苹果AR眼镜再跳票，而CES上的AR/VR厂商已经开始“掰手腕”

文/周晓奇

编辑/子夜

苹果的AR眼镜又跳票了。

据知名爆料人Mark Gurman表示，苹果计划在今年推出首款混合现实(MR)头显，价格约为3000美元，但更重要的产品轻量级增强现实(AR)眼镜因技术问题已被推迟。

这不是苹果AR眼镜第一次推迟发布了，此前几乎每隔一段时间就有消息传苹果将发布AR眼镜，但无一例外都没成功发布。

当苹果还在为AR眼镜的技术发愁时，在今年全球国际消费类电子产品展览会（以下简称CES）上，全球各大科技公司都在推出最新款AR相关设备，以及公布AR/VR相关平台的建设进度。

高通联合微软，计划共同开发定制可用于轻量级AR眼镜的增强现实芯片，同时宣布了整合AR软件的计划；三星则直接将元宇宙空间搬到了CES，用户可在三星展台体验元宇宙空间——My House。

除了海外科技大厂竞相争艳，国内AR/VR科技企业们也带来了最新款设备。

国内知名AR厂商雷鸟创新，在CES上推出了新一代双目全彩MicroLED光波导AR眼镜雷鸟X2；纳德光学从高清显示切入，带来了一款高清头显GOOVIS G3 Max；NOLO则带来了轻薄分体机NOLO VR GLASS和NOLO SONIC 2两款VR新品。

从海内外科技公司在AR/VR上的进度来看，相比数年前的摸索，如今无论是相关技术方向还是落地场景，厂商们都有了更明确的目标与方向，且体验感也在不断增强。

不过，目前消费级AR/VR设备距离爆发期还有距离。AR/VR设备暂时还难以替代现有的电子产品，消费者也就难有购买AR/VR设备的动力。而且目前整个内容生态还处于初始阶段，很多应用的体验感不佳。

消费级AR/VR市场或许还要沉淀几年后，才能迎来整个消费市场的热潮。但反向推导来看，现阶段谁在技术、内容、场景上更完善，谁就有机会抢占更多消费需求。

最终，谁能成为收获者，就要看各自的积累与沉淀了。

1、2023届CES，AR/VR设备“抢镜”

作为全球消费电子风向标的CES，今年各类新奇的AR/VR产品成为国内外科技企业竞技的主秀场。

由三星创业加速计划C-Lab Outside孵化的公司Cellico，在本届CES上带来了一款名为Arges的AR眼镜。

在各大AR眼镜厂商将目标客户瞄准普通消费者时，Arges则将目标受众瞄向了早、中期的低视力老年性黄斑变性患者，这些患者因为黄斑变性，导致眼睛难以感知光线，视野中央部分也因为黄斑无法看见或只能看见变形的画面。

Arges AR眼镜为黄斑变性患者带来针对性的解决方案，通过眼镜上搭载的小型4K摄像头捕捉图像，可以将用户实际视野中受损的图像部分移动到其他区域，并且还能调整中央区域、放大图像，让黄斑变性患者获得全视野。并且，用户还可以通过语音控制来调整这部分图像的放大、缩小等操作。

经过这些年发展，AR/VR设备能做的事情更多了，带来的感知也更真实了。

索尼在本届CES上带来了PlayStation VR2虚拟现实头显，这距离上一代产品发布已经过去七年。新一代PS VR2在硬件上也有了较大提升，如OLED屏幕、120Hz刷新率、单眼分辨率达到2000×2400、支持4K HDR 和110°宽视场角。

PlayStation VR2虚拟现实头显，图源PlayStation官网

PS VR2还内置了眼球追踪系统和触觉反馈Tempest 3D音效技术，可以完美复制玩家在游戏紧张时刻加速跳动的脉搏，或者物体从头顶掠过的感受。同时，不用摘下PS VR2就能看见外部环境，这带来了更真实的游戏体验。

当AR/VR的风潮吹起后，很多意想不到的企业纷纷参与其中。

全球知名相机企业佳能在本届CES上，就展示了第一款MR头显设备——MREAL X1。作为一款分体式PC VR，重量轻到可以装入日常衣物口袋，头衔正前方配备的4颗摄像头，可以实现SLAM定位和全彩透视。而且由于是老牌相机公司，佳能这款头显的摄像头清晰度极高。

