版权大战背后对知识产权的尊重毋庸置疑，但也折射出了长视频平台的流量焦虑。
作者/脱落酸
出品/新摘商业评论
抖音与腾讯视频围绕《云南虫谷》掀起的版权大战，以史无前例的巨额赔偿暂告一段落。
法院认为，抖音虽然有删减了相关涉案作品的数量，但侵权行为并没有得到有效遏制，因此被判定是”帮助侵权”，最终抖音方要赔偿腾讯视频3240余万元。
面对这个创纪录的数额，抖音并不服气，按它抗辩中的话说，是用户主动上传的，平台已经做了提醒，也删除了视频，不构成侵权。
无法全盘接受内容审查义务的抖音，很快便提起了上诉，二审尚未尘埃落定，长短视频版权之争也远没有想象中那么简单。
天价赔偿无疑吸引眼球，但并不能从根本上逆转用户与渠道的变异问题，种种版权纠纷背后不仅有利益纠葛、流量焦虑，还有告别封闭走出孤岛的必然。
一、视频行业版权纠纷
居高不下
近几年，抖音与腾讯视频“互掐”早已不是新鲜事，版权大战也不是首次对簿公堂。
前有抖音起诉腾讯视频封禁链接的行为涉嫌不正当竞争的反垄断第一案，后有腾讯视频起诉抖音侵权《斗罗大陆》，赔偿金从6160万元提高到8亿元。
不到半年的时间，腾讯视频在全国13个省份的18家法院起诉抖音168次，涉及总额近30亿元，其中亿元以上的案件有4起。《斗罗大陆》索赔最高，其次是7.55亿元的《你是我的荣耀》。
头腾之间你来我往，就《斗罗大陆》被索赔之后，抖音反手就以腾讯视频侵权《亮剑》为由将其告上法庭。
剪不断理还乱的版权大战似乎难以消停，头腾纠纷之外，还有更多类似案件发生。
优酷起诉快手侵权《冰糖炖雪梨》一案作出一审判决，优酷胜诉并获赔46万；爱奇艺以盗墓笔记之《老九门》起诉快手终审判决获赔100万元。
行业诉讼案数量居高不下，据相关统计，去年全国法院做出的可公开检索的视频类侵权判决共2549篇。
似乎长视频与短视频之间的“对抗”是一种常态，而此次判决唯一出人意料的是赔偿金额，云南虫谷案件之前，获赔总金额大部分集中于5万元以下。
其中电视剧类的最高获赔金额为40集电视剧《春风十里不如你》的200万元，每集5万元，也才云南虫谷案的1/40。
不过话说回来，以腾讯视频为代表的内容军应该是支持二次创作的。腾讯视频还发起过《长歌行》与《赘婿》的内容活动，鼓励用户们做二次剪辑。
长视频平台所反感的是“拿来主义”——搬运原创内容，攫取胜利果实，无视创作者的辛劳，毁坏公平知识产权环境的行为。
反观以抖音为代表的短视频平台，则习惯以二次创作本身就是替影视作品做广告宣传名义，用“避风港原则”抱着侥幸态度走到现在。
众所周知，长短视频平台内容供给形态、商业模式都有不同，事实上包括版权在内的诸多监管标准也差距悬殊。
长视频发展多年，已形成从立项开始的全流程外部监管，而短视频平台更多依靠事前自律事后监管，违规成本更低。
同样是做抢夺用户注意力的生意，抖音早已不是当初那个屠龙少年，被“侵权”威胁的腾讯视频不可能坐以待毙。面对波云诡谲的竞争，每走一步都需要精细化的利益考量。
二、进击的长视频
实则在防守
版权大战背后对知识产权的尊重毋庸置疑，但也折射出了长视频平台的流量焦虑。
相关数据显示，中国短视频用户使用时长，早在2019年就超过了长视频。 从华经产业研究院的统计也能看到，国内短视频用户规模和网民使用率是逐年提升的。
碎片化时间，都被短视频给吸走了，眼看着自己真金白银换来的用户大规模转移娱乐场地，为了保卫营收圈住内容流量，平台方掏出武器反击便不足为奇。
去年4月开始，爱优腾向短视频“集体开炮”，联合近70家影视公司，500 名影视工作者，先后两次发布联合声明，抵制未经授权进行剪辑、切条、搬运等行为的账号。
然而一系列举措下来，短视频平台上引用原片的剪辑和剧情解说等视频依然大量存在。
声明，只是平台们对短视频影视剪辑的发动的第一波反击。两个月后，在第九届中国网络视听大会上引发的口舌之争，才算是真正拉开了版权大战的序幕。
头腾双方全面开杠，腾讯视频高管担心部分低俗短视频对心智还未成熟的青少年会造成不良影响将其比喻成“吃猪食”。
