切片，马云

文 | 佘宗明

2017年11月11日，马云主演的微电影《功守道》上映。

在片中，马云拳打邹市明，PK过吴京，脚踢甄子丹，威震李连杰，最终如愿拿下那本武林至尊秘笈。

可这不过是大梦一场——所有这些，只是跑到华山派门前双目微合的马云，在梦里玩起的「闯关游戏」。

等马云从遐想中醒来，身前已经站了好几个身穿警服者。

他连说「对不起，对不起」。

民警甲说：这会儿知道说对不起了，你刚才不是表现得很倔强吗？

民警乙说：谁刚才在里面华山论剑呐，你这是跟谁比天下第一呢？

马云说道：我是真没看见「华山派」后面还有「出所」两个字。

镜头一转，原来「出所」二字被树叶盖住了。

「绝顶高手」最终被现实教育，这像是个预言。

有意思的是，《功守道》的主题曲是《风清扬》。

风清扬是《笑傲江湖》中最顶尖的世外高人，分属华山派剑宗的他，一手独孤九剑已臻化境，几近通神。

但在某次「入坑」之后，风清扬隐居思过崖，封剑归隐，再不涉足江湖之争。

而今，花名为风清扬的马云，俨然活成了风清扬。

马云的云，以往是风云激荡的云，现在则是闲云野鹤的云。

他已去有风的地方。

01

去年10月，在某节目上被问到如何看待中国科技企业说，马斯克问了一句：Where is Jack Ma？

这也道出了很多人心头的疑问。

那时候，马云已从公共视线中消失快3年了。

1个多月后，马云被媒体披露，过去半年主要生活在日本，他深居简出，异常低调——简直要比风清扬更逍遥子。

又过了1个多月后，马云终于公开露面：在腊八节也就是「乡村教师计划」活动举办当天，他通过视频连线形式，与全国100名乡村教师「云」见面。

他的那句「希望尽快能和大家线下见面」，被解读为将要回国的信号。

再往后，也就是前几天，马云被拍到在泰国看泰拳比赛、吃路边摊。

▲马云被拍到在泰国看泰拳比赛。

看来舆论还是忘不了马云。他就是行走的焦点，人到哪，C位就挪动到哪。

某种程度上，这算是「云」在场。

他可以「行藏在我」，但热搜体质藏不住。

现实中，树欲静而风不止的氛围，也由不得他从热搜上隐退：

马云卸任浙商总会会长，会让马云被聚焦。

马云说希望跟获奖老师线下见面，也会让马云被聚焦。

蚂蚁调整投票权结构、跟阿里强化隔离，还会让马云被聚焦。

阿里被省里、市里、区里领导调研，照样会让马云被聚焦。

「阿里系」去马云化，但舆论场没法把马云抹去。

作为中国互联网界最具标志性的人物，马云不会也不该「往街里绕过一周，便化乌有」。

02

在很多人看来，现在的局面对马云并不坏。

马云后撤，阿里向前，这样一来，皆得其所。

入世意义上的「退休」，出世维度上的「退隐」，本就可转圜。

马云不再作为蚂蚁实控人，也是两全之举。

蚂蚁控制权得到平稳过渡，马云可以安心退休。

事实上，近来围绕马云和阿里的变局，也充分表明了一点：

在很多方面，阿里已成中国互联网的「风向标」。

毋庸置疑，过去20年，BAT和TMD是中国互联网领域的标志性企业，阿里又是其中极具代表性的一家。

这里的「代表性」，也体现在面临的产业监管环境上。

都知道，自2020年起，监管变调成了互联网产业发展的重要变量。

而很多人对此的最直观感知，就起于蚂蚁IPO急刹车。

从去年起，监管的风向与力度又有了变化。

所以许多人能看到，顶层会议刚开完，浙江省新上任的一把手就去了阿里。

春江水暖鸭先知，阿里就是那只「鸭」。

人们会从阿里身上看懂中国互联网产业政策演变。

过去两年，阿里受创于不可说因素最深，现在要疗伤，自然也会从它着手。

杭州市政府与阿里签下冰冻了3年的全面深化战略合作协议；

官方称赞阿里有逆势增长的韧性，比拼科创的实力，疫情防控的家国情怀，可持续发展的社会责任，整改中直面问题的果敢勇气；

官方表态坚定不移地支持阿里，并将提供全天候的沟通、保姆式的服务，及审慎包容的监管……

这些动作，不光是给阿里看的，也是给整个互联网行业看的。

阿里是个观察世相人心的切片，马云也是。

在当下，市场不只会看阿里会怎样，也会看马云会如何。这连着市场信心提振的宏大议题。

很多人就将对冰面持续开裂的期许，寄寓在了「马云会回来吗」的话题之下。

在此背景下，对马云的「叙事」，显然也该偏向正向的一侧。

要知道，马云是中国互联网企业家中最具代表性的一位。他从哪里来又到哪里去，无数人都在看。

03

马云是个很善于用叙事经济学的人，他自身也是叙事的对象。