在功能上，MREAL X1可以体验沉浸式AR试驾和MR音乐会等，并且可以同时看到物理空间中的真人和虚拟人物，做到了虚拟结合。

海外企业纷纷展示自己的AR/VR实力时，国内厂商也不甘示弱，纷纷拿出了最新一代产品亮相CES。

国内AR厂商雷鸟创新在CES上展示了新一代双目全彩MicroLED光波导AR眼镜——雷鸟X2，其配备一颗 1600 万像素摄像头，可提供1000尼特的亮度、呈现1677万色和100000：1对比度，并且能兼顾室内和室外不同场景的使用需求。

雷鸟X2，图源雷鸟官方

具体应用上，雷鸟X2的定向收音MIC可以精确获取注视目标的话语，随后自动检测并进行翻译对话。阅读外文书籍时，也能快速识别手指指尖位置处的文字，并提供实时翻译功能。此外，还可为用户提供沉浸式英语学习、智能翻译、实时导航、信息提醒、快捷拍照等场景服务。

除了雷鸟带来最新产品之外，纳德光学带来了一款高清头显GOOVIS G3 Max，其最大亮点是高清显示，带有4K、蓝光3D视频输入，搭配GOOVIS D4播放机可以畅享8K大片。

国内另一家VR厂商NOLO则带来了两款旗舰新品，分别为轻薄分体机NOLO VR GLASS和具备手势识别与五指追踪的NOLO SONIC 2。交互方式是NOLO带来的最大亮点，与NOLO VR GLASS配套的交互戒指，戴上后可以进行点选、确认、打开/关闭页面等操作。

总体来看，本届CES上各家AR/VR厂商都带来了更新的技术、更深的沉浸感、更真实的交互体验。新的一年，AR/VR产业也将迎来新一轮迭代，元宇宙或将离用户更近一步。

2、AR/VR，最新玩法有哪些？

“Web3和元宇宙将彻底改变我们的生活、工作和游戏方式，我们可以预计，元宇宙技术将会在汽车、游戏、健康等多个领域被广泛应用起来。”CES主办方美国消费技术协会（CTA）的总裁兼首席执行官Gary Shapiro表示。

本届CES 2023也首次引入元宇宙和Web3.0专场，并且将推出“元宇宙&游戏”和“创作者经济和NFT”频道，目的是服务今后10年的AI、VR、XR等元宇宙相关技术与应用。

元宇宙已然成为未来重要的发展方向，各家企业也在丰富和补齐平台、内容、生态等方面的短板。

三星在CES展台上，带来了元宇宙空间——My House，三星在该空间内放置了18款最新的产品。用户可通过Zepeto（元宇宙平台）访问该空间，并与其中的展品进行互动。这意味着，今后用户可以先在虚拟世界体验产品，进而再考虑是否在真实世界中购置相关产品。

三星元宇宙相关展示，图源三星官网

三星在元宇宙方面的业态也不止于此，其已经在音乐、游戏、时尚等场景中试验XR。三星XR团队已经与合作伙伴探索开发360°VR/AR开发演唱会直播，让用户通过三星智能手机即可享受沉浸式音乐体验；三星还推出下一代游乐场Dreamground，以物理结构结合AR技术让游客沉浸在数字环境中；在韩国三星还推出了VR线上数字商店，为消费者带来互动式购物体验。

有趣的是，佳能在元宇宙方面的脚步迈得似乎比很多科技企业更快。在CES会展期间，佳能宣布内部正在基于VR佳能相机打造能够视频通话的VR社交平台——Kokomo。在Kokomo平台，用户可以通过使用兼容的佳能相机、VR头显及兼容的智能手机与朋友和家人虚拟会面聊天。

另一家相机品牌索尼则另辟蹊径，在CES 2023发布会上宣布与知名足球俱乐部曼城合作，共同进行示范实验，以实现新一代的在线球迷社区。在演示视频中，用户除了可以沉浸式观看足球比赛，还能通过球员第一人称视角体验传球和射门的过程。

本届CES参展商们除了展示娱乐向应用，也推出了众多针对B端市场的应用。

如思科推出的首个沉浸式 3D 会议解决方案Webex全息图，其可以将演示者与内容投射到聆听者的物理空间，真正做到虚实融合。

半导体巨头英伟达也发布了多项基于元宇宙的更新，并且持续扩展了Omniverse生态系统，这是一款超现实实时3D图形协作平台，能让创作者更容易打造“数字孪生”或是设计虚拟模型模拟真实世界的物体。

