敬畏艺术，爱奇艺不是说说而已

撰 文丨刘娜娜

编 辑丨美   圻

2022年，爱奇艺剧集以一骑绝尘的态势领跑长视频平台。在爱奇艺播出的近40部A+级及以上的剧集中，集结了超过700位艺术家和其背后的专业团队。正是这些缔造出一部部风格迥异剧集作品的艺术家，专注于自己的专业，以匠人精神打造每一个细节，才会生产出《人世间》《风吹半夏》《天才基本法》《罚罪》《警察荣耀》《苍兰诀》《风起陇西》《卿卿日常》《唐朝诡事录》等不同类型的经典作品。

对于视频网站而言，我们通常看到的是创作者与平台形成单纯的商业关系。而爱奇艺却从2021年起，为这些创作者定制了一个“桃厂艺术家”的栏目，竭力打造一个专属于幕后创作者的展示舞台。

就在2022年的尾声，“桃厂艺术家”推出了一档前所未有的3D线上艺术展，看完这次展览，文娱价值官感受到的不仅是爱奇艺与创作者们的合作链接，还有平台对于不同细分领域创作者的深层尊重。只有出于对艺术创作的敬畏心，才会让自己化成一双托举艺术家的大手，让艺术家站在媒体的焦点位置，被更多人看到。

源源不断的好作品

和艺术家们

2022年，爱奇艺的优质内容源源不断，视频平台竞争和分化的程度，也令人咋舌。从播放成绩、口碑等关键指标来看，爱奇艺的剧集在刚刚过去的2022年，基本是霸榜全网的态势。

文娱价值官在云合数据的最新报告中看到，2022年上新连续剧有效播放TOP20中，独播剧共15部，其中爱奇艺9部，腾讯视频4部，优酷2部。

豆瓣官方发布的电视剧年度榜单中，评分TOP10有7部来自爱奇艺，2部来自腾讯视频，1部是台湾电视剧，这样的高比例胜出可谓一骑绝尘。

毫无疑问，爱奇艺已经克服了行业常说的“脉冲式”内容供给的不确定性，一年五部热度破万剧（《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》）持续而类型均衡地实现了突破，会员数也实现了进阶式样的增长，爱奇艺显然找到了属于自己的爆款方法论。

当高品质的作品在市场上斩获高市占率和好口碑时，这样的结果势必与作品背后的创作者息息相关。通过爱奇艺“桃厂艺术家”，我们也认识到了更多或熟悉、或陌生的文娱行业从业者。回顾2022年，爱奇艺播出了近40部A+级及以上的剧集中，集结了超过700位艺术家和其背后的专业团队。这些艺术家里包括：50+位导演、100＋编剧、15+作家、300+摄影、美术、造型、音乐、视效、剪辑、录音，还有诸多老中青不同生代的演员们。

《人世间》以正片有效播放47.6亿领跑2022年全网连续剧市场，但很少有人知道，这部现象级大剧的编剧王海鸰已经70岁，她改编这部剧花费整整两年半时间。热度值破万的爆款剧集《卿卿日常》，导演竟然是而此前爱奇艺爆款剧集《赘婿》的编剧之一赵启辰，而这是他首次执导长剧。《亲爱的小孩》摄影指导于小忱解读自己用隐藏摄影机的方法，让观众感受生活中朴素而动人的细节。类似的艺术家还有很多很多，而“桃厂艺术家”就是借由作品展开的一幅幅人物素描，让我们直面那些引发自己欢笑和泪水的“魔法师”们。

一部影视作品被大众看到，是创作成果的展示。而创作者隐姓埋名默默耕耘，似乎已经成为行业默契。对行业而言，无论是资方、制作方还是平台方，习惯了视“成果”为焦点，疏于审视作品背后的人们。然而，在爱奇艺，这些被“隐掉”的人们，爱奇艺称他们为“艺术家”。

敬畏艺术

饮水思源

如果比喻平台是一座良田，那么只有善待每一位耕耘其中的艺术家，才能可持续收获优质的作品。2021年，爱奇艺推出“桃厂艺术家”栏目，将行业和观众的目光转向作品背后的创作者，把“隐身”幕后的创作者以艺术家的身份，推介给大众。

2022年12月29日，一次具有创新精神的3D线上展览《建造任意门的人——2022桃厂艺术家群像展》，为这一整年的作品和创作者们，进行了完整的梳理和展示。

展览中设置了名场面、名台词、演技高光、名场景、名画面、经典OST、技术之手等七大展厅，观展的体验感极为新鲜有趣，当读者点击门票，立体的票根就会跳跃浮动起来，呼之欲出。随后，读者进入每个展厅都有“寻宝”和“探索”的新奇体验，“展览”线索也并非传统的信息罗列，而是综合观赏性性和清晰的逻辑线。

A1展厅为导演区，展厅入口以“名场面”命名也算恰如其分，展厅介绍上写着这样一段文字——“在监视器和剪辑台背后指挥若定，镜头和画面组成的华美诗篇里，写满关于创造的执念。”诗意而清晰地解读了导演工作的内涵。“展品”包括《人世间》《罚罪》《风吹半夏》《苍兰诀》《回来的女儿》等名场面剧照，并配以艺术家们创作作品时的思考，或舆论评价。小小一方图文里蕴含了丰富的信息量。

A2展厅属于编剧，也是文娱价值官最关注的一个群体，展厅入口标签是“热台词”，“讲故事的人替宇宙想象每一种可能。历史和当下在对白里跃动。起承转合，伏线千里，世间就又多出一种永恒。”这段介绍语，将编剧的职责与伟大，短短浓缩成三两句话，却让人过目不忘，也让人对每一位编剧肃然起敬。

此外，还有针对美术、灯光、摄影、造型、音乐等不同工种的展厅，每一个展厅的介绍、文字、版式、技术细节，都能真切地体会到策划者想要完整呈现出台前幕后创作者的诚意。

的确，如果不是浏览艺术展，文娱价值官并不知道是谁为《回家的女儿》营造出悬念重重的氛围，谁制作的音乐让心跟着《摇滚狂花》剧情跌宕起伏，又是谁谁借助互动视频技术让《虚拟伴侣》出现了三种不同的走向……回顾2022年追过的剧时，我们险些与这些陌生面孔擦肩而过，而“桃厂艺术家”的展览，搭建起一个观众与创作者的通道，让艺术家得以“被看到”。

营销格局也是平台格局的体现，愿意付出精力和资金推动创作者“被看到”，这样的营销案例是具有开创意义的。爱奇艺以头部平台的优势，积极推动每一部作品触达更多受众群体，不辜负艺术家们的创作与付出；同时借助自身营销渠道，为艺术家们提供展示才华和露出的舞台，让此前“隐形”的创作者也能“被看到”。这种既有让好作品发光的平台资源，也有让作品背后的创作者“被看到”、“被尊重”的朴素情怀，才是推动文娱行业进入健康良性发展的积极做法，文娱价值官也希望看到越来越多类似的案例。

（文章配图部分来自网络）