「叙事经济学」是耶鲁大学经济学教授、诺奖得主罗伯特·希勒提出的概念。在希勒看来，叙事就是一种人为建构，混合了事实、情感和其他在人脑中里留下印象的繁枝细节。

揆诸现实，很多企业家都遭遇了叙事经济学框架下的叙事困境。

在PR话语中，他们身上满是闪光点。

可在舆论场中，他们浑身都是原罪。

他们原本凭着创新创业精神，做大了社会的财富蛋糕。

可一堆人看到的，是他们分走了最大的那块蛋糕。

而跟马云相关的叙事，近些年来无疑经历了巨大的流变：

在几年前，马云还是很多人心目中的精神导师，拥趸遍地，铁粉成群。

「马云语录」满天飞，「十八罗汉」在湖畔花园筚路蓝缕的创业故事也被许多人津津乐道。

马云在不少场合的新奇之论，都被许多人抄在了笔记本上。

撒贝宁眼看着马云说「我对钱不感兴趣」的名场面，也给涉马云的叙事不断上色。

▲马云语录曾风行网络。

但到了后来，马云的形象有了转向，尤其是经历了那场众所周知的风波后。

「三仇」情绪的潮水，疯狂涌向了他。

马云就996发表的观点，就作为标靶式存在被各类箭头对准。

与之对应的，是马云从此前的高调转向了沉默。

从马云的形象转捩中，人们可以看到时与势的些微变化。

环境变了，叙事逻辑也就跟着变了。

04

对于马云遭遇的叙事基调反转，很多人会当个案孤立地看待。

但任何将马云跟时代剥离开来的叙述，都是幼稚的。

马云的机遇和际遇，无非是大时代现实生态的典型注脚。

熊彼特说，创新就是创造性破坏。

从千禧年至今的20多年里，中国互联网蓬勃发展，它撬动的数字化革命底色也是「创造性破坏」。

在包容性氛围中，「创造性破坏」里的创造那面会被更多地强调和凸显。

互联网创造的，是就业增量，是社会活力，是发展动能。

尤其是平台经济，会循着梅特卡夫法则将便利性触角伸向社会各个角落。

搁20年前，谁敢相信，我们沟通可以靠即时聊天工具，而不是大哥大？

就算是10年前，你要说以后出门不用带现金，都会有一堆人说你莫名其妙。

但如今，这些已飞入寻常百姓家。

互联网创造的便利与效率，曾是涉互联网叙事里着重强调的部分。

可创造性破坏包含的「新」对「旧」的破坏，也会为它的处境之变埋下伏笔。

当「破坏」伤及固有秩序的筋骨时，很多冲突也会旋即而至。

出租车司机围堵网约车司机，实体店将网店视作夺食者，都是其表征。

这些还是浅表性冲突。互联网带来的变革，撼动的秩序绝不只是行业性的。

法律教授马长山认为，数字经济时代的到来，将现代社会治理的重要基础从国家/社会的二分结构变成了国家/平台/社会的三元结构。

他还提出，互联网平台拥有的制定平台规则的准立法权、管理平台的准行政权、解决平台纠纷的准司法权，形成了新型社会权。

本质上，平台经济会产生德勒兹所说的「对之前社会机器的去辖域化与再辖域化」。

而固有秩序会抗拒这样的「末端秩序再造」，它只能接受适度平衡，而不接受过度冲击。

怎么去平衡？

这两年，互联网平台变身产业数字化底座，在CSR（如助力共同富裕）上加码，都提供了参照。

也就是说，某些人会对互联网的创造性破坏持复杂的态度：

一方面，想利用创造性破坏中「创造」的价值，去带动经济增长，对应的态度是「包容审慎监管」；

另一方面，想抑制创造性破坏对固有秩序的破坏，对应的态度是规范化治理——其本质是「削权」。

这两种态度谁占主导，是动态变化的。

这就是大时代的本相。

对公众而言，理性态度是：不能因为创造性破坏有「破坏」的一面，就否定创造。

对马云也是这样。

05

相比起「只有时代中的马云，没有马云的时代」，我更倾向于认为，既有时代中的马云，也有马云的时代。

我挺认同吴晓波说的这句话。

好的时代和好的马云，总是相互成就。

不能让「马云的时代」在「时代的马云」面前零落成泥碾作尘。

事实就是：

在数字经济成为中国经济增长新引擎的叙事中，马云们的身影是不可或缺的。

要是没有马云马化腾刘强东们的创造，中国数字经济的活力是会打折的。

如今，马云们已成时代切片——洞察世相的切片。

他们的境遇，反映着许多深层次的情况，比如企业家精神能否被珍视。

▲马云在电影《功守道》中的剧照。

他们的确可以隐退离去。

马云在《风清扬》里唱道：

君不见自古出征的男儿  有几个照了汗青

一个个事了拂衣去  深藏身与名

但他们的「深藏功与名」，该是从心所欲，而不是被迫离场。

毕竟，有风清扬们的江湖，终究是更有趣的。