跨境电商出口在日益变化的全球市场中迎来巨大的机会和挑战

最近几年，我国跨境电商出口业务的增长速度较快，海外消费者对于中国进口优质品牌产品需求在不断增加，跨境电商渗透率保持稳步的增强趋势。中国产品凭借强大有力的供应链以及制造业产能优势，乘着政策东风，借助各大跨境电商服务平台以及配套企业迎来了出海的最佳时机。随着疫情影响减弱、物流体系完善、实体经济恢复发展，我国跨境电商出口行业的发展将会在全球经济市场中迎来更多机会和挑战。

目前，我国跨境电商出口行业产业链企业比较丰富，有Starday、亚马逊、Wish等跨境电商服务平台，有益起仓储、一代国际集团、空中云汇等配套服务产业。如Starday等跨境电商服务平台为数千万目标消费者提供了高性比的线上购物体验，也成功引导众多中国卖家实现转型升级迎合更多海外消费者的需求。新的一年，跨境电商出口行业的发展前景依旧比较好，随着中国跨境电商卖家、服务企业的涌入，跨境电商出口行业有哪些值得关注的方向呢？在全球经济化环境下，中国跨境电商出口行业的发展机会又有什么呢？

一方面，国家相关产业政策的支持将是跨境电商出口行业继续向好发展的有力武器。早在2018年国家就已经出台了多项政策来支持跨境电商出口产业链的完善，比如扩大跨境电商业务的发展范围，建立一批有示范效应的跨境电商综合试验区。2022年我国跨境电商综合试验区的数量高达165个，基本覆盖全国。而且我国还与23个国家建立了双边电子商务合作机制。再加上《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)、一带一路等国家战略的大力支持，使得跨境电商出口行业拥有良好的制度环境。对于相关企业来说，他们可以通过税收减免等优惠政策减轻生产经营成本，还可以获得当地政府的实际帮助，拥有更多底气开展出海掘金道路。

另一方面，新兴市场的崛起为跨境电商出口行业带来更多发展机遇。在国内，几大线上电商巨头已经将绝大部分流量开发殆尽，电商市场已经趋近饱和，中小卖家要想在线上电商市场中占据一席之地需要付出更多资金和资源。而海外消费市场囊括了全球200多个国家和地区，只要这些国家和地区拥有移动互联网终端以及物流服务，就可以开拓跨境电商市场。而且更为重要的是，每个国家和地区的跨境电商发展程度是不一样的，即使出现某些国家跨境电商市场容量饱和的情况，也可以布局新的消费市场重新出发。

数据显示，从中国跨境电商主要出口国家上看，日本、马来西亚、印度等国家的排名上升。从电商市场的体量上看，美国依旧是全球第二大电商市场，但从电商渗透率看，日本、法国、德国等国电商领域的发展空间更大。据悉，日本新兴市场对中国跨境电商出口卖家的吸引力越来越大。中国与日本的时差仅有2个小时，无论是从物流配送、仓储管理，还是从市场调研来看，中国跨境电商出口卖家都能够拥有更多选择空间。而且日本人均消费能力强，互联网基础设施发达，跨境电商市场机会大。不少中国跨境电商出口卖家们认为，他们对日本消费心理等方面的了解更多，布局日本市场可以有更多的发展机会。

但是，不能否认的是，随着新冠肺炎疫情以及全球经济局势的变化，跨境电商出口行业会遇到的不确定以及风险性会不断加大。首当其冲的就是亚马逊卖家们，他们必须面临着物流配送费再次上调等难题。而且随着我国疫情防控政策的调整，海外各国的入境政策也在随之改变，国际航运以及空运价格可能会再次调整。在这种情况下，中国跨境电商出口行业将面临更多挑战。

一方面，部分跨境电商市场局势可能会有较大变动。以美国消费市场为例，进军美国市场的电商巨头明显在增加，这些巨额资本的加入对于其他中小卖家来说可能会产生更多不良影响，比如市场竞争加剧、流量成本增加等。与此同时，美国的经济局势也比较紧张，许多美国人选择了消费降级。所以，对于布局在美国市场的跨境电商出口卖家来说，他们需要面临着市场竞争加大、消费需求降低等难题。另一方面，海外消费者对于产品质量、绿色包装等方面的期待值在不断上升。据Seven Senders《可持续发展调研报告》显示，在过去短短一年里，欧洲消费者对支付可持续运输的意愿从54%上升到70.7%。可见，有更多的海外消费者接受了可持续的生活方式，他们希望看到更多提供绿色包装的跨境电商卖家，也更倾向于选择采取低排放车等方式送货的物流服务商。

此外，跨境电商独立站的发展、行业合规经营的必然趋势等也会对跨境电商出口行业的发展带来更多挑战。面对这些挑战，Starday方表示，机遇依旧是大于挑战的，他们建议跨境电商出口卖家们将更多风险以及不确定加入自己的经验发展计划中。他们也将进一步梳理未来跨境电商出口行业的发展趋势以及注意事项，让更多跨境电商卖家及时发现消费者习惯的改变，适当升级店铺运营模式以及产品服务。此外，他们表示将会继续升级跨境物流服务，与一代国际等物流服务商进一步商讨绿色环保快递服务，降低跨境电商物流对日本环境的影响，进而为日本消费者提供更加满意的绿色跨境购物体验。

总的来说，跨境电商出口行业在未来几年内依旧会是风口行业，发展规模会进一步扩大。虽然行业会面临更多以往难以想象的挑战，但是挑战往往也是发展的机遇。相信在国家一系列利好政策的扶持下，在Starday等跨境电商服务平台的帮助下，会有更多卖家推出一系列有利于未来发展的经营措施，在海外市场取得更大的市场份额。