海外新广告位上线至今已“满月”,由于苹果对素材审核、产品类型、受众情况等方面做了一定限制,导致广告主在投放中会遇到一些困难。
为了让更多的广告主利用新广告位(Today 标签和产品页面)和原广告位(搜索标签和搜索结果)进行精准获客, 3YData 推出了《ASA广告高阶跃升指南》,《指南》对四大广告位的特点进行详细解读,并且根据广告位展示位置的不同制定合适的投放策略,同时根据产品特性分享了广告组合推广方案。
Today 标签广告
该广告位是用户访问 App Store 的首发站,以轮播 CPP 的方式展示,流量大,竞争强,适合预算充足的部分广告主。
对于该广告位的推广策略,《指南》中详尽地介绍了在不同时段和不同层级下,广告主如何选择受众群体进行 CPP 的产出,以更高效地投放。
搜索结果广告
该广告位是通过用户搜索相关关键词,在搜索结果首位展示产品,以此推动用户转化,是目前ASA广告最重要的广告位。
由于该广告位主要依附关键词,因此选择具有相关性的不用类型关键词是广告主投放前的首要工作,《指南》中根据不同类型的关键词给出了预算的分配建议。
另外,实现该广告位买量高阶跃升,《指南》 从展示次数份额和 CPP 广告变体两个方向给出提升转化率建议。
搜索标签/产品页面广告
搜索标签广告位展示位置在搜索页面的“你可能会喜欢”的首位,产品页面广告展示位置在产品详情页底部“你可能会喜欢”的首位,二者的展现形式均通过 icon、标题、副标题等元数据来吸引用户注意,促进转化。
对于这两个广告位的投放策略, 《指南》 中根据展示位置、用户群体等要素进行详细地介绍,同时给出投放过程中的重点注意事项,实现降本增效的目标。
四大广告位的组合策略
ASA 广告作为 App Store 中唯一的广告渠道,提供用户访问、搜索、浏览各个环节的广告位,广告主可以根据自己的推广需求单独使用,亦可采用组合投放的获客方式。
对于各广告位的组合投放,《指南》中根据产品特性、时效性指出在推广中的侧重点,在合适的时间选择恰当的广告位进行投放,可以触达更多的受众,使源源不断的广告流量涌入。
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