让人热情追更的爱奇艺在稳定生长

撰文丨陈桐

编辑丨美圻

文娱价值官解读：

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岁末迎新最易回望与感慨时，许多人会自然想起，在2022年每个或焦虑惆怅、或开心幸福的时刻，那些有洞察又不乏共情，有趣味又不乏态度的好剧都曾陪伴左右，抚慰人心温暖日常，带给我们铿锵力量。

2022年的最后一天，话题#2022爆款影视回忆杀#冲上热搜，网友争相盘点各种影视共情瞬间。盘点其中大部分剧集，发现爱奇艺成为2022年热门影视输出大户。刚刚过去的一年，爱奇艺先后诞生了《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》五部热度值破万的作品。在豆瓣刚刚发布的2022年度电影榜单中，华语剧集榜前十名中爱奇艺出品的剧集达到了7部，可以说是迎来了高品质大剧的集中收获期。

从2023待播片单看，一大批点燃观众追剧热情的品质潜力好戏依然值得期待，能够引发大众共鸣的内容正显现出越来越大的价值，让爱奇艺成为用户愿意追也值得追的平台。从行业角度来看，爱奇艺也正变成合作伙伴敢于追也放心追的的商业公司，在多年的创新与实践中，爱奇艺已经探索出一套可复制的内容生产逻辑，好内容的持续供应正在从短期的偶然变成长期的必然。

爆款之年背后的取舍艺术与长期主义

随着#2022爆款影视回忆杀#热度飙升的是一支爱奇艺发布的名为《生活等你追更》的短片。短片中，去年热播的精彩剧集故事被浓缩进3分钟，从《警察荣誉》里的见习民警到《心居》中的奋斗者再到《摇滚狂花》中的追梦人和《风吹半夏》中的有志者，去年热播剧中那些普通却又不凡的角色，让我们帧帧追溯以往，找到步步向前的力量。

除去回忆杀满满，短片将2022年热播剧的经典台词进行混剪，不仅跨越时空盘点了年度好剧，更把剧中自带的烟火气与凡人心高度浓缩巧妙嫁接。在帧帧回溯中，最终用一句“剧里的故事不会完结，剧外的生活总有下一季，新的一年愿你我仍有追的热情和勇气”为2022画上句话，希望大家2023继续像追剧一样去热情追求生活。

这些好故事既是平淡生活中的一股动力，也是去年诸多好剧的巧妙串联。回顾2022年，持续输入好内容成为爱奇艺最重要的标签。12月7日，爱奇艺自制剧《风吹半夏》站内内容热度峰值突破10000，成为2022年最后一部热度破万的作品。12月21日“迷雾剧场”新作《回来的女儿》强势回归，更是让爱奇艺的股价一度涨幅超过20%，为全年剧集市场划上圆满句号。

从2018 年实行热度值指标以来，爱奇艺共出现 7部热度值破万的剧集，其中 5 部在2022年。值得一提的是，这5部破万剧题材各异，在国民剧、年代剧、甜宠剧、仙侠剧、刑侦剧等类型上都实现了突破，品类呈现出了明显的差异化和多样化。其他如《警察荣誉》《天才基本法》《请君》等作品也是达到近万热度。

爱奇艺成为热门影视的输出大户，是运气也是选择，面对市场的动荡和长视频行业的变化，主动转变既是必须也是勇气。锚定长期主义的爱奇艺，2022年在创作的取舍和执行力方面有了新的思考与变化，在机遇和变化中持续不断探索新的模式与路径，这也是催生爆款之年的核心动力。

对长视频行业来说，2022年是动荡变化的一年。年初，爱奇艺基于多维度的观察与判断，认为此前的“头部爆款引流，中腰部保留存”逻辑，已经不适应当下的行业环境，追求质量的时代、发现新需求的时代已经来临。

对此，爱奇艺及时对内容策略进行优化调整，做出了不少的取舍，明确提出“放弃单纯迎合向的内容、悬浮向的内容、明显赔钱的内容和没有创新的内容”。这意味着，这个长视频行业的“头部玩家”不再以现金流大量消耗为代价，转而将资源集中在公司的主营业务和有更高确定性的高ROI项目当中。

当然，这并不是为减成本而减成本，而是抓大放小，增加头部内容，减少扑街内容，不再刻意去做腰部内容，加大系列化开发以及调整垂类赛道。在这样的策略下，爱奇艺一方面放弃低俗迎合，将更多时间和成本花在优质稀缺内容的打磨上，让更多的观众看到更丰富多样的题材；另一方面则加大市场的投入，追求极致品质和创新增长，让好内容与好的商业回报开始进入到一个良性的互利轨道中。