不在场的抖音方迅速发文回应称，腾讯视频某高管的言论是极其傲慢且不公允的，与此同时还列举了2018-2021年被腾讯视频屏蔽案例，并汇总制作了一本手册。
“猪食论”最终点燃了骂战，也暴露了行业症结。
原本“短视频平台引流、长视频平台变现”已形成完整的产业链，直到大家看完引流不看内容影响变现时，影视行业感受到了前所未有的威胁。
会员被蚕食，广告投入纷纷涌向短视频，长视频平台备尝亏损苦果。
显示，这是比侵权麻烦百倍的事情。就像龚宇感叹行业太难，无论商业模式、技术和人才都挑战重重。
虽然爱优腾三兄弟最头疼的亏损问题，终于以爱奇艺的扭亏为盈打破僵局，但值得警惕的是，爱奇艺的营收能力其实并没有增强。
从财报看收入构成，只有会员服务营收是上升的，其它都处在下滑趋势，裁员也好，缩减内容开支也罢，长期来看盈利数据能维持多久却是未知。
图注：会员服务收入为43亿元，同比增长7%;广告收入为12亿元，同比减少35%；内容发行营收4.79亿元，同比下降30%；其他营收6.98亿元，同比下降37%
如果平台没有足够精良优质的内容供给，那么会员流失的局面会持续存在。
从这一角度看，看似一直在进攻的长视频平台，其实是在防守。
三、内容流量不冲突
竞合博弈是坦途
网剧内卷，渠道变异，市场格局在变迁。
一向以内容为王坚守版权的长视频平台，从渠道商变成渠道方，也扮演了很多影片投资者的角色。
呼吁、维权、调整内容创作，为了逆转颓势，所有长视频平台几乎都开始向“短”视频内容做适当倾斜。
悬疑剧《隐秘的角落》爆红，为爱奇艺拨开丝丝迷雾，优酷也在跟进十几集容量、单集长度 40 分钟左右悬疑剧场。
当然，以聚流量为要旨，胜在精准触达用户的短视频平台内容也在变“长”。快手和抖音上出现了创作者自拍自导自演的“微短剧”，总时长不超过 10 分钟却能撑起完整剧情。
整个行业似乎正达成一个共识，时间的天花板本是固定的，长短视频之间更合适保持三方的核心利益最大化的竞合博弈关系，共同为用户提供合法合理合情的创作环境。
两年前，龚宇曾批评短视频切条内容的危害比发挥的宣传作用更加大，为此还选择通过法律和商务谈判手段解决问题。
两年后，爱奇艺与抖音破冰和解官宣牵手，快手联手乐视视频探索长短视频“双赢”之路。
事实上，在更早之前，乐视就已经跟抖音二创联姻。其中包括《法医秦明》、《匆匆那年》、《他在逆光中告白》等热门作品，根据规则，抖音平台和用户可对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。
与其说“打不过就加入，不如说是识时务者为俊杰”。内容方看似赢了官司又拿了钱，但本质上并不能逆转用户流失的问题。就像《云南虫谷》这部剧，很多网友表示是从抖音上刷到视频才知道的。
长视频需要传播窗口，短视频需要内容资源，用户更需要多元的内容生态。于行业而言，长视频、短视频、 平台、观众的是不可撼动的四角，它们内在利益链条其实非常牢固。
本是同根生的长短视频如果执意相煎，那么最后只能是三败俱伤。我们需要看到快餐文化，短视频凭借更抓眼球的推送内容，更丝滑的用户体验脱颖而出的大趋势。
当用户对长视频的耐心越来越短，除非作品口碑足够好，否则很难完整追完一部剧，优质视频的二创和解读，迎合观众喜好具备市场自发性。长视频平台要想对抗这种民心所向的力量，靠呼吁不行，靠骂战起诉同样艰难。
当然，这不是为侵权开脱，版权维护刻不容缓，因为只有维护版权方的利益，维护创作者的生产积极性，才能创造相对公平的知识产权环境，用户也能跟着受益。
模糊不清的问题，就需要不断的沟通甚至争论来划定边界，如此看来，版权之争，也是绝对且有必要的。
参考资料：
《长短视频之争：版权角力与用户重构》陈鹏
《短视频新规出台，长短视频之争再现》张蕖
《优爱腾反攻短视频》关聪
《没火起来的云南虫谷，用新方式为腾讯赚到了钱》小满
本文来自投稿，不代表增长黑客立场，如若转载，请注明出处：https://www.growthhk.cn/quan/84793.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
