个性美学，冠冕EMPHASIS艾斐诗的品牌记忆

来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 灵灵

改变，是经久不衰的话题，不管是对于时代，抑或是个人。

2022年与2023年新旧交替之际，一组主题为“CHANGE?WHY NOT!”的概念片在许多人之间流传着，他们述说着改变与追梦的故事。

故事里，有致力于成为前卫美学符号的EMPHASIS艾斐诗，有希望在美学路上不断进阶的人们……

Ta们讲述着自己的故事，也吸引着志同道合的人一同前行。

01 这一代人，正在享受改变

不同年代的人群，由于宏观环境、成长环境等不同，性格与理念上也有很大的差别。随着社会不断发展，当代人和过去相比，在自我追求上有更加清晰的认知与更加果敢的行动力。

这种变化来自成长环境的影响。当代年轻人们在成长过程中，往往家庭资源独享、物质资源丰富、依赖互联网、多才多艺、见多识广，最终形成了内外兼修、悦己者容、乐于尝鲜等价值观。

比起上一代人的求稳，他们更向往自我蜕变与审美进阶。

基于对当代群体个性表达需求的洞察，个性美学珠宝品牌EMPHASIS艾斐诗邀请了新生代造型师张家衣和与多家国际知名媒体合作过的专业摄影师陈荣，以及6位正在享受改变的年轻人，一同拍摄了主题为“CHANGE?WHY NOT!”的概念片，向外界传递“享受改变，拒绝设限”的态度。

当下的主流审美话语体系里，痩才是美的标志之一，但EMPHASIS艾斐诗却选择了一位没有“身材焦虑”的女生。

学数学专业的刘闻笛，曾在纯粹理性世界的求索中频频碰壁，也没有获得属于自己的自信。好在她敢于寻求破局，在一步步的探索中，从化妆中找到了感性世界的美，找回属于自己的那份自信。刘闻笛选择主动出击，在改变中实现美的进阶，这种精神是EMPHASIS艾斐诗极力称赞且广而传之的。

（图片由EMPHASIS艾斐诗提供）

米热和刘闻笛同样敢于求变。因身上长了一个胎记，米热曾习惯性低头走路，只为躲避旁人刺眼的目光。直到有一天，米热慢慢学会了接纳自己，把胎记当成幸运标志，当成个人独有的特色。EMPHASIS艾斐诗邀请米热一同拍摄时尚大片，为其大步向前的自信送来掌声，更送来同行的鼓励。

正如概念片里提到的，他们“享受改变，是不想被世界轻易改变”。这是不少人的现状特写：不安于现状，敢于发起进击。

而EMPHASIS艾斐诗敏锐地发现了这群享受改变并在改变中实现审美进阶的人，通过棱角鲜明的珠宝和焕然一新的造型，为他们的美加冕，支持多元审美，更成为他们同行的伙伴。

她在那些幽暗的深巷里，仍然看见了人们亟待焕发的光芒。只是轻轻一撩拨，轻轻一戴上，那些光芒就再也藏不住了。

过去很长时间里，不少品牌通过自身的理念、产品向新一代人群的消费喜好靠拢，为个性化群体发声。而将这群追求美学进阶的人聚到一块、赋予他们力量的EMPHASIS艾斐诗，当属先锋者。

EMPHASIS艾斐诗是周生生集团旗下的个性美学珠宝品牌。

珠宝首饰在人们的印象中，常常是婚嫁的标配，是金光闪闪只适合特定场合的首饰。为了打破这一印象，响应新消费者进阶的珠宝审美，满足个性化消费者的日常搭配需求，EMPHASIS艾斐诗的珠宝产品十分注重时尚设计、个性表达。

与目标消费者一样，了解并认可自己与世界的不同，支持多元审美，并为每一种美冠冕——这是EMPHASIS艾斐诗始终坚守的理念。

诞生于求变中的EMPHASIS艾斐诗，如今也坚定地成为追求蜕变的先锋。这一点，写进了品牌的基因里，也通过产品在演绎。

02 个性美学，冠冕EMPHASIS艾斐诗的品牌记忆

EMPHASIS艾斐诗品牌旗下拥有多个珠宝系列，每个系列都有各自的风格，或简约时尚，或温柔尔雅，或玩味多彩。这些不同风格的珠宝，背后都有着独特的审美艺术，让品牌带有更多的联想和故事性。

M「冠」系列珠宝，灵感源自品牌标志性M元素。对M元素进行创新提炼，经过逐步拆解与多样重组，打造出形如皇冠的立体珠宝，冠冕醒目出众的独特型格。

打破常规与秩序，重构新的美学叙事，诠释持续进阶的个性之美，本质上，也是EMPHASIS艾斐诗对人们不甘不变的致意，欣赏与赞颂每一个不甘平庸的灵魂、每一份渴望蜕变的决心。

