世界杯外，这群普通人的奋斗终于被看到了

这个世界杯，奋斗的不止绿茵场上为奖杯奔跑的运动员，还有场外无数个拼搏的普通人。

作者/季末

出品/新摘商业评论

世界杯历来都是热闹且昂贵的，尤其是这一届。东道主卡塔尔为了这场赛事豪掷了2290亿美元，几乎等于俄罗斯世界杯的20倍；两代超级球星梅西和C罗迎来谢幕之战，全球关注。

当然，昂贵与热闹更体现在各个企业们对赞助、冠名或广告的争夺，正如一句话所说，绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。

譬如蒙牛、国窖、东鹏特饮、万达、伊利、海信等企业以各类方式出现在世界杯里，有的以赞助商身份，有的找足球明星代言，有的将企业名称印在篮球场地。

作为招聘市场里的玩家，Boss直聘和猎聘甚至明里暗里擦出火药味——抢占比赛期间的广告插入及央视不同栏目的冠名。

我们也注意到一些不一样的品牌58同城，它不是在打招聘广告战，而且广告关键词并非围绕单一业务，而是将品牌立意聚集在“为奋斗者加油”。

蒙牛对这届世界杯的品牌诠释是“要强”，58同城的主题词是“奋斗”，在58同城这里，奋斗者三个字，不仅指绿茵场上拼搏奔跑的球星，更是场外生活中的无数个普通人。

一、赛场内外的奋斗者们

当人们谈论足球时，谈论的是什么？是绝地反杀的故事，是卷土重来的战争，是从不放弃的决心，是拼搏奋斗的球星。

C罗与梅西是足坛两代超级巨星，今年是他们的世界杯谢幕之战，但他们身上的奋斗故事却不会谢幕。

前者从葡萄牙马德拉小岛的一位无名小子，到曼彻斯特，再到马德里，到都灵，再回曼彻斯特，如今又离开，多年努力奋斗下他变成了一代球王，而他的奋斗史是如今人们最热衷的讨论话题之一。

著名英国男子职业足球运动员兼教练员菲格森曾说过，C罗当初只身到潮湿寒冷的曼彻斯特，在陌生的环境他依然刻苦训练，每次团队训练课结束后他都要加练，他今天所达到的高度，源自于他的刻苦奋斗。

梅西为足球奋斗的故事同样令人动容。11岁被确诊患生长激素缺乏症，被外界质疑，被球队放弃，但他却为了足球梦想，从19岁到35岁，奋斗了16年。他说，他必须用足球证明自己不是被抛弃的那一个。

球星们在球场奋斗，普通人是在平凡的生活中奋斗。

作为中国最大的生活服务平台，58同城与普通人的距离相对而言更近，它的主营业务多元化让它能触达更广的生活在中国各地、各行业的人，平台每天都在上演普通人的奋斗故事。

陈阿姨在成为一名职业保姆前，曾与丈夫一起开了家夫妻店做快递，2020年疫情改变了她的前行轨道。当时一边是疫情的环境压力，一边是房租等成本上的经济压力，快递公司收益不好，她不得不转行。

为了能照顾刚上幼儿园的孩子，她选择到58上做保姆，一做就到今天，如今，她已经实现赚钱顾家两不误，家里的经济压力小了很多。

与陈阿姨相似，来自河南的董丽娟过去也是中小微创业者，经营着一家母婴店。然而自从生育当上全职妈妈后，她就与事业脱轨，在她看来那段日子及其难熬：“花每一分钱都要跟家人要，感觉自己连买双凉鞋的自由也没有。”

为了独立，为了家庭，为了事业，她离乡赴京走上了月嫂这条路，5年时间，她已经在家政领域闯出属于自己的一片天地，赢得了58同城平台上许多客户的好口碑。

如今，她不用为接单发愁，收入有保障，经济独立，用她的话说就是，日子越来越有奔头。

在山西太原，则有一位靠送水白手起家的创业者张国栋。

过去他是一名送水工，奋斗多年后开了一家送水站，可随着店面的扩大和团队的扩充，行业竞争也越来越激烈，在58平台的助力下，张国栋店面获客难的问题被解决。

现在接到的送水订单明显比以前多，为了完成配送他甚至还多雇了几个人，生意规模越做越大。

见过不同的人为了生活为了生存奋斗的模样，回过头再看58同城在世界杯为奋斗者加油的广告语，就不难理解58同城的品牌初心，生活中那些常见的家政阿姨、送水工、快递员、月嫂、房产经纪人等，都是城市的毛细血管，他们无处不在，而58同城希望每一个普通的奋斗者能被看到、被尊重。

正如58同城副总裁陈建宁所言，为奋斗者加油，本质意义上，是为每一个追求生活中的热爱而努力，希望每个人在工作中找到归属感和自豪感。

二、当奋斗者的摆渡人

创立至今，58同城已经17岁，把生活服务做广做深让其越来越成为普通人奋斗路上的“摆渡人”。

多年对生活服务的深耕下，58同城已拥有安居客、58到家、赶集直招、人人车、转转等多个品牌，业务覆盖招聘、房产、汽车、本地生活服务等多领域。去年，58同城更是开启产业化元年，全面向产业化布局发展，打通产业上下游服务产品链，提供生活服务的数字化和一体化解决方案。

58同城正是通过具备可持续性发展的多元化业务，为每一个奋斗者实现人生理想助力。

在房产领域，海归傅紫文对此深有感悟。

他曾经是一名深圳旅行社的老板，几乎走遍了全国，知道每个地方的风土人情，遇见过形形色色的人。2019年底他到印尼巴厘岛开了家餐厅，结果没多久遇到疫情，旅游业与餐饮在疫情的冲击下溃不成军，傅紫文也不例外，直到2020年8月份的时候他才得以回国。