知名车企梅赛德斯-奔驰就在CES期间宣布，公司将使用NVIDIA Omniverse平台，对制造和组装设施进行设计和规划。借助NVIDIA的AI和元宇宙技术，梅赛德斯-奔驰能够创建反馈回路，减少浪费、降低能耗并不断提高质量。

NVIDIA Omniverse演示3D制作流程，图源NVIDIA官网

梅赛德斯-奔驰透露，即将推出的车型将基于NVIDIA DRIVE Orin集中式计算平台打造而成，并将基于Omniverse的NVIDIA DRIVE Sim仿真平台上，对智能驾驶功能进行测试和验证。

车企似乎对AR/VR技术的兴趣极为浓厚。奥迪旗下的车载技术公司Holoride带来了Retrofit套件，其能为任何汽车提供VR体验。该设备通过吸盘支架吸附在挡风玻璃上，开启后可实时匹配虚拟娱乐内容，如乘客进行汽车转弯、加速和刹车等状态时，都能获得虚拟现实体验。

从本届CES可以看到，AR/VR技术都有了更广泛的应用，不仅娱乐产业获得了更沉浸式的体验，在工业制造领域AR/VR也展现出了有效价值。未来，元宇宙的想象力也再次拓宽了视野。

3、AR/VR遍地开花，商业前景如何？

2023年，消费者最有可能因为哪些需求为AR/VR设备买单？几乎每个AR/VR创业者，都想知道这个问题的答案。

先从整体市场情况来看，据全球知名咨询机构IDC发布的2022年V2版《全球增强与虚拟现实支出指南》显示，2021年全球增强与虚拟现实（AR/VR）总投资规模接近125.4亿美元，并有望在2026年增至508.8亿美元，五年复合增长率（CAGR）将达32.3%。

IDC还认为，由于技术面和政策面的利好消息，未来中国增强与虚拟现实支出将有望迎来加速放量周期。

目前来看，针对消费级市场的AR/VR设备平均单价集中在300-400美元（人民币2000-2500左右），这一价格在消费者可承受的价格区间。但消费级AR/VR设备还未形成爆发态势，主要就在于应用生态还不完善，消费者不知道AR/VR设备能做什么或者替代哪些现有电子产品。

这也是目前AR/VR从业者着力于解决的问题，那就是拓宽使用场景，让消费者更容易接触并使用AR/VR设备。

从AR/VR的应用场景看，目前除了AR/VR游戏、VR视频/节目等大众熟知的应用场景外，AR/VR还涉及健身、直播、教育和医疗保健等新领域。行业渗透率不断提升，这意味着用户使用场景也在不断拓宽。

此外，不断迭代的AR/VR设备也升级各种体验，吸引消费者购买。

例如，索尼2017年发布的初代VR设备PS VR，第一年销量就有190万台。如今，科技公司Omdia的首席游戏分析师George Jijiashvili预测，PS VR2将在第一年内售出160万台，很有可能成为明年VR市场除Meta Quest之外的主要增长动力。他还预测，到2027年PS VR2的销量将达到1000万台。

AR游戏的确是AR/VR设备最易触达的领域，也是目前最容易实现商业落地的场景。

2018年，由捷克独立游戏开发商Beat Games开发的一款虚拟现实音乐游戏——Beat Saber。2021年4月付费DLC中的歌曲销量超过4000万首，全平台销量超400万份，营收约为1.8亿美元；2021年10月公布Quest单平台营收超过1亿美金。

除此之外，AR在社交、视频、直播、体育、健身等其它应用场景的发展潜力也不容小觑。

如Pico在2022 年4月1日上线了“Pico视频”，整合了抖音、西瓜视频等大量字节系旗下的视频资源，其中西瓜视频就已拥有近万部电影、电视剧版权。

VR为视频内容制作公司、视频平台，带来了新的增量，以及新的视频变现方式，这对如今靠各种花式涨价来提高营收的长视频平台来说，是个可喜的信号。

另外，VR直播、VR观赛、VR健身等形式，也正越来越受到消费者的认可。据 Forrester 数据显示，美国的成年网友中有四分之一对VR头显感兴趣，还有18%将VR主要用于运动。