营销指南｜2022 年 “双11” ， Taboola 为媒体内容变现赋能

最初在中国市场兴起的 “双11（Singles’ Day）狂欢购物节” ，如今已迅速成为全球零售业最大的网上购物活动之一。在海外市场，它已经成为黑色星期五（Black Friday）零售季的延伸。

2021 年，阿里巴巴和京东的销售总额达到 1,390 亿美元，约 29 万个品牌参与其中，有 9 亿消费者购物。“双11” 已成为全球尤其是亚太区媒体网络的一个重点活动，自 2019 年以来销售额增长了 108%。在流量方面，去年 “双11” 期间，网络点击量超过 300 万次。

Taboola 将通过本文向广大媒体平台（Publishers）伙伴分享去年 “双11” 活动期间在 Skimlinks 上发现的趋势，为媒体平台迎接 2022 年这一重要“微时刻”带来切实可行的建议。

1、“双11” 是一种现象

“双11” 的成功，使它能够走向全球，并在今年下半年催生更多的活动涌现。如我们所见，2020-2021 年期间，媒体佣金同比大幅增长。

而且，它仍在继续增长。

2、本地化及国际化机会

正如一开始所提到的，“双11” 已经成为全球尤其是亚太区媒体网络的重要活动，我们见证了在各个地区的显著增长。

3、抓住机会

亚太地区媒体网络的 “双11” 流量从 11 月 1 日开始上升，11 月 11 日当天达到高峰，10 月下旬开始创收。Taboola 建议：在 11 月 1 日之前准备好新文章，并持续更新过往的“常青文章（Evergreen articles）”，按计划分发，以使影响最大化，并寻求通过网站主页、电子报和社交渠道分发商业内容。为了实现覆盖范围和收益最大化，可以考虑将商业内容放在首页位置、社群媒体文章、时事通讯时段以及与联合合作伙伴中。透过 Skimlinks 的《Revenue Source Report》，来决定使用哪些效果最高的平台，并确保营收增长。

以下是 2021 年 “双11” 的热门话题。请记得在文章标题中加入关键词，比如 “双11 最佳促销/优惠/折扣”，这样你的文章更容易被发现。

交易汇总（Deals Round-Ups）
主要品牌销售（Key Brand Sales）
圣诞节早期礼物（Early Christmas Gifting）
顶部垂直折扣（Top Vertical Discounts）
住宿、居家旅游（Staycation）
“双11 是什么？”关于本次购物活动的指导性文章（“What is Singles’ Day?”- educational article about this shopping event）

在选择商家（品牌）时，我们需要记住两件关键的事情。

首先，确保专注于核心垂直市场。时尚、市场和消费电子产品在去年的 “双11” 都表现良好，我们预计 2022 年也会看到同样的趋势。

其次，折扣引导。关注重点促销活动，如“免运费”、“独家编码”等，以提升文章效果。与 Skimlinks 合作，协商提高分比例，从期望的商家那里获得独家优惠券代码。

这里有一份去年表现良好的顶级商户以及 2022 年新晋商户名单，供您参考。

查看商家搜索以获取更多信息，因为我们最近提高了商家费率，让您清楚地看到您通过 Skimlinks 网络获得的费率上升。Editor Toolbar 是第四季度创建商业内容的所有人都必须使用的工具。安装 Editor Toolbar 点击此处可以让媒体直接从谷歌搜索结果页面查看商家是否有联盟计划（附属程序）。