简约利落的多面棱角，外方内圆的立体造型，每一面都呈现独特形态，彰显个性鲜明、多元审美的自信锋芒。

细细领略，这份锋芒就像凯旋的战士，向人们招手：勇敢走出困境，展现自我的多元，你也会尽露锋棱。

（图片由EMPHASIS艾斐诗提供）

在个性美学的表达上，EMPHASIS艾斐诗始终在进阶。

MMXXI「越」系列在经典锁链圈设计中加入锁珠钉，在经典中注入现代美学，重新定义珠宝。

越系列就像是一个敢于出新、敢于前卫、无畏表达独立自立态度的年轻人。

（图片由EMPHASIS艾斐诗提供）

不难发现，EMPHASIS艾斐诗的产品之所以能够深入人心，击中消费者的内心，秘诀其实就在于两点。

首先，是艺术视觉的力量。我们知道，品牌要形成用户认知是一个漫长的过程，但有效的视觉锤可以缩短这个距离。EMPHASIS艾斐诗通过艺术，让这个认知过程变得容易。

蜕变的M、从经典中重生的金属锁链圈，这些大胆个性的视觉表达，在消费者大脑与心中快速建立鲜明的认知体系。

艺术的视觉，让EMPHASIS艾斐诗的品牌记忆更加深入人心。

其次，背后的情绪价值、审美价值赋予品牌更长久的生命力。

为人们表达“享受改变，拒绝设限”的态度与情绪，与个性化消费者的多元审美价值同行……EMPHASIS艾斐诗审美艺术背后的态度、情绪、价值，凝聚成品牌的气场，吸引同频的人并留下来，成为品牌的朋友。

当消费者有相关需求时，脑海中闪现的答案一定是那些曾对上眼、曾心动过的品牌。

03 EMPHASIS艾斐诗，与消费者同频

不管是围绕主题“CHANGE?WHY NOT!” 的品牌概念片，还是演绎个性美学的产品系列，本质上，更像是EMPHASIS艾斐诗扮演了一个大胆求变、追求个性美学的年轻人，将品牌产品、营销年轻化，向消费者靠近，为同频的群体提供个性美学表达的窗口。

2022年2月，HKJMA香港珠宝制造业厂商协会发布的《珠宝行业疫情后时代深度研究报告》指出，中国消费者钻石饰品消费中，婚姻动机占比约3成，非婚动机占比7成。从市场份额来看，2020年非婚钻饰市场份额约为25%，较2019年提升5%，增长潜力巨大。

人们购买珠宝的动机，正在发生巨大的改变，悦己、个性美学表达成为了越来越多人的需求。

随着80后、90后、00后成为消费主力，珠宝品牌纷纷调整策略，向年轻一代抛出橄榄枝。不过，要想摸清年轻消费者的想法并不容易。

他们挑剔且难以捉摸，既渴望展示自身的与众不同，又希望融入周围的生活圈子与文化。

（图片由EMPHASIS艾斐诗提供）

基于此，EMPHASIS艾斐诗做了两点，搭建起了品牌与消费者之间的桥梁。一如上面我们提到的，EMPHASIS艾斐诗敏锐瞄准消费群体的个性表达需求，以珠宝为原点，多元审美艺术为半径，圈出属于他们的美学符号，推出不少多元风格的产品。

此外，受主流消费者青睐的潮流引领者也成为了重要的推动者。Adobe旗下CMO平台研究显示，年轻一代在购买珠宝时受到名人启发的比例较高，他们通常在网上获取灵感。

EMPHASIS艾斐诗通过与炙手可热的明星和KOL合作，让这些身兼口碑与流量的大咖为品牌及产品做背书，进而引发更大关注，化流量为销量，化关注为用户心智。

致力于个性美学珠宝品牌发展的EMPHASIS艾斐诗，正因对美学的个性追求、多元表达，正在不断向外辐射，被更多人认可。

小红书上，许多消费者讲述着自己的穿戴故事。

他们向大众展示了：那些不被认可的风格、那些多元的审美风格、又或者过往还未被品牌展现的风格，都在EMPHASIS艾斐诗这里找到了包容与诠释。

一位刚刚买了EMPHASIS艾斐诗珠宝的小红书博主写道，“熟悉我的都知道我对黑色和轮廓感的热爱，‘太出格、很奇怪、不日常’，我听过太多对于我穿搭的评价，但穿什么、做什么、戴什么，只要自己喜欢就够了。”

“我喜欢真实的自己，更沉迷于探索自己更多的可能性，今年第一次入手EMPHASIS艾斐诗后，我就爱上了它独特、多元、不拘一格的设计风格。”另一位博主则提到。

不难发现，那些在社交平台上晒EMPHASIS艾斐诗的消费者，与EMPHASIS艾斐诗同样对美学极具追求，他们在EMPHASIS艾斐诗珠宝身上看见个性前卫、包容多元的样子。

就像EMPHASIS艾斐诗的品牌理念所诠释的，无论是低调还是张扬，含蓄还是直接，天马行空又或者一以贯之，只要是你独特自信的表达，都应该被欣赏与赞美。

这或许就是我们常说的，品牌的力量感。

拥有一件珠宝，然后戴上了蜕变与进阶的力量。

这样的美学符号，大抵会在许多人的岁月里，留下抹不去的一笔惊艳。

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