随后，一系列积极信号很快印证了爱奇艺策略调整的有效性。从业绩扭亏为盈到多剧热度破万，这些结果都意味着，爱奇艺这步棋下对了。平台深耕高品质内容的同时，用户也在用真金白银买单，好内容不仅在用户侧赢回了人心，也给生产端带来更多信心。

通过源源不断的好内容输出，爱奇艺成功引发了网友追剧高潮，进一步夯实了“值得追”的平台标签，用户黏性不断增强。新的一年，爱奇艺“值得追”的好内容继续保持稳定输出的节奏。在去年9月的悦享会上，爱奇艺发布了235部作品，内容涵盖剧集、综艺、电影、动漫、游戏、体育等多领域，为用户提供共情共鸣的好内容。

剧集方面，聚焦现实方向的《狂飙》《球状闪电》《向风而行》《龙城》；着眼“华夏传奇故事”的古装题材《长风渡》《显微镜下的大明之丝绢案》《新川日常》《宁安如梦》等都颇让人期待。另外，在已经形成的迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场三大剧场厂牌之外，爱奇艺还将推出“凝计划”打造的多部史诗经典巨制以及创新视听新叙事的全新剧场，以更丰富的内容储备满足不同圈层用户的多元需求，继续点燃他们的追更热情。

对好内容“死磕到底”

爆款生产迈入成熟期

不仅仅是用户，站在行业角度来看，爱奇艺也正变成合作伙伴敢于追也放心追的的商业公司。偶然出现一两部爆款并不意外，但去年爱奇艺的爆款并不是昙花一现，从年初的《人世间》到年末的《卿卿日常》《风吹半夏》，每月每季度都有持续且稳定的优质内容输出。在多年的创新与探索中，爱奇艺已经逐渐掌握了到一套可复制的内容生产和运营方法论，使平台未来具备持续产出爆款的能力。

一方面，爱奇艺在尊重影剧综创作规律的基础上，对用户需求喜好进行洞察，在内容布局上长期实行金字塔结构。85%的商业剧综深耕爱情、悬疑、女性、古装、现实等不同赛道，这些内容类型化特征鲜明，故事讲得好有启迪，精准锁定圈层人群。10%的创新内容打破常规挑战边界，具有鲜明的爱奇艺气质，去年大热的《天才基本法》《风起陇西》就属于这一类。剩下的5%则是大IP和头部巨制，精耕细作投入核心资源，不断推高行业天花板。

事实上，2022年爱奇艺热度破万的五部剧刚好符合这些分类，《人世间》属于史诗头部巨制，《苍兰诀》是大IP，《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》则分别属于创新内容和商业内容这两个层级。通过对内容市场的精准理解和清晰布局，爱奇艺更容易让平台满盘皆活，孵化不同类型的爆款。

与此同时，配合迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场等主题剧场，爱奇艺把一类垂直内容聚合起来，在短期内形成更大的共振效应，让用户获得超越单点的带状满足。

另一方面，随着模块化生产体系的搭建，爱奇艺的内容生产也进入更标准稳定的工业化流程。在平台内部，爱奇艺建立工作室制度，由专业人才负责内容开发，平台的智能中台与互动产品提供前期决策、后期宣推等辅助。目前，70余个工作室各司其职，都有专注的赛道，同步运行竞争合作，提升了生产效能与内容多样性。

在平台外部，多年来爱奇艺与多家优秀制作团队保持着密切良好的合作关系，尊重创作、追求极致的“吸引力法则”是首要因素，它能形成聚合效应，以此实现双方的合作共赢。如果说这些外部制作团队和爱奇艺有什么共有特质，那就是玩命“追”好内容，死磕创作。

开年全民爆款《人世间》的整个“光字片”都由剧组1:1搭建，布景面积相当于1/6个鸟巢；“暑期最强”《苍兰诀》被网友称赞为“花了4个亿的特效” ，剧本打磨了近三年，修改意见和评估意见加起来一共有19版，美术道具超20000件，最终参与特效制作的公司足足13家…追求极致，创作至上的“极客”气质贯穿每一部爆款的制作。

这些死磕内容的创作者得到业界尊重、观众认可的同时，也正在获得与付出相应的回报。最近爱奇艺发布的2022云影院首映电影年度票房显示，过去一年，爱奇艺云影院首发上线了《盲战》《目中无人》《一盘大棋》等13部新片，《盲战》《目中无人》总票房分别达4000万和3000万，分账破千万影片数量占比过半，付费点播购票人次超1220万。

在多年的摸索积淀中，这套有着浓浓爱奇艺烙印的原创内容方法论，正在逐渐克服“脉冲式”内容供给的不确定性，已经可以持续、规模化地生产好内容。去年，连续三个季度交出运营盈利的业绩报告，三季度净增会员数超千万的爱奇艺，不仅初步搭建了好内容正循环体系，也拉开了好内容可以收获盈利这个故事的序幕。

（文章配图部分来自网络）

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