03 产品页面广告

当用户在 App 产品页进行浏览时，会在“你可能还喜欢”的首位看到产品页面广告位，该广告位的展示形式主要是产品主副标题、图标等元素，广告位相对隐秘，对素材的要求不高，除适合受众群体较大的游戏、社交、直播等品类进行投放外，还由于其可以选择投放的品类，所以适合在行业中具有较强竞争力、品牌力的产品进行投放，依附竞品的品牌影响力触达更多受众。