米活力开拓短剧新赛道，《锦衣迷踪》燃起2023年短剧“第一把火”

撰 文丨十三米

编 辑丨刘娜娜

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春节已至，社交媒体上处处洋溢着浓浓的年味儿，文娱领域纷纷开启“年货模式”，类型丰富的电影、长剧抢占春节档，将新年氛围感拉满，短剧也不例外。机遇和挑战并存中，由抖音文化（厦门）有限公司、上海展元文化传播有限公司、黑猫骑士（北京）文化传媒有限公司、米活力（北京）文化传媒有限公司出品，伊翔宇执导，刘芮麟、王瑄领衔主演，淳于珊珊特别出演的短剧《锦衣迷踪》于12月31日在抖音平台独播上线，短剧的独特节奏感和新武侠悬疑类型剧的独特魅力相结合，燃起了短剧市场2023年的“第一把火”。

切中稀缺赛道

新武侠的现代表达

《锦衣迷踪》之所以能在这场春节档的生存之战下成功出圈，是因为它将观众理解剧情并产生代入感的需求置顶，懂得用最短的时间讲述完整而吸睛的故事，新武侠剧情锐意创新、毫不拖沓，动作设计行云流水、强调凌厉感，令人耳目一新。可以说，这部新武侠悬疑短剧，无论从剧作架构、人设，以及对服化道等细节上的品质把控，是少有的精品之作。

影视市场向来是“得女性观众者得天下”，短剧的同质化其实是很难避免的，《锦衣迷踪》别致用心地避开目前热门的甜宠赛道，拍一部集古装、动作、悬疑等元素在内的新武侠短剧，看得出创作者引领行业发展、拓宽行业题材的责任感和信念感。

《锦衣迷踪》采取了双时空并行的全新叙事方式，来增强悬疑感，在武侠动作剧中是罕见的。剧中男主角葛德霖原本是现代世界一个不会武功的人，穿越到明朝后成为有了一定记忆因的锦衣卫葛慈，他要在极限的条件下拿到一张药方，以此来换取拯救家人的巨额手术费。双时空交叉，双线并行讲述同一世界观下两个时空内的故事，人物角色互有联动，故事情节环环相扣。

《锦衣迷踪》极具“江湖气”，在当下的短剧市场是独特的，硬派武侠和冷酷现实互为表里，融合悬疑气质，俘获了观众的芳心。《锦衣迷踪》的幕后制作团队来自《绣春刀》《刺杀小说家》等知名电影的制作班底，《锦衣迷踪》充分展示出新武侠剧的精气神，一场场难度非常高的动作戏完成得非常好。为保证观众观剧的沉浸感，团队请来了著名演员吴京打造的动作团队影武堂担纲动作指导。《锦衣迷踪》在动作设计上采用拳拳到肉的硬派武侠风格，给予观众最真实的观感。同时考虑到女性观众的口味，在发挥打戏力量感的同时，呈现方式也更加配合剧情内容。

专业团队加持

抬升短剧制作水准

据统计，今年1月至9月期间，微短剧的备案就高达2700多部，抖音、芒果、优酷、腾讯等国内大型视频平台争先入局。其中，抖音的用户基数比较大，而且用户群体非常多元，在抖音中像《锦衣迷踪》这种新武侠悬疑的内容是挺受欢迎的。在去年11月的行业论坛上，抖音娱乐中心剧集创新负责人钱立立表示，“抖音更多的是MCN机构、达人入场做内容，随着专业团队进场，自然打开题材多元化。”同时钱立立还鼓励创作者多尝试高概念、软科幻题材，这类题材在涨粉、播放和互动上效果上都会非常好。

好故事和好制作背后，是《锦衣迷踪》背后强大的主创作团队。在该剧出品人、米活力CEO米巍看来，“一方面，影视制作积累的IP、团队等方面的资源和经验，在短剧领域依然有其价值；另一方面，具有专业背景的人才储备体系，能够结合公司资源和短剧的节奏、视听特点，打造年轻观众喜欢的精品化短剧。这样的作品，正在给市场带来全新体验。”

米活力之所以以高配制作团队入局短剧市场，是因为互联网时代下用户的时间越来越碎片化，一集五分钟左右的短剧具有先天优势，但精品化的内容在当下的短剧市场并不多，时长和节奏的限制对于内容与价值的呈现确实提出了更高的要求，优质的团队和作品仍是硬需。

米活力总经理马源认为，“我们制作短剧难也不难，优点也是难点，这是要亲自去淌过这个剧，埋过这个坑才真正得到的经验，专业的影视资源技术上的优势只是短剧硬件部分优势，但同时网感节奏这些软件更重要，比起服化道，故事的浓度和对白节奏的短平快才是短剧观众第一在乎的，而这确实专业影视人最缺的地方，或者说是需要颠覆传统思维的地方，我们也是在努力去尽快找到其中的规律，并且把软件硬件找到合理的平衡点。”

对于米活力来说，《锦衣迷踪》是他们主攻短剧的又一力作，每一步稳扎稳打，未来他们将继续推出多部精彩作品。米活力CEO米巍表示，“我们公司长期以来一直和优酷合作制作短剧，现在和抖音联手去出品定制剧，除了上述平台外，接下来更是计划和快手及其他平台合作开发项目。短剧类型也会从甜宠、武侠悬疑到可能后面的喜剧类型很多样，但是共同点就是精致和品质。做精品短剧这是我们团队一贯的坚持。”

《锦衣迷踪》的高质量，在抖音平台的优质内容生态里，实现了精准触达，产生了强大的爆发力。《锦衣迷踪》给米活力的2023年开了个好头，透露出米活力的野心和态度，未来实力不容小觑。