生活不会因为突发事件停摆，奋斗也要继续。今年7月傅紫文入职58安居客旗下直营经纪品牌邦安家，从一名旅游人变成了房产经纪人，行业跨度之下两个月后他却成为了业绩冠军。

这个成就背后离不开邦安家的助力，一边是平台提供海量精准房源并持续升级端口产品，帮助经纪人第一时间为客户匹配最合适的房源，另一边是在售后服务上，为买卖双方和门店经纪人的交易保驾护航，促进建立双方信任。

陈阿姨与董丽娟所处的家政也同样如此。学习一门新技能，进入一门新行业，从来都不是一件简单的事，但两人踏入行业后都在平台的帮助下进行了培训，考取了对应的专业资格证，获得了客户的认可，有了职业上的归属感和认同感。

这背后是58同城为了帮助打工人实现就业增收，依托自身在品牌、流量及技术上的优势，在严控1％优质商家准入率的同时，为打工人们提供全方位岗位培训培养，通过58智慧家政系统与全国劳动者直连为这部分群体提高接单效率。

截至目前，58到家已经累计培训超过50万名劳动者，帮助更多像陈阿姨与董丽娟这样的家政人员提升服务水平。

而过去三年，投入了数千万的智慧家政系统也在免费提供给平台商家使用，助力中小微商家“更好的做生意”。

商家北京麒麟就是一个案例，今年它从外贸转行做家政企业，每个月入不敷出经营困难，入驻平台后，58到家从门店装修、人才储备、人员培养到人效提升，为其经营者提供了的一整套的经营管理方案。而通过智慧家政系统，北京麒麟在疫情期间营业额提升了18%，不到一年时间，已经凭借58到家的数字化赋能，发展成月收入超过10万的家政公司。

北京麒麟仅仅是冰山一角，像它这样在58同城实现降本增效的奋斗者还有很多。目前58到家已经帮助1万多家中小微家政商家更好的做生意，今年平台入驻商家平均经营收入同比提升了340%，服务人员收入同比提升了50%。

很难想象一家聚焦生活服务的企业，会将智能、智慧这样的前沿科技融入中小微商家经营中，甚至是将VR这样技术应用到招聘领域。

考究餐饮瞄准年轻人创办了一个高端烧肉料理品牌“千口牛舌”，与赶集直招合作后，这家料理店不再“用工荒”，其中赶集直招上的VR实景功能最让考究餐饮惊喜——求职者眼见为实下信任度增加，投简率也在增加。

从打工人到商家，从商家到品牌，58都是在给普通人的奋斗提供一个好平台，实际上58同城为之加油的那群奋斗者，也是常常被忽视一群人。

58同城副总裁陈建宁表示：“比如生活中常见的家政阿姨、快递员、外卖员、销售、房产经纪人、餐饮服务员、厨师、保险业务员似乎有刻板的，‘社会标签’，实际上他们更是城市中的奋斗者代表，也是真正需要尊重和敬佩的人，因为他们太普通，普通到我们忘了看到他们的奋斗。”

陈建宁称，58同城尊重每一位有志者，希望帮助他们通过奋斗实现自己的价值。让每一个打工人和创业者，被看到、被关注、被尊重。

为奋斗者加油，本质意义上，是为每一个追求生活中的热爱而努力，希望在工作中找到归属感和自豪感的人加油。

正如姚劲波曾提出的，58同城的品牌最大理想：愿天下有志者皆有所属，紧密结合在一起。

三、价值还在不断延伸

做企业，都应当从创立走向创造，即从创立企业走向创造社会价值，而58同城的奋斗内涵正在从创造社会价值延伸到了践行更高的社会责任。

通过服务好与生活服务相关的招聘、房产、本地生活等中小微商家这部分社会中坚力量，58同城不仅是为经济发展贡献自己作为中国最大服务生活平台的力量，也是在保民生助力安居乐业。

就像58同城全新品牌TVC《为奋斗者加油》里，有人在职场收到心仪的offer，有人在房地产买到合适的房子，有人找到上门服务的家政人员让家里焕然一新……每一个场景其实都很平凡，却在平凡中透露出幸福与安康。

而近年来国家在不断推进乡村振兴，今年初中央一号文件中，乡村振兴被提到41次，频率之高。作为中国企业，58同城也在贡献自己的力量。

比如今年58同城发挥自身资源优势去助力内蒙古察右前旗、太仆寺旗两旗乡村可持续发展。在就业上，为它们搭建招聘专区促进助力两旗人民稳定就业，从源头上推动乡村振兴力量发展；在消费侧，58公益将两旗特色农产品的纳入产品库，推动消费形成。

不止是内蒙，实际上58同城这些年与包括湖南安化县、贵州正安县、四川喜德县等在内多个贫困地区都因地制宜开展了合作扶贫，根据统计，58同城的扶贫工作已经覆盖全国13个省市地区，惠及27.5万贫困人口。

而为提高贫困群众的网络技能和信息素养，激发贫困地区的内生动力，58同城还开创性的打造了“一个中心、两张网络、三项任务”的信息扶贫体系，从根本上“造血式”去助力乡村振兴力量的发展。

这是58同城作为中国企业所展现的责任体现，也是奋斗从个人到社会的延伸，是企业从创造社会价值到践行社会责任的转变。

因为需求所以有了商业的诞生，因为理想与不甘平凡所以有了奋斗者，因为道德所以有了社会责任。这个世界杯，奋斗的不止绿茵场上为奖杯奔跑的运动员，还有场外无数个拼搏的普通人，而未来，58同城还将继续发挥自身的平台优势，为更多的奋斗